Google đang thắt chặt các thực tiễn về quyền riêng tư có thể khiến các ứng dụng trên điện thoại và máy tính bảng Android khó theo dõi những người dùng đã chọn không nhận quảng cáo dựa trên sở thích được cá nhân hóa. Thay đổi sẽ có hiệu lực vào cuối năm 2021.
Sự phát triển phản ánh động thái của Apple nhằm cho phép người dùng iPhone và iPad từ chối theo dõi quảng cáo, lần đầu tiên báo cáo bởi Financial Times.
Sau khi chính sách sửa đổi có hiệu lực, Google dự kiến sẽ cắt hoàn toàn quyền truy cập của các nhà phát triển vào cái gọi là “ID quảng cáo”, hiển thị một “chuỗi số không” ở vị trí của nó. ID quảng cáo của Google (AAID), tương tự như của Apple IDFA, là một số nhận dạng thiết bị duy nhất có thể được nhà phát triển ứng dụng sử dụng để theo dõi người dùng khi họ di chuyển giữa các ứng dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn và đo lường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị.
“Bắt đầu từ cuối năm 2021, khi người dùng chọn không tham gia quảng cáo dựa trên sở thích hoặc cá nhân hóa quảng cáo, số nhận dạng quảng cáo sẽ không khả dụng”, Google nói trong một tài liệu hỗ trợ thông báo sự thay đổi. “Bạn sẽ nhận được một chuỗi số không thay cho mã định danh.”
Mặc dù Google đã cho phép người dùng Android giới hạn theo dõi quảng cáo và thậm chí đặt lại thủ công ID quảng cáo khi cần thiết, các số nhận dạng vẫn được sử dụng cho các trường hợp sử dụng không phải quảng cáo nhưng cần thiết như phân tích và phát hiện gian lận. Với bản cập nhật này, điều đó đang thay đổi. Gã khổng lồ tìm kiếm cho biết họ dự định cung cấp một giải pháp thay thế vào tháng 7 để hỗ trợ các tình huống như vậy.
Trong trường hợp không có ID quảng cáo, Google cũng khuyến nghị các nhà phát triển ứng dụng quay lại sử dụng mã nhận dạng độc quyền hoặc liên tục miễn là việc thu thập dữ liệu được nêu trong chính sách bảo mật của ứng dụng và thông tin tích lũy được xử lý theo Thỏa thuận phân phối dành cho nhà phát triển, bao gồm tất cả các luật hiện hành về quyền riêng tư khi ứng dụng được cung cấp.
Sự thay đổi đến nóng bỏng sau kế hoạch bổ sung kiểu iOS của công ty nhãn quyền riêng tư cho danh sách ứng dụng trên Cửa hàng Play nêu bật các loại dữ liệu khác nhau đang được thu thập và cách dữ liệu đó được sử dụng, ngoài việc giới hạn các ứng dụng, ngoại trừ một số, từ truy cập danh sách các ứng dụng đã cài đặt trên các thiết bị.
Thông báo này cũng được đưa ra hơn một tháng sau khi Apple bật tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) vào cuối tháng 4, khuôn khổ quyền riêng tư mới yêu cầu người dùng chọn tham gia trước khi các ứng dụng có thể bắt đầu theo dõi họ trên các ứng dụng và trang web khác bằng cách sử dụng mã nhận dạng quảng cáo của thiết bị.
Giải pháp được đề xuất của Google cũng khác với giải pháp triển khai ATT ở chỗ, không giống như giải pháp sau này, người dùng sẽ không thấy lời nhắc chọn tham gia cho từng ứng dụng, cũng như họ sẽ không có các kiểm soát chi tiết đối với khả năng truy cập IDFA của từng ứng dụng. Thay vào đó, nó sẽ cho phép người dùng từ chối hoàn toàn tất cả các theo dõi cho tất cả các ứng dụng.
Một điểm khác biệt quan trọng khác là trong khi ATT của Apple được chọn tham gia – tức là theo dõi bị tắt theo mặc định – thì các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư sắp tới do Google vạch ra đều bị từ chối, có khả năng báo hiệu rằng công ty không muốn sử dụng hạt nhân hết sức theo dõi về mối quan tâm chống độc quyền.
Cần lưu ý rằng sáng kiến Hộp cát bảo mật của Google để thay thế cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome bằng FLoC và FLEDGE để bảo vệ quyền riêng tư, nhắm mục tiêu quảng cáo đã có mặt trong nước nóng về quy định vì lo ngại rằng “các đề xuất có thể khiến chi tiêu quảng cáo trở nên tập trung hơn vào hệ sinh thái của Google với chi phí của các đối thủ cạnh tranh”
Việc chọn không tham gia được thiết lập để có sẵn dưới dạng bản cập nhật cho Dịch vụ của Google Play dành cho thiết bị Android 12 trước khi mở rộng dần sang tất cả các ứng dụng khác chạy trên thiết bị hỗ trợ Google Play vào đầu năm 2022.
