Các đề xuất sâu rộng của Google về việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome sẽ trở lại bảng vẽ sau khi công ty thông báo kế hoạch trì hoãn việc triển khai từ đầu năm 2022 đến cuối năm 2023, đẩy lùi dự án gần hai năm.
“Trong khi có tiến bộ đáng kể với sáng kiến này, rõ ràng là cần thêm thời gian trong toàn hệ sinh thái để thực hiện đúng điều này “, Giám đốc Kỹ thuật Bảo mật của Chrome, Vinay Goel, nói Thứ năm.
Khi mua thêm thời gian, gã khổng lồ tìm kiếm cho biết họ hy vọng sẽ đạt được sự đồng thuận về các giải pháp phù hợp, đồng thời tham gia với các cơ quan quản lý và cho phép các nhà xuất bản và ngành quảng cáo chuyển dịch vụ của họ sang các công nghệ bảo vệ quyền riêng tư ngăn chặn “các hình thức thay thế của cá nhân theo dõi và ngăn cản sự gia tăng của các phương pháp tiếp cận bí mật như dấu vân tay. “
Các mốc thời gian sửa đổi đến gần sau một trở ngại mới về quy định ở Liên minh Châu Âu, sau khi Ủy ban Châu Âu đã mở một cuộc điều tra trên diện rộng vào hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số của Google để xem xét “kế hoạch cấm đặt ‘cookie’ của bên thứ ba trên Chrome và thay thế chúng bằng bộ công cụ ‘Hộp cát bảo mật'” và đánh giá “tác động của nó đối với quảng cáo hiển thị trực tuyến và trung gian quảng cáo hiển thị trực tuyến thị trường. “
Trong một động thái tương tự, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Vương quốc Anh hồi đầu tháng này đã thông báo rằng họ đảm nhận “vai trò trong việc thiết kế và phát triển các đề xuất Hộp cát quyền riêng tư của Google để đảm bảo chúng không làm sai lệch sự cạnh tranh.”
Cookie theo dõi của bên thứ ba đã nổi lên như một điểm đáng lo ngại về quyền riêng tư vì công nghệ này cho phép các nhà tiếp thị và nền tảng quảng cáo giám sát hoạt động trực tuyến của người dùng khi họ chuyển từ trang web này sang trang web khác cho các mục đích chú trọng đến cách cư xử. Safari của Apple và Firefox của Mozilla đã chặn chúng theo mặc định.
Được công bố vào tháng 1 năm 2020, Google Hộp cát quyền riêng tư nhằm mục đích ngừng hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba trong Chrome bằng một công cụ thay thế có tên là Học tập liên kết về nhóm thuần tập (hay còn gọi là FLoC) kết hợp tổng hợp, ẩn danh, xử lý trên thiết bị và các công nghệ bảo vệ quyền riêng tư khác để phân loại người dùng thành các nhóm thuần tập dựa trên sở thích của họ, sau đó ngành công nghệ quảng cáo có thể sử dụng chúng để điều chỉnh quảng cáo.
Nhưng cuộc đại tu công nghệ quảng cáo của công ty đã gặp phải một số mối quan tâm tiềm ẩn, với Mozilla lưu ý rằng “thiết kế hiện tại có một số đặc tính riêng tư có thể tạo ra rủi ro đáng kể nếu nó được triển khai rộng rãi ở dạng hiện tại.” Tổ chức Biên giới Điện tử (EFF) gọi nó là “ý tưởng khủng khiếp“tạo ra những rủi ro mới về quyền riêng tư.
Thêm vào tai ương của Google, không có nhà sản xuất trình duyệt nào khác cam kết sử dụng FLoC, bao gồm cả những trình duyệt dựa trên cơ sở mã nguồn mở Chromium như Can đảm, Microsoft Edge, Opera và Vivaldi. Hơn nữa, một phân tích từ Digiday tháng này cho thấy rằng Amazon đang tích cực chặn hệ thống theo dõi không cần nấu ăn “thu thập dữ liệu có giá trị phản ánh các sản phẩm mà mọi người nghiên cứu” trên trang web cùng tên của nó, WholeFoods, Zappos, ShopBop và Goodreads.
Nếu có bất cứ điều gì, Google đang ở một vị trí không thể tránh khỏi khi phải cân bằng các nhu cầu về bảo vệ quyền riêng tư của người dùng mạnh mẽ hơn so với vai trò thống trị của nó trong nhiều lĩnh vực kinh doanh – tìm kiếm, công nghệ quảng cáo và trình duyệt web – trong quá trình này, loại bỏ các khuyến khích xung đột này chống lại khác, và lôi kéo sự phẫn nộ của những người ủng hộ quyền riêng tư, cơ quan quản lý, nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
“Chúng tôi tin rằng Privacy Sandbox sẽ cung cấp các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư tốt nhất cho mọi người. Bằng cách đảm bảo rằng hệ sinh thái có thể hỗ trợ doanh nghiệp của họ mà không cần theo dõi các cá nhân trên web, tất cả chúng tôi có thể đảm bảo rằng quyền truy cập miễn phí vào nội dung vẫn tiếp tục”, Goel nói.
“Và vì tầm quan trọng của sứ mệnh này, chúng tôi phải dành thời gian để đánh giá các công nghệ mới, thu thập phản hồi và lặp lại để đảm bảo chúng đáp ứng các mục tiêu của chúng tôi về cả quyền riêng tư và hiệu suất, đồng thời cho tất cả các nhà phát triển thời gian để đi theo con đường tốt nhất cho quyền riêng tư” anh ấy nói thêm.
