Nhà bán lẻ trang điểm Morphe đã chia tay với YouTuber Jeffree Star, sau nhiều tuần công khai trong cộng đồng làm đẹp YouTube. Ngôi sao đã bị buộc tội sử dụng phân biệt chủng tộc và ngôn từ xúc phạm, cũng như thao túng người khác người sáng tạo và những người gần gũi với anh ấy.
Hôm nay, chúng tôi đã đưa ra quyết định ngừng mọi hoạt động thương mại liên quan đến Jeffree Star và các sản phẩm liên kết, một tweet từ Tài khoản Morpheiên đọc. Tính đến thời điểm hiện tại, các sản phẩm Star Star vẫn còn trên trang web, nhưng một tweet từ tài khoản Morphe nói rằng sẽ thay đổi trong tuần tới, mà không đưa ra một ngày cụ thể. Mối quan hệ giữa Star Star với Morphe đã từng là một nguồn thu nhập chính của người sáng tạo, người đã đưa ra một số dòng với công ty và trở thành gương mặt cho thương hiệu của mình.
Cho đến bây giờ, Morphe đã nói bất cứ điều gì công khai về những lời buộc tội chống lại Star hoặc các video được chiếu lại cho thấy người tạo sử dụng phân biệt chủng tộc và các loại ngôn ngữ gây khó chịu khác. Nhưng đó chỉ là một phần của nó. Ngôi sao đang ở giữa một số tranh cãi, một số nghiêm trọng hơn so với những người khác. Một đầu là các video đã nói ở trên, xuất hiện lại vào thời điểm một số tính cách nổi bật trên YouTube – bao gồm cả cộng tác viên thân thiết của Star Star Shane dawson – Chúng tôi vật lộn với các video trong quá khứ có nội dung không nhạy cảm hoặc xúc phạm chủng tộc.
Ở đầu bên kia là một tình huống giống như phim cấp ba hơn: tin đồn được lan truyền trên Twitter DM và chủ đề tin nhắn văn bản. Điều này hơi phức tạp, vì vậy hãy ở lại với tôi: Nhà sáng tạo YouTube Tati Westbrook đã thực hiện một video vào năm 2019 cho thấy người bạn trang điểm YouTuber James Charles đã sử dụng ảnh hưởng của mình để thực hiện tiến bộ không phù hợp với người đàn ông khác. Khi điều đó xảy ra, Charles cũng hợp tác với Morphe cho vài bảng màu của riêng mình. Sau lời buộc tội của Westbrook, người hâm mộ của Charles, người đã mua bộ sưu tập Morphe của mình đã ghi lại video họ tự phá hủy các bảng màu và đăng chúng lên TikTok và Instagram. Đoạn video khiến Charles mất hàng triệu người đăng ký và cuối cùng anh đã đăng video của mình về chủ đề này. Nó đã thu hút được hơn 30 triệu lượt xem trước khi anh xóa nó.
Sau đó, có tin đồn về tin đồn: cụ thể hơn, Ngôi sao đã đứng sau tin đồn Charles và cố tình lan truyền chúng. Tuần trước, Star và Dawson là bị buộc tội bởi người sáng tạo Tati Westbrook của thở hổn hển và thao túng cô thành mối thù công khai với Charles thông qua những tin đồn đó.
Bộ phim truyền hình YouTube, YouTube thường phát dưới dạng nhiều video và phản hồi đang được các nhà sáng tạo xuất bản để giải quyết bất cứ điều gì đang xảy ra trong góc của họ trên internet. Với cộng đồng làm đẹp, hậu quả tài chính có thể cực đoan hơn một chút. Dòng trang điểm, đặc biệt là bảng màu mắt, là một nguồn thu nghiêm trọng dành cho cộng đồng làm đẹp, những người sáng tạo hàng đầu của cộng đồng – và cho Morphe, người mang dòng sản phẩm như Jeffree Star Cosmetics. Morphe đã biến các buổi giới thiệu dòng mỹ phẩm thành các sự kiện đầy sao, với sự xuất hiện trong cửa hàng của những người có ảnh hưởng khiến các trung tâm nổi tiếng đóng cửa và cần bảo mật thêm.
Ví dụ, bảng màu của Star and Dawson xoáy, Conspiracy, dự kiến sẽ tạo ra 17,5 triệu đô la thông qua doanh thu tại cửa hàng và 17,5 triệu đô la khác trên trang web của Star, theo lời của giám đốc Morphe, người đã nói với Star và Dawson về lợi nhuận tiềm năng của dòng sản phẩm này. loạt phim tài liệu bảy phần, cũng như tính toán của riêng Star Star. Lô đầu tiên gồm 60.000 đơn vị Star và Dawson được phát hành bán hết trong vòng 30 phút. YouTubers và Morphe đã phát hành thêm 60.000 đơn vị nhanh nhất có thể. Những cái đó cũng vậy, bán hết nhanh. Trước bảng màu Âm mưu, Star đã làm việc với Morphe trong việc mang theo một số dòng khác của anh ta, bao gồm một dòng vào đầu năm nay.
Điều quan trọng không kém là Star phải bán các bộ sưu tập của mình trong các trung tâm thương mại trên toàn quốc, đó là một thỏa thuận lớn đối với Morphe để mang những tính cách cao cấp trong cộng đồng. Emine ErSelcuk, Morphe, sau đó là phó chủ tịch bán lẻ toàn cầu, cho biết trong một cuộc phỏng vấn năm 2019 rằng hợp tác với những người sáng tạo sắc đẹp, nhiều người trong số họ có hàng triệu người đăng ký trên YouTube, ngay từ đầu công ty, cuộc sống của họ đã đóng góp một phần vào thành công của nó.
Tiết kiệm Chúng tôi hợp tác với người gây ảnh hưởng đúng với tầm nhìn của người ảnh hưởng sắc đẹp đó, Hà Er Ereleluk kể lại Người trong cuộc bán lẻ. Mạnh và chúng tôi đã rất, rất thành công với công thức này.
Star có thể tiếp tục bán sản phẩm của mình thông qua cửa hàng trực tuyến của mình và các đối tác bán lẻ vật lý tiềm năng khác, nhưng quyết định của Morphe, công khai lùi lại khỏi mối quan hệ là một sự quở trách khác biệt. Nó không rõ liệu Morphe sẽ hợp tác với Star nữa hay không. The Verge đã yêu cầu Morphe cung cấp thêm thông tin chi tiết về mức độ quyết định của công ty đối với việc chấm dứt tất cả các hoạt động thương mại.
Khi chúng tôi hướng tới tương lai, chúng tôi sẽ tiếp tục chia sẻ thông tin cập nhật về những gì đang diễn ra trước mắt cho thương hiệu Morphe, công ty đã nói trong một tweet.
.
