Joe Rogan, diễn viên hài và người dẫn chương trình của một trong những podcast nổi tiếng nhất thế giới, đang đưa chương trình của mình đến Spotify. Trải nghiệm Joe Rogan sẽ sớm trở thành độc quyền Spotify, có nghĩa là các tập phim đầy đủ âm thanh và video sẽ chỉ có sẵn thông qua nền tảng bắt đầu vào cuối năm nay. Cho đến thời điểm hiện tại, chương trình Roganiên chưa bao giờ có sẵn trên Spotify, chứ chưa nói đến độc quyền cho bất kỳ nền tảng nào.
Chương trình sẽ được phát hành trên Spotify trên toàn cầu bắt đầu từ ngày 1 tháng 9 và nó sẽ trở thành độc quyền sau khoảng thời gian đó. Người nghe đã giành chiến thắng phải trả tiền để truy cập các tập, nhưng họ sẽ phải trở thành người dùng Spotify. Spotify cho biết trong một thông cáo báo chí rằng Rogan vẫn giữ quyền kiểm soát sáng tạo đối với chương trình của mình. Nó đã không tiết lộ chi phí cho thỏa thuận này. Công ty cũng sẽ làm việc với một công ty quảng cáo để cùng bán quảng cáo với chương trình. Rogan cho biết năm ngoái chương trình của anh đạt khoảng 190 triệu lượt tải mỗi tháng.
Kênh YouTube của Rogan sẽ vẫn được phát trực tiếp, nhưng nó đã giành chiến thắng với các tập đầy đủ. Có thể có clip hoặc nội dung bổ sung khác có thể được hưởng lợi từ thuật toán tìm kiếm YouTube YouTube và thúc đẩy mọi người nghe các tập đầy đủ trên Spotify.
Đây là một lợi ích lớn cho Spotify, đã làm cho podcast trở thành trọng tâm chính. Nó đã mua lại Gimlet Media, Anchor và Parcast vào năm ngoái, để bắt đầu và sau đó ký thêm các thỏa thuận độc quyền Spotify. Nó làm việc với công ty sản xuất Obamas độc quyền và cam kết thỏa thuận với các tên tuổi lớn khác, như Joe Budden và Amy Schumer, và mua lại The Ringer.
Mặc dù các giao dịch độc quyền dường như là chiến lược mua lại người nghe chính của công ty, nhưng Spotify đã ngay lập tức chuyển các chương trình của Gimlet sang một mô hình độc quyền. Thay vào đó, nó tạo ra nội dung phụ trợ, độc quyền như Học viện Gimlet và thêm Trả lời tất cả các tập trong khi giữ cho các chương trình hiện có sẵn rộng rãi. Trong trường hợp này, công ty dường như sẽ di chuyển tương đối nhanh chóng để biến Rogan thành một sản phẩm chỉ dành cho Spotify.
Tham vọng podcast của Spotify, luôn nhắm trực tiếp vào Apple, mà cho đến nay, vẫn là cái tên lớn nhất trong các máy nghe nhạc podcast. Nhưng với thỏa thuận Rogan, Spotify cũng có một mục tiêu mới khác: YouTube. Khi nó bắt đầu thử nghiệm tính năng podcasting video của nó vào đầu tháng này, nó đã làm như vậy với sự hỗ trợ của hai YouTubers nổi tiếng. Rogan là một trong những podcast phổ biến nhất trên YouTube, thường có hàng triệu người xem mỗi tập, do đó, việc mất tiếng nói trên nền tảng này là một cú hích lớn đối với YouTube và là một lợi ích lớn cho Spotify.
