Thương vụ mua lại Anchor trị giá 100 triệu đô la của Spotify dường như đang thành công. Trong dữ liệu phát hành hôm nay như một phần của tổng kết hàng năm của Wrapped trong năm, công ty cho biết Anchor, công ty sản xuất phần mềm tạo podcast, đã cung cấp 80% podcast mới trên Spotify trong năm nay, có nghĩa là phần mềm đã đóng góp hơn 1 triệu chương trình vào danh mục của Spotify chỉ trong năm 2020 . Nhìn chung, Anchor chiếm 70% tổng danh mục podcast của Spotify hoặc khoảng 1,3 triệu trong tổng số hơn 1,9 triệu chương trình.
Mọi người dường như cũng đang lắng nghe nội dung đó. Spotify cho biết Anchor cho thấy tài khoản tiêu thụ nhiều hơn, về thời gian nghe, hơn bất kỳ nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ hoặc phân phối podcast bên thứ ba nào khác trên nền tảng của họ. (Không tính các chương trình do Spotify sở hữu hoặc điều hành.) Điều này nghe có vẻ đáng ngạc nhiên, ít nhất là đối với tôi, đặc biệt là khi các mạng lớn như NPR, Thời báo New Yorkvà Wondery đều đưa các chương trình của họ lên Spotify. Nhưng Mike Mignano, người đứng đầu sứ mệnh podcast tại Spotify, nói rằng điểm dữ liệu nói lên hệ sinh thái podcast toàn cầu rộng lớn mà mọi người có thể không biết là tồn tại. Với hơn một triệu chương trình Anchor trên nền tảng, thời gian nghe tăng lên nhanh chóng, ngay cả khi một số chương trình chỉ có một nhóm nhỏ người hâm mộ tận tâm.
“Tôi nghĩ mọi người vẫn có xu hướng nghĩ podcasting là một loại cộng đồng nhỏ, thích hợp và tôi nghĩ rằng sự tăng trưởng năm 2020 đã nhấn mạnh rằng nó rất, rất nhanh đã phát triển vượt xa mức đó, và có rất nhiều quy mô và chiều sâu hơn cho trung bình hơn tôi nghĩ mọi người nhận ra, ”anh nói. “Chúng tôi cảm thấy rằng đối với tất cả những người trên thế giới muốn nói điều gì đó, muốn chia sẻ tiếng nói của họ, hoặc muốn bản thân họ được lắng nghe, thực sự có thể có nhiều podcast mới hơn trong vài năm tới. ”
Spotify cho biết năm thị trường hàng đầu của Anchor vào năm 2020, tính theo tổng số chương trình, là Mỹ, Brazil, Indonesia, Mexico và Anh. Tại Indonesia, Spotify đã ký hợp đồng với chín chương trình để trở thành độc quyền. Trong khi đó, các thị trường phát triển nhanh nhất, dựa trên mức tăng trung bình hàng tháng của các chương trình mới, là Ấn Độ, Mexico, Brazil, Argentina và Indonesia. Ấn Độ chiếm gần 40.000 chương trình do Anchor thực hiện và đang tăng trung bình 22% so với tháng trước vào năm 2020.
Tuy nhiên, nhiều người trong số những người sáng tạo này có thể không kiếm tiền thông qua podcasting của họ hoặc ít nhất là không nhờ sự trợ giúp của Spotify. Mặc dù Anchor hỗ trợ tính năng kiếm tiền và tự động chèn quảng cáo vào các chương trình tham gia, tính năng này chỉ khả dụng ở Hoa Kỳ. Vì vậy, trong khi nhiều quốc gia đóng góp vào phạm vi tiếp cận ngày càng tăng của Anchor, những người sáng tạo trên nền tảng này có thể không kiếm sống hoặc thậm chí là bất kỳ thu nhập nào nhờ công việc podcasting của họ. (Mignano và người phát ngôn từ chối bình luận về thời điểm tính năng kiếm tiền có thể triển khai sang các thị trường khác, mặc dù ở Hoa Kỳ, người phát ngôn cho biết hơn 100.000 người sáng tạo đã tạo ra doanh thu thông qua sản phẩm tài trợ của Anchor.
Bản thân Spotify đã có một năm podcasting lớn khác. Nó đã thực hiện hai vụ mua lại lớn – Người đổ chuông và Cái loa – và ký nhiều hợp đồng độc quyền với những nhân vật như Joe Rogan và Kim Kardashian West. Hôm qua, nó cho biết hai trong số các chương trình phổ biến nhất trên nền tảng năm nay bao gồm Trải nghiệm Joe Rogan và Podcast của Michelle Obama, cả hai đều là những khoản đầu tư lớn cho công ty. Nhưng không phải chương trình nào cũng có tên dễ nhận biết, đó là lý do tại sao thỏa thuận Anchor là một phần quan trọng trong chiến lược podcast của Spotify. Mọi người trên khắp thế giới đang thực hiện các chương trình bằng phần mềm do Spotify sở hữu. Tuy nhiên, liệu họ có thể trở thành siêu sao và kiếm tiền từ công việc đó hay không là thách thức tiếp theo đối với Spotify, ít nhất là nếu họ muốn giữ chân những podcast này trong những năm tới.
