Lần đầu tiên, Spotify cho phép các podcast trên nền tảng của mình cung cấp đăng ký cho các chương trình của họ. Công ty đã công bố sản phẩm đăng ký podcast trả phí của mình cho Hoa Kỳ ngày hôm nay, ban đầu sẽ cho phép các đối tác được chọn tổ chức chương trình của họ trên Anchor tính phí nội dung. Mười hai chương trình độc lập, bao gồm Những bước nhảy vọt, những thay đổi lớn và Lưu tâm trong vài phút, sẽ cung cấp phần thưởng nội dung chỉ dành cho người đăng ký và NPR sẽ khởi chạy các phiên bản không có quảng cáo của các chương trình nổi tiếng. Danh sách chờ sẽ mở ngày hôm nay, vì vậy các podcast có thể đăng ký để được đưa vào bản phát hành mở rộng trong những tháng tới, bao gồm cả tính khả dụng trên thị trường quốc tế. Đáng chú ý, ban đầu sẽ không có chương trình nào do Spotify sở hữu.
Podcasters sẽ không phải trả bất kỳ khoản nào cho Spotify trong hai năm đầu tiên. Tuy nhiên, người sáng tạo sẽ phải trả chi phí giao dịch thông qua đối tác thanh toán của Spotify là Stripe. Vào năm 2023, Spotify sẽ bắt đầu cắt giảm 5% tổng doanh thu đăng ký. Đó là ít hơn đáng kể so với Apple sẽ tính phí; dịch vụ đăng ký mới của nó sẽ chiếm 15 đến 30 phần trăm doanh thu. Podcasters có ba tùy chọn định giá hàng tháng để lựa chọn: $ 2,99, $ 4,99 hoặc $ 7,99.
Nội dung trả phí trên Spotify sẽ được phân giới bằng biểu tượng khóa nơi nút phát thường hiển thị. Để mở khóa chương trình, những người đăng ký tiềm năng sẽ phải điều hướng đến trang đích Anchor chuyên dụng của chương trình. Podcasters có thể chọn trỏ họ đến liên kết đó ở bất cứ đâu họ muốn – chẳng hạn như ghi chú chương trình, mô tả tập hoặc tiểu sử của họ. Về cơ bản, họ muốn đặt liên kết ở bất cứ đâu và ở khắp mọi nơi để đảm bảo mọi người có thể tìm thấy nó.
Tuy nhiên, đáng chú ý là Spotify sẽ không có nút đăng ký lớn ở đầu mỗi trang podcast và bạn sẽ không thể đăng ký trực tiếp trong ứng dụng. Những hạn chế đó có thể khiến podcast khó đăng ký người đăng ký mới hơn. (Điều này cũng có nghĩa là Spotify sẽ không phải trả tiền cho Apple cho bất kỳ đăng ký nào được bán theo các điều khoản của App Store.) Mặt khác, podcast đăng ký của Apple sẽ cho phép bạn đăng ký ngay trong ứng dụng của mình.
Người đăng ký có thể nghe podcast trả phí bên trong Spotify hoặc trong ứng dụng của bên thứ ba thông qua nguồn cấp dữ liệu RSS riêng tư. Podcasters sẽ không nhận được tên, địa chỉ email hoặc bất kỳ thông tin cá nhân nào khác về người đăng ký của họ. Mike Mignano, người đứng đầu nhiệm vụ podcaster, nói The Verge rằng Spotify sẵn sàng tiếp nhận phản hồi và xem xét các cách khác nhau để làm cho mối quan hệ của người đăng ký / podcaster đó bền chặt hơn.
“Điều quan trọng đối với mô hình của chúng tôi là chúng tôi khám phá các cách để người sáng tạo kết nối sâu hơn với người đăng ký của họ, vì vậy bạn có thể dự đoán chúng tôi sẽ sớm chia sẻ nhiều hơn trong không gian”, anh nói. Nội dung cũng không cần phải dành riêng cho Spotify.
Tất cả điều này có nghĩa là, vâng, NPR sẽ sử dụng Anchor làm dịch vụ lưu trữ cho các chương trình đăng ký Spotify không có quảng cáo, như Planet Money Plus. Tiền hành tinh đã có trên Spotify miễn phí, cũng như trên các ứng dụng podcasting khác, nhưng Planet Money Plus sẽ là một trang hiển thị riêng biệt nơi có nội dung trả phí. Lưu trữ Anchor vẫn được sử dụng miễn phí và Mignano cho biết công ty có kế hoạch giữ nó theo cách đó, có nghĩa là một số podcast có thể quyết định vận hành một nguồn cấp dữ liệu riêng biệt của Anchor để cung cấp nội dung trả phí trong Spotify.
Về lý do tại sao bất kỳ ai cũng muốn thực hiện nỗ lực này, Mignano nhấn mạnh rằng Spotify không bị cắt giảm doanh thu lúc đầu và chỉ cắt giảm nhỏ bắt đầu từ năm 2023 và nội dung trả phí được tích hợp vào Spotify có nghĩa là có cơ hội tốt hơn để có nội dung được khám phá. Nếu mọi người tìm kiếm một loại chương trình cụ thể, một podcast đăng ký có thể hiển thị và thu hút người theo dõi trả phí. Ông cũng gợi ý Spotify có thể sắp xếp các đề xuất về các chương trình mà mọi người có thể muốn trả tiền để nghe. Anh ấy cũng nói, bởi vì tất cả điều này có thể thông qua Anchor, các đăng ký sẽ không yêu cầu thêm công việc.
“Tôi xem đây là chất phụ gia và không phải là một bước bổ sung hoặc nặng nề, thay mặt cho người sáng tạo,” anh nói.
Điều đó nói rằng, đó là cách duy nhất để tải nội dung đăng ký lên Spotify vì ứng dụng này không hỗ trợ nguồn cấp dữ liệu RSS riêng tư. Nếu một podcaster đã điều hành một doanh nghiệp đăng ký ở nơi khác nhưng muốn cung cấp nội dung trả phí của họ trên Spotify, họ sẽ phải bắt đầu sử dụng Anchor ngoài nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ thông thường của họ. Điều này cũng có nghĩa là quản lý một hệ thống phụ trợ riêng biệt để phân tích. Apple Podcast cũng vừa công bố dịch vụ đăng ký độc quyền của riêng nó yêu cầu các podcast sử dụng phần phụ trợ của nó để lưu trữ nội dung trả phí.
Cùng với tin tức về đăng ký, Spotify cũng đã công bố kế hoạch cuối cùng sẽ tung ra một cách để những người phát sóng đã điều hành một doanh nghiệp đăng ký bên ngoài Spotify đưa nó vào ứng dụng. Không hoàn toàn rõ điều này sẽ hoạt động như thế nào và khi được hỏi liệu Spotify có chỉ hỗ trợ nguồn cấp dữ liệu RSS riêng tư hay không, Mignano nói, “đó là công nghệ mới mà chúng tôi đang xây dựng.” Nhóm đang làm việc với các đối tác được chọn, nhưng không được tiết lộ, để thực hiện công việc này và sẽ trình bày chi tiết về công nghệ trong tương lai.
Công ty cũng cung cấp một bản cập nhật về thị trường quảng cáo của mình và cho biết, vào ngày 1 tháng 5, một số người dùng Anchor nhất định sẽ có thể làm cho chương trình của họ đủ điều kiện để nhận quảng cáo qua Megaphone, dịch vụ lưu trữ và nhà cung cấp thị trường quảng cáo khác của công ty. Những quảng cáo này chỉ có thể được chèn qua Spotify’s Chèn quảng cáo trực tuyến công nghệ, nghĩa là quảng cáo mà các podcast này nhận được sẽ chỉ xuất hiện khi người nghe của họ phát trực tuyến qua Spotify. (Tuy nhiên, tính năng tài trợ của Anchor, khuyến khích các máy chủ đọc quảng cáo cho sản phẩm và nhận một phần doanh thu, vẫn tồn tại và hoạt động trên các nền tảng.)
Những người chơi podcast lớn hơn đang ngày càng quan tâm đến việc sở hữu tất cả các phần của hệ sinh thái podcast. Apple đã từng giữ vai trò chủ yếu trong không gian, điều này phần nào đó vẫn khiến Apple Podcast trở thành ứng dụng nghe thống trị, nhưng giờ đây hãng quan tâm đến việc kiếm tiền từ các podcast bằng cách cắt giảm bất kỳ doanh thu đăng ký nào được thực hiện trên nền tảng này. Spotify không chỉ quan tâm đến việc bán quảng cáo, mà còn cả đăng ký, và các công ty như Amazon và Google dường như cũng quan tâm đến phần bán quảng cáo của doanh nghiệp. Mặc dù RSS đã thúc đẩy sự phát triển của ngành, ngày càng có vẻ như các podcaster sẽ phải vận hành nhiều nguồn cấp dữ liệu khác nhau trên các dịch vụ và nền tảng lưu trữ khác nhau để xây dựng một doanh nghiệp hoàn chỉnh.
