Thế giới podcasting bây giờ là Spotify so với mọi người khác

Trong những gì có khả năng là thỏa thuận lớn nhất từng có cho một podcast, Spotify công bố tuần này chương trình thành công rực rỡ của Joe Rogan, Trải nghiệm Joe Rogan, sẽ trở thành độc quyền Spotify. Kết hợp với một loạt phim bom tấn về các vụ mua lại podcast khác trong năm rưỡi qua, công ty hiện đang được thiết lập để trở thành cái tên lớn nhất trong podcasting – và có thể kiểm soát podcast theo cách chưa từng thấy.

Ở đó, chưa bao giờ một công ty podcasting nào bán quảng cáo, làm chương trình, có một trình phát podcast đã phổ biến và cung cấp các công cụ để tạo ra loạt phim mới. Spotify hiện có tất cả những điều đó, và thỏa thuận Rogan có nghĩa là nó cũng cung cấp một chương trình thành công đảm bảo hàng triệu người sẽ thường xuyên sử dụng nền tảng của nó để nghe podcast.

Tuy nhiên, thỏa thuận này cũng có thể báo trước một tương lai cho ngành công nghiệp podcasting rộng lớn hơn, trong đó hai giáo phái phát triển: một giáo phái coi trọng sự riêng tư và một hệ sinh thái mở và một hệ thống khác đóng cửa và xây dựng xung quanh các chương trình bị khóa và quảng cáo nhắm mục tiêu, như Spotify.

Spotify đã thực hiện tham vọng podcasting của mình vào năm ngoái với ba vụ mua lại chính. Nó đã mua hai mạng podcast – Gimlet Media (được biết đến với Trả lời tất cả) và Phát sóng (một mạng lưới tội phạm thực sự và bí ẩn) – cộng với một công ty có tên Anchor cung cấp các công cụ tạo podcast dễ sử dụng. Tất cả cùng nhau, Spotify được cho là đã chi khoảng 400 triệu đô la cho ba công ty cộng lại.

Năm nay, Spotify tiếp tục chi lớn cho việc mua lại nhân tài. Vào tháng Hai, Spotify mua Người rung chuông và chương trình hàng đầu của Bill Simmons, được cho là khoảng $ 196 triệu. Và hiện tại đã có thỏa thuận của Rog Rogan, có thể gây thiệt hại cho Spotify hơn 100 triệu đô la. Nhóm đã chi rất nhiều tiền trong nỗ lực khóa một số nội dung hàng đầu của ngành và cam kết loạt bài của họ – và quảng cáo – cho Spotify.

Spotify nhìn thấy một cơ hội kinh doanh lớn xung quanh podcast. Đối với một, không một đối thủ cạnh tranh có thể tự mình đưa công ty vào. Apple, cái tên lớn nhất trong podcasting cho đến nay, hầu hết chỉ để Apple Podcasts, cho phép người nghe tự do đến và đi và cho phép người sáng tạo tải lên các nguồn cấp RSS của họ, mà không cần Apple cố gắng tham gia vào chúng. Apple không có chương trình biểu diễn ngay bây giờ, và nó cũng không bán quảng cáo, điều này sẽ đi ngược lại vị trí định hướng bảo mật của nó. Spotify có thể sở hữu không gian này. Ngay cả khi Apple muốn cạnh tranh, giờ đây họ sẽ phải tìm các chương trình lớn khác để mua lại, và Spotify có một khởi đầu khổng lồ.

Thậm chí quan trọng hơn, mặc dù, các podcast này tiêu tốn của Spotify rất nhiều tiền trước nhưng có thể trả hết trong tương lai. Bất cứ khi nào ai đó phát trực tuyến một bài hát trên nền tảng của nó, nó phải trả nhãn thu âm cho bài nghe đó. Nhưng với podcast, công ty không phải trả tiền cho bên thứ ba. Với các ưu đãi độc quyền và lập trình riêng, nó thực sự chế tạo tiền mỗi lần nghe vì quảng cáo nó đặt. Ngay cả người dùng cao cấp cũng nghe thấy quảng cáo trong podcast Spotify, vì vậy Spotify tăng gấp đôi với doanh thu trong những trường hợp đó.

Podcast có thể sinh lợi, đó là lý do tại sao mặc dù đã chi hàng trăm triệu đô la để có được tài năng và công cụ cho nền tảng của mình, nhưng nó sẽ có khả năng thu lại số tiền đó. Midroll, một mạng quảng cáo podcast khác, nói nhà quảng cáo có thể trả bất cứ nơi nào từ $ 18 đến $ 50 trên 1.000 người nghe mà chương trình đạt được. Joe Rogan cho biết chương trình của anh đạt 190 triệu lượt tải mỗi tháng, nghĩa là anh có thể, ở cấp thấp, mang lại 3 triệu đô la quảng cáo mỗi tháng. Forbes nói Rogan kiếm được 30 triệu đô la vào năm ngoái.

Chương trình Rogan sẽ vẫn được nghe miễn phí trên Spotify; mọi người đã giành chiến thắng để trả tiền cho Spotify Premium để nghe hoặc xem nó, mặc dù họ sẽ trả bằng dữ liệu của họ, điều này giúp Spotify bán được nhiều quảng cáo sinh lợi hơn. Spotify sẽ cùng bán quảng cáo cho chương trình Rogan, vì vậy người dùng miễn phí sẽ nghe thấy những quảng cáo đó, cộng với bất kỳ quảng cáo bổ sung nào chạy trong quá trình sử dụng nền tảng Spotify. Spotify doesn không cần tất cả mọi người đăng ký vì nó kiếm tiền từ họ.

Những tên tuổi lớn, như Rogan, có thể đưa mọi người đến với Spotify, nhưng đó là một thư viện chương trình lớn giúp họ ở đó. Điều đó cũng là một phần của chiến lược Spotify, cung cấp các công cụ tạo podcast để có nhiều chương trình được thực hiện và họ đưa vào danh mục của nó. Spotify nói hiện tại nó liệt kê hơn một triệu podcast và trong quý đầu tiên của năm 2020, 70 phần trăm các chương trình đã được tạo bằng Anchor.

Ngoài tất cả các giao dịch mua lại và giao dịch này, Spotify cũng đã tạo ra công nghệ mới để tạo danh sách phát và chèn quảng cáo. Nó thuật toán tạo ra danh sách phát podcast và đã ra mắt công cụ quảng cáo của riêng mình được gọi là Truyền phát chèn quảng cáo cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu được đặt vào các chương trình khi mọi người truyền phát chúng, một lần nữa, phụ thuộc vào dữ liệu người dùng quan trọng đó. Nó ra mắt video podcast trong ứng dụng, có thể làm ảnh hưởng đến một số podcast phổ biến của YouTube trên nền tảng của nó – ít nhất là nếu không độc quyền, ít nhất là xuất bản chéo, để tiếp tục hoàn thiện các dịch vụ Spotify tựa.

Tất cả các động thái này cho phép Spotify kiểm soát toàn bộ quá trình podcasting từ đầu đến cuối. Podcast có thể thực hiện các chương trình với các công cụ Spotify và xuất bản dễ dàng lên nền tảng Spotify. Spotify cuối cùng có thể bán quảng cáo cho các chương trình đó và những người nghe có thể đã cho công ty tiền dưới dạng đăng ký cũng cung cấp dữ liệu của họ, thông báo cho các quyết định mua và nhắm mục tiêu quảng cáo của Spotify.

Nó cũng tự thiết lập để trở thành một nhà sản xuất hương vị podcast với các giám tuyển trên toàn thế giới tổ chức danh sách phát đề xuất; điều này có thể giúp nó quảng bá các chương trình riêng của mình tới hàng triệu người dùng. Đối với phần lớn các chương trình mà aren lớn như Rogan, Spotify đề nghị một bảng điều khiển để xem các phân tích của họ và tìm hiểu thêm về đối tượng nhân khẩu học của họ, điều này giúp họ bán quảng cáo của chính họ. Những người sáng tạo có thể được khuyến khích để khuyến khích người nghe của họ tiêu thụ trên Spotify vì họ sẽ tìm hiểu thêm về khán giả của họ.

Không có công ty nào khác đang hoạt động ở quy mô này và với sự đổi mới nhanh chóng trong không gian này. Apple có nền tảng và là trình phát mặc định cho các sản phẩm iOS, nhưng họ đã mua lại các chương trình hoặc quảng cáo được bán. NPR làm cho các chương trình đáng kinh ngạc, nhưng nó không có một người chơi phổ biến rộng rãi. Chỉ sau một năm rưỡi nỗ lực về phần Spotify, hiện tại ngành công nghiệp này đã phải đối mặt với đối thủ đáng sợ nhất.

Tất cả điều này dẫn đến câu hỏi lớn hơn về việc tất cả các quyết định của Spotify sẽ ảnh hưởng đến ngành công nghiệp podcasting rộng lớn hơn như thế nào. SpotifyTHER kiểm soát hoàn toàn dữ liệu và việc thúc đẩy nhắm mục tiêu quảng cáo có thể dẫn đến một thế giới trong đó quảng cáo podcast gần giống với quảng cáo web hơn trong đó chúng được nhắm mục tiêu đến từng người nghe. Điều đó có thể ổn với một số người, nhưng những người khác đã bày tỏ mối quan ngại về ý nghĩa riêng tư. Ví dụ, nghe dữ liệu cho podcast nhạy hơn âm nhạc, bởi vì mọi người nghe các chương trình thích hợp về các chủ đề có khả năng nói. Thêm vào đó, mọi người cuối cùng có thể phải sử dụng nhiều ứng dụng để nghe các chương trình yêu thích của họ và một trong những ứng dụng đó có thể là Spotify.

Giống như chúng tôi đã thấy mọi người trên web rộng hơn đưa ra quyết định về nơi họ duyệt hoặc email hoặc dịch vụ nhắn tin nào họ sử dụng dựa trên quyền riêng tư của họ, điều tương tự có thể xảy ra với podcasting. Podcasting đã từng bằng nhau trên tất cả các nền tảng, nhưng bây giờ có vẻ như sẽ có hai thế giới podcast: Spotify so với mọi người khác.