ViacomCBS đang trong quá trình xoay chuyển khó khăn để phát trực tuyến và một đợt điều hành mới bắt đầu trước sự ra mắt lại lớn của công ty CBS không giới hạn với tư cách là Paramount Plus cho thấy ban lãnh đạo điều hành của công ty cam kết như thế nào với quá trình chuyển đổi đó.
Thay đổi lớn nhất đến với việc Tom Ryan – người đứng đầu Pluto TV, dịch vụ phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo miễn phí thành công của ViacomCBS – được thăng chức thành Giám đốc điều hành của ViacomCBS Streaming. Quảng cáo của Ryan đi kèm với thông báo rằng Marc DeBevoise – người đứng đầu các sản phẩm kỹ thuật số và phát trực tuyến cho ViacomCBS từ năm 2016 và giám sát việc ra mắt CBS Không giới hạn và các sáng kiến phát trực tuyến miễn phí như CBSN, CBS Sports HQ và ET Live – sẽ từ chức. DeBevoise sẽ đóng vai trò cố vấn cho Ryan trong thời gian còn lại của năm.
Cùng với Ryan, công ty đã thông báo rằng Kelly Day sẽ trở thành chủ tịch phát trực tuyến của ViacomCBS Networks International và sẽ giám sát tất cả các nền tảng kỹ thuật số và phát trực tuyến bên ngoài Hoa Kỳ. Giám đốc điều hành ViacomCBS, Bob Bakish, đặc biệt lưu ý rằng các cuộc hẹn của họ sẽ được công bố ngay trước thương hiệu lớn của CBS All Access thành Paramount Plus, nói thêm rằng việc tạo ra một “tổ chức toàn cầu thống nhất” hy vọng sẽ giúp nó cạnh tranh trong không gian phát trực tuyến.
Điều này đánh dấu sự xáo trộn điều hành thứ hai tại công ty trong ít hơn một năm. Khi Viacom và CBS hợp nhất năm ngoái, DeBevoise được giao thêm nhiệm vụ, giám sát các sản phẩm kỹ thuật số và phát trực tuyến cho cả hai công ty. Bây giờ, khi ViacomCBS đang bắt đầu tìm thấy chỗ đứng của mình như một công ty kết hợp và khi phát trực tuyến thậm chí còn được ưu tiên hơn nữa, công ty đang trải qua một đợt rung chuyển khác để cố gắng duy trì tính cạnh tranh.
(Tiết lộ: The Verge hiện đang sản xuất một loạt phim với Netflix. Ngoài ra, Comcast, công ty sở hữu NBCUniversal, là nhà đầu tư vào Vox Media, The VergeCông ty mẹ của.)
Tin tức về những thay đổi công ty của ViacomCBS cũng đến chỉ một tuần sau khi Disney công bố tổ chức lại chính riêng dựa trên các dịch vụ phát trực tuyến của nó. Giống như ViacomCBS, Disney muốn có một tổ chức thống nhất hơn sẽ chú trọng hơn vào việc phát triển nội dung cho các dịch vụ phát trực tuyến của mình, cụ thể là Disney Plus. Các đối thủ khác trong không gian, bao gồm Netflix, WarnerMediavà NBCUniversal, hiện đang trải qua hoặc đã trải qua các đợt điều hành riêng của họ.
Mặc dù mỗi công ty đã cam kết phát trực tuyến được biết đến rộng rãi, nhưng việc tổ chức lại công chúng diễn ra vào thời điểm mà sự chuyển dịch sang kỹ thuật số đang tăng tốc và nhiều người xem đang dành thời gian phát trực tuyến hơn bao giờ hết. Khi các công ty bắt đầu bước vào năm 2021 với các dịch vụ phát trực tuyến tương đối mới hiện nay, việc tìm ra cách tốt nhất để đảm bảo các nền tảng đó có thể cạnh tranh – không chỉ tồn tại – với những gã khổng lồ như Amazon và Netflix là mục tiêu tiếp theo.
