HBO Max sẽ tiêu tốn của AT & T rất nhiều tiền – nhưng các giám đốc điều hành của công ty hầu hết đều ổn với khoản lỗ ngắn hạn nếu lợi nhuận dài hạn được đền đáp.
AT & T đã báo cáo thu nhập hàng quý vào sáng nay rằng bộ phận WarnerMedia của nó mất hơn 1 tỷ đô la doanh thu do đầu tư vào HBO Max, dịch vụ phát trực tuyến Nó chuẩn bị ra mắt vào tháng 5 này. Cụ thể, những tổn thất đó là do các khoản đầu tư của HBO Max dưới dạng doanh thu cấp phép nội dung của WarnerMedia.
Mục tiêu là đưa tất cả IP hàng đầu của nó lên HBO Max – như Bạn bè và Lý thuyết Big Bang – như cung cấp độc quyền để quay cuồng trong các thuê bao mới. AT & T cũng đang lên kế hoạch đầu tư khoảng 4 tỷ đô la trong vài năm tới vào Max, bao gồm việc đặt hàng loạt loạt phim gốc ở cả hai mặt HBO và HBO Max truyền thống, để cạnh tranh với các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, Disney + và Apple TV Plus.
Chúng tôi đã cung cấp những gì chúng tôi đã hứa trong năm 2019 và chúng tôi bắt đầu năm nay với động lực mạnh mẽ về không dây, với HBO Max sẽ được triển khai vào tháng 5 và kế hoạch nghỉ hưu chia sẻ của chúng tôi đang được tiến hành, Giám đốc điều hành của Rand AT & T Randall nói trong báo cáo. Triển vọng năm 2020 của chúng tôi giúp chúng tôi đạt được tiến bộ có ý nghĩa trong kế hoạch phân bổ vốn và tài chính 3 năm của chúng tôi khi chúng tôi tiếp tục đầu tư vào các cơ hội tăng trưởng và tạo ra giá trị cho chủ sở hữu của chúng tôi, như chúng tôi đã làm trong năm ngoái.
Khoản lỗ doanh thu hơn 1 tỷ USD có thể không phải là điều mà các nhà đầu tư muốn nghe, nhưng Stephenson đã vạch ra HBO Max sẽ tốn kém như thế nào trong thời gian tạm thời. Quý trước, Stephenson nói với các nhà đầu tư HBO Max sẽ là một doanh nghiệp có ý nghĩa với chúng tôi trong bốn hoặc năm năm tới, nhưng đã nhắc lại tại một sự kiện HBO Max mà công ty không nghĩ HBO Max sẽ là một phần có lợi nhuận của AT & T cho đến năm 2024 hoặc 2025.
Tôi sẽ nói với bạn rằng chúng tôi cảm thấy rất thoải mái ở các mức đầu tư này rằng chúng tôi có thể làm một điều gì đó rất có ý nghĩa trên thị trường và thúc đẩy một số lợi nhuận đáng kể của người đăng ký, Mitch Stephenson nói trong một cuộc gọi vào tháng 10 năm 2019.
HBO Max được thiết lập để trở thành công việc phù hợp cho các bộ phận video của AT & T và WarnerMedia. theo Stephenson. Nhìn vào phần còn lại của báo cáo thu nhập của AT & T, bạn có thể dễ dàng nhận ra lý do tại sao công ty đang đặt cược lớn vào việc cắt dây. Trong khi tổng thể bộ phận WarnerMedia, nơi đặt HBO, Turner và Warner Bros., chỉ giảm hơn ba phần trăm doanh thu xuống còn 8,9 tỷ đô la, đã có một số tăng trưởng thuê bao. HBO chứng kiến doanh thu tăng 1,9% nhờ các thuê bao kỹ thuật số (mà HBO Now và HBO Go), trong khi Turner thấy doanh thu tăng 1,6% cũng nhờ lợi nhuận của người đăng ký.
Cả Stephenson và Stankey trước đây đã nói về việc chuyển đổi một số thuê bao AT & T, trên mặt trận kỹ thuật số sang HBO Max. Ví dụ, khách hàng có đăng ký HBO hoặc HBO Go có thể chuyển qua HBO Max miễn phí. Nhưng nó không chỉ là thuê bao kỹ thuật số mà AT & T đang hy vọng chuyển đổi sang các tín đồ HBO Max. Công ty báo cáo rằng các thuê bao truyền hình truyền thống của họ tiếp tục giảm, với việc mất hơn 1,2 triệu thuê bao trên mặt trận truyền hình trả tiền. Các dịch vụ cao cấp như DirecTV đã lỗ ròng 945.000 khách hàng, trong khi AT & T TV Now (tương tự Hulu TV và YouTube TV) đã mất tới 219.000 khách hàng. Tất cả cùng nhau, các thuê bao TV hiện tại của AT & Tạn đã giảm 20 phần trăm từ ngày 31 tháng 12 năm 2018 đến nay.
AT & T không phải là công ty duy nhất phải đối mặt với sự sụt giảm khách hàng truyền hình trả tiền, cũng không phải là công ty duy nhất cố gắng giữ người bằng cách đầu tư mạnh vào kỹ thuật số. Comcast đang làm điều tương tự với dịch vụ phát trực tuyến sắp tới, Peacock. Nó sẽ mất hơn một vài năm trước khi các công ty bước vào không gian trực tiếp đến người tiêu dùng (Disney, Comcast, AT & T) bắt đầu thấy lợi nhuận của lao động của họ. Một phần lớn trong số đó là mất doanh thu từ việc cấp phép cho Netflix, chiếm hàng trăm triệu và đôi khi là hàng tỷ đô la trong các giao dịch. Liệu HBO Max có thực hiện theo cách mà AT & T mong đợi hay không và cần dịch vụ phát trực tuyến sẽ mất nhiều năm để xem.
