Acast, một mạng quảng cáo và máy chủ podcast, đang tìm cách cải tiến công nghệ và mở rộng phạm vi tiếp cận. Công ty đã thông báo hôm nay rằng họ mua lại RadioPublic với số tiền không được tiết lộ với mục tiêu sử dụng công nghệ của RadioPublic để mang lại nhiều người sáng tạo hơn cho nền tảng Acast và thâm nhập vào thị trường Hoa Kỳ. Ứng dụng podcast của RadioPublic sẽ vẫn hoạt động và nhóm của nó sẽ ở lại Hoa Kỳ.
Trong số các công cụ mà RadioPublic đã tạo ra – và Acast hấp dẫn đó – là một thứ gọi là Podsite, giúp các podcast thiết lập một trang web miễn phí cho chương trình của họ cũng như một tính năng có tên Quảng cáo sở thích, giúp podcast nhắm mục tiêu đến những người nghe trung thành nhất của họ bằng các tin nhắn dựa trên văn bản. Chẳng hạn, họ có thể sử dụng những thông báo này để quảng cáo bản tin hoặc làm nổi bật hàng hóa mới. Hơn bất cứ điều gì khác, RadioPublic đã thu hút những người tạo podcast và thiết kế các công cụ đặc biệt cho họ, tương tự như Acast.
Nhóm Acast vận hành nền tảng lưu trữ, mạng quảng cáo và ứng dụng lắng nghe và chủ yếu quan tâm đến khía cạnh người sáng tạo của doanh nghiệp. Nó hợp tác với Patreon để tổ chức các buổi trình diễn của người dùng và dễ dàng phân phối nguồn cấp dữ liệu RSS riêng tư của họ, là một ví dụ và nó làm cho việc lưu trữ miễn phí ở cấp độ cơ bản nhất. Và trong khi RadioPublic hiểu rõ về thị trường podcasting của Hoa Kỳ, mà Acast có kế hoạch nhắm mục tiêu trong tương lai, thì Acast được biết đến nhiều hơn ở những nơi khác trên thế giới, nơi mà RadioPublic muốn tiếp cận.
“Tôi nghĩ rằng đó là một trận đấu được thực hiện trên thiên đường,” Leandro Saonedo, Giám đốc chiến lược và kinh doanh của Acast, nói trong một cuộc phỏng vấn với The Verge. Ông cũng chỉ ra rằng ngoài các công cụ hướng tới người tiêu dùng của RadioPublic, công nghệ của họ còn tuyệt vời.
“Thật khó cho tôi để giải thích vì bạn quá hiểu về mặt kỹ thuật, nhưng hãy nói rằng trong chiếc xe đó là Acast có một hộp số, bạn không bao giờ nhìn thấy nhưng bạn chắc chắn cảm thấy nó nếu bạn lái xe và có một số thứ hộp số tuyệt vời trong RadioPublic điều đó bạn sẽ không nghĩ đến, nhưng một khi chúng tôi lắp hộp số đó vào xe của mình, xe của chúng tôi sẽ chạy mượt mà hơn, ”anh nói. “Tôi nghĩ có rất nhiều điều đằng sau hậu trường, điều thực sự có ý nghĩa đối với chúng tôi, đó là công nghệ sâu trong lĩnh vực podcast.”
Nhìn chung, các mục tiêu của Acast phản ánh Spotify. Nhóm muốn đưa càng nhiều người sáng tạo đến với nền tảng của mình càng tốt để có thể học hỏi từ dữ liệu của họ và kiếm tiền từ chương trình của họ bằng cách bán quảng cáo thông qua thị trường dành cho nhà quảng cáo. Nó càng có nhiều chương trình, thì lượng hàng tồn kho lớn hơn nó có thể bán được. Tương tự, Spotify đã cố gắng tạo ra một tình huống tương tự thông qua Anchor và Megaphone, tương ứng cung cấp tài trợ và quyền truy cập vào thị trường quảng cáo. Sự khác biệt duy nhất trong trường hợp của Spotify là bản thân Anchor, giúp tạo chương trình dễ dàng hơn thông qua phần mềm. Acast vẫn chưa tập trung vào bộ công cụ tạo thực tế.
Tuy nhiên, Saonedo tuyên bố The Verge rằng Acast là “doanh nghiệp podcasting lớn nhất trên thế giới,” dựa trên doanh thu và các khoản đầu tư của nó. Anh ấy nói rằng anh ấy không thể chia sẻ chi tiết cụ thể nhưng chỉ vào công ty 120 triệu đô la tài trợ và nói rằng, nếu bị hạn chế, ai đó có thể tìm ra giá trị của thương hiệu, mà anh ta sẽ không tiết lộ. Cho dù tuyên bố của mình là chính xác hay không thì phần nào không thích hợp, vì nó nói lên tham vọng của Acast và cuộc đua rộng lớn hơn đến vị trí dẫn đầu trong podcasting. Mọi người đều muốn nắm bắt thị trường quảng cáo podcast và đưa doanh thu đó trở thành tên tuổi lớn nhất trong podcast. Acast hiện đang thực hiện cú đánh của mình và RadioPublic là một trong những cách mà họ nghĩ rằng mình sẽ thắng.
