Amazon đang lên kế hoạch cắt giảm đáng kể tỷ lệ hoa hồng cho chương trình tiếp thị liên kết của mình, cho phép các tổ chức truyền thông, công ty thương mại điện tử và các doanh nghiệp nhỏ và độc lập nhận được cắt giảm doanh thu từ việc bán hàng nếu khách hàng truy cập vào trang sản phẩm và mua hàng các mục thông qua một liên kết được cung cấp. Việc cắt giảm có hiệu lực vào ngày 21 tháng 4, theo CNBCvà một số loại sản phẩm sẽ giảm hơn 50%.
Ví dụ, tỷ lệ hoa hồng theo danh mục cải thiện nhà, đồ nội thất, sân cỏ và vườn, và các sản phẩm vật nuôi sẽ thấy tỷ lệ hoa hồng là 8 phần trăm cho mỗi lần bán giảm xuống chỉ còn 3 phần trăm. Đối với tai nghe, sản phẩm làm đẹp và nhạc cụ, tỷ lệ hoa hồng sẽ giảm từ 6% xuống còn 3%. Nhiều danh mục khác – bao gồm tạp hóa, thể thao, sản phẩm trẻ em, ngoài trời và các công cụ – đều giảm xuống còn 3 hoặc 1 phần trăm, CNBC báo cáo, từ 4 phần trăm trở lên.
Những thay đổi này sẽ là một đòn giáng mạnh vào các tổ chức truyền thông kỹ thuật số, nhiều trong số đó đã dành vài năm qua để xây dựng các bộ phận thương mại dành riêng để giới thiệu các sản phẩm được mua nhiều, ít nhất là ở Mỹ, trên Amazon. Các nhà bán lẻ khác, như Best Buy và Walmart, cũng điều hành các chương trình tiếp thị liên kết, nhưng Amazon vẫn dẫn đầu trong thương mại điện tử của Hoa Kỳ với gần một nửa tổng doanh số bán hàng trực tuyến. Tháng trước, Amazon và các nhà bán lẻ khác cũng bắt đầu đình chỉ giao dịch tiếp thị thương mại chuyên dụng, tách biệt với chương trình liên kết tiêu chuẩn, với các công ty truyền thông kỹ thuật số lớn trong bối cảnh đại dịch COVID-19.
Các công ty truyền thông kỹ thuật số như BuzzFeed và Thời báo New York-sở hữu Kìm cắt dây là một trong những nhà cung cấp thương mại nổi bật hơn trong ngành. Vox Media là một công ty khác, với các đối tác liên kết bao gồm Amazon. (Để biết thêm thông tin, xem chính sách đạo đức của chúng tôi.)
Nhưng có rất nhiều tổ chức tin tức khác làm cùng các công ty không phải là tin tức đã tạo ra các doanh nghiệp vừa và nhỏ xung quanh các giao dịch trực tuyến và đánh giá sản phẩm. Được trích dẫn bởi CNBC, một người – người điều hành một số nhóm trên Facebook chuyên chia sẻ các giao dịch trực tuyến – nói rằng họ không thể đủ khả năng để cắt giảm và những thay đổi đó sẽ làm tổn thương rất nhiều người. Sự thay đổi này sẽ làm tổn thương không chỉ các trang web, mà cả các kênh YouTube thương mại điện tử và thương mại điện tử nổi bật và thậm chí cả các nhà sản xuất và cửa hàng bổ trợ như Honey và Rakuten.
Amazon được trích dẫn bất kỳ một lý do nào cho việc cắt giảm hoa hồng, theo email mà họ đã gửi cho các thành viên chương trình có được bởi CNBCvà công ty đã từ chối bình luận về tình hình này.
Amazon là một trong số ít các doanh nghiệp Hoa Kỳ chỉ trở nên quan trọng hơn trong đại dịch COVID-19. Công ty là thuê hàng trăm ngàn công nhân mới để theo kịp nhu cầu trong kho của mình và cho các nền tảng giao hàng tạp hóa và gói hàng.
Tuy nhiên, bất chấp sự gia tăng lớn về nhu cầu đối với các dịch vụ của Amazon, công ty đang cố gắng duy trì các hoạt động như tùy chọn giao hàng tạp hóa Amazon Fresh, hiện có một danh sách chờ sử dụngvà hoàn toàn tạm dừng một số dịch vụ như dịch vụ của mình Dịch vụ Prime Pantry để đặt hàng gia dụng số lượng lớn và nonishishables. Nó chỉ mới ngày hôm qua người bán bên thứ ba cho biết Bây giờ có thể tiếp tục gửi các sản phẩm không cần thiết để vận chuyển cho khách hàng, sau khi công ty giới hạn các lô hàng kho của mình đối với các mặt hàng thiết yếu như các sản phẩm vệ sinh và làm sạch và thực phẩm không thể phục hồi.
