Công nghệ theo dõi Radar của Clear Channel Outdoor Holdings, cho phép các nhà quảng cáo truy cập vào dữ liệu điện thoại di động ẩn danh về những người đi ngang qua biển quảng cáo, sẽ ra mắt ở Châu Âu vào tháng tới, Thời báo tài chính báo cáo. Chương trình theo dõi quảng cáo ngoài trời đã có ở Hoa Kỳ được bốn năm, nhưng Clear Channel đã chờ đợi để ra mắt ở Châu Âu để nó có thể đáp ứng EU quyền riêng tư chặt chẽ hơn các quy định.
William Eccleshare, Giám đốc điều hành bộ phận quốc tế của Clear Channel, nói với FT Radar đó, ông nhấn mạnh rằng dựa trên dữ liệu “được ẩn danh rất tốt”, có thể xem và theo dõi chuyển động của mọi người vào cửa hàng, theo dõi những gì họ mua và xem xét thói quen xem nếu ai đó, chẳng hạn, đi ngang qua một quảng cáo ngoài trời cho Netflix chỉ.
Khi xóa kênh ra mắt Radar ở Mỹ vào năm 2016, phó chủ tịch phụ trách nghiên cứu và thông tin chi tiết Andy Stevens thừa nhận Các Thời báo New York rằng quá trình này “nghe có vẻ hơi kinh dị”, nhưng ông lưu ý rằng các bảng quảng cáo chỉ đơn thuần là sử dụng dữ liệu có sẵn mà các nhà quảng cáo di động đã sử dụng trong một thời gian. Và Stevens lưu ý Times nhắm mục tiêu quảng cáo đó— hiển thị một số quảng cáo nhất định cho những người nhất định dựa trên dữ liệu nhân khẩu học hoặc thói quen mua sắm— không phải là một khái niệm mới.
Quá trình này không thực sự nghe có vẻ ít rùng rợn hơn trong tiếng nói của công ty; Clear Channel mô tả quá trình, “đo lường các kiểu du lịch và hành vi trong thế giới thực của người tiêu dùng khi họ di chuyển trong ngày, phân tích dữ liệu về hướng di chuyển, khả năng xem bảng quảng cáo và lượt đến các điểm đến cụ thể”, sau đó lập bản đồ chuyển động đó với các quảng cáo ngoài trời của Clear Channel. Sau đó, nhà quảng cáo có thể quyết định xem họ có muốn mua quảng cáo để “tiếp cận các phân khúc đối tượng hành vi cụ thể hay không”.
Hãy nhớ cảnh đó từ Báo cáo thiểu số Tom Cruise đang ở đâu trên xe lam, nhưng các bảng quảng cáo biết anh ấy thích gì?
Chúng tôi vẫn chưa hoàn thành; các bảng quảng cáo hỗ trợ Radar không trực tiếp đưa ra các lời rao bán hàng bằng giọng nói cho khách hàng. Và có vẻ như là một thời điểm kỳ lạ để thử một thị trường mới cho biển quảng cáo: quảng cáo ngoài trời đã bị ảnh hưởng nặng nề trong đại dịch, với việc các nhà quảng cáo thu hẹp ngân sách và ít sẵn sàng đăng quảng cáo thực tế hơn ở các khu vực thành thị nơi công nhân không có mặt tại văn phòng trong nhiều tháng. Clear Channel Outdoor Holdings đã đăng một lỗ ròng 137,2 triệu đô la trong quý thứ hai, với doanh thu giảm 55%.
Nhưng Clear Channel có kế hoạch ra mắt Radar ở Anh và Tây Ban Nha vào đầu tháng tới và mở rộng sang Thụy Điển trong những tháng tới, theo FT.
