Fandom đã thay đổi rất nhiều kể từ khi tôi còn là một đứa trẻ. Khi còn nhỏ, tôi không có hy vọng liên lạc với những người nổi tiếng mà tôi yêu mến như Britney Spears và Whitney Houston. Bây giờ, tôi không chỉ nói chuyện với một số người nổi tiếng yêu thích của tôi trên mạng xã hội, mà thậm chí tôi còn chiến đấu với một vài người.
Công nghệ của fandom cũng đang thay đổi. Các mối quan hệ ngoài xã hội – mối quan hệ chủ yếu là một chiều giữa người hâm mộ và nhân vật của công chúng mà họ cảm thấy gần gũi nhờ mạng xã hội – ở khắp mọi nơi trên mạng. Và các công ty đứng sau một số hoạt động lớn nhất trong K-pop đang đi tiên phong trong một cách mới để kiếm tiền từ chúng. Họ đã phát triển các nền tảng trực tuyến để giúp người hâm mộ K-pop cảm thấy như thể họ có quyền truy cập trực tiếp vào các mục yêu thích thần tượng của họ. Sự tiếp cận đó giúp hình thành cách những người hâm mộ này tương tác với thần tượng như một hình thức của tình bạn và cách họ tương tác với những người hâm mộ khác.
Trước sự gia tăng của các tài khoản mạng xã hội và các nền tảng do công ty điều hành, hầu hết người hâm mộ đối với các nghệ sĩ Hàn Quốc về cơ bản đã bị khóa tham gia trực tiếp thông qua fancafes – một loại câu lạc bộ người hâm mộ kỹ thuật số thường yêu cầu người hâm mộ chứng minh kiến thức của họ về một nghệ sĩ cụ thể trước khi tiếp cận với nghệ sĩ. Ban đầu được lưu trữ trên các nền tảng như trang mạng xã hội DAUM, những fancafé này cho phép người hâm mộ kết nối trực tiếp với thần tượng và họ có thể trở nên thân thiết hơn khi được kết nối với tư cách thành viên câu lạc bộ người hâm mộ trả phí chính thức.
Trong khi các fancafe DAUM của nhiều thần tượng vẫn đang hoạt động, thì đã có sự thay đổi khỏi họ trong hai năm qua, đặc biệt là đối với các fandom nói tiếng Anh. Thay thế cho họ, một số công ty đã tạo ra các ứng dụng xã hội mới cho các nghệ sĩ của họ, hoàn toàn bỏ qua các nền tảng của bên thứ ba như Twitter hoặc Facebook. Ba nền tảng chính hiện nổi bật: Vũ trụ của NCSoft được sử dụng bởi một loạt các nhóm được quản lý bởi các công ty bên ngoài Lớn bốn nhạc pop Hàn Quốc và bao gồm các tính năng như dịch vụ “nhắn tin riêng tư”, âm nhạc độc quyềnvà các cuộc gọi thoại do AI tạo ra gây tranh cãi nhẹ với các thần tượng. HYBE’s Weverse là ngôi nhà chung của các nhóm nhạc lớn như BTS và TXT và có cấu trúc giống như các fancafes của DAUM. Cuối cùng, có LYSN của SM, bao gồm ứng dụng Bubble thực sự sáng tạo đã tìm ra cách mang lại cho các nhóm nhạc K-pop tất cả những lợi ích của Twitter DM mà không gặp nhiều vấn đề.
SM là một cường quốc sản xuất K-pop đứng sau các nhóm như TVXQ và nhóm nhạc nữ cyberpunk Aespa. Nền tảng của nó, LYSN, ra mắt lần đầu tiên vào năm 2018 với tư cách là “cộng đồng người hâm mộ dựa trên sở thích”. Đó là một thất bại tương đối trước khi giới thiệu Bubble vào năm 2020 dịch vụ nhắn tin tức thời của thần tượng, đẩy lợi nhuận vào tầng bình lưu. Với các phiên bản khác nhau của Bubble, người hâm mộ có thể liên hệ với thần tượng yêu thích của họ thông qua một phần tin nhắn riêng tư, trả phí trên cơ sở đăng ký. Ứng dụng được thiết kế để trông giống như một cửa sổ trò chuyện một đối một, nhưng thực tế giống như một cuộc trò chuyện nhóm lớn với thần tượng hơn. gửi tin nhắn cho hàng nghìn người hâm mộ cùng một lúc và xem các câu trả lời khi họ đến.
Areum Jeong, trợ lý giáo sư khoa học nhân văn tại Viện Đại học Tứ Xuyên-Pittsburgh, cho biết các ứng dụng mang đến cho người hâm mộ cơ hội thực sự để tăng cường mối quan hệ với các thần tượng yêu thích hiện tại của họ.
“Người hâm mộ hoàn toàn biết rằng về mặt kỹ thuật, đó là một cuộc trò chuyện nhóm, nơi thần tượng sẽ nhận được tin nhắn từ hàng nghìn người hâm mộ, mặc dù người hâm mộ không thể nhìn thấy tin nhắn của những người hâm mộ khác,” Jeong nói. “Mặc dù vậy, người hâm mộ vẫn thích thú khi nhận được những tin nhắn mà thần tượng chia sẻ về cuộc sống và suy nghĩ hàng ngày của mình. Và đôi khi, bạn có thể cảm thấy như bạn đang nhận được một tin nhắn cá nhân, riêng tư từ thần tượng vì giao diện tạo ảo giác về cuộc trò chuyện 1: 1 và một số thần tượng sẽ gửi tin nhắn để thể hiện tình cảm thân mật. ”
Sự thân mật giả tạo đó có thể là một động lực mạnh mẽ đối với những người hâm mộ sử dụng các nền tảng này thường xuyên. Leigh, một người hâm mộ nhóm nhạc thần tượng Seventeen kết nối với nhóm thông qua Weverse cho biết: “Tôi thích sử dụng Weverse đặc biệt vì tôi thích nhìn thấy các tương tác của các thành viên theo cách có vẻ chân thực. “Thật vui khi thấy các thành viên về cơ bản trong một cuộc trò chuyện nhóm được tôn vinh mà thỉnh thoảng, tôi có cảm giác như mình là người quan sát, nhưng hầu hết thời gian, tôi cảm thấy mình là người tham gia”.
Một phần của sự hấp dẫn là người hâm mộ có thể cảm thấy như thể họ đang nhìn thấy một khía cạnh khác, cá tính hơn đối với thần tượng mà họ đang theo dõi trên các nền tảng ít trực tiếp hơn như Twitter hoặc Instagram. Đối với Nicole Santero, một nghiên cứu sinh hiện đang nghiên cứu về văn hóa trên ARMY, lượng fan quốc tế khổng lồ của BTS (và người điều hành tài khoản Twitter @ResearchBTS), đó là tất cả về mối liên hệ mà người hâm mộ có thể tạo ra khi họ tương tác với các nghệ sĩ.
“Mối quan hệ giữa BTS và ARMY không bao giờ cảm thấy đơn phương. Điều nổi bật về Weverse là cách BTS hoạt động rất tích cực và thường phản hồi trực tiếp với người hâm mộ trên ứng dụng, ”Santero nói. “Điều đó làm cho Weverse càng trở nên hấp dẫn hơn, và chắc chắn sự thân thiết và gần gũi hơn này được hình thành giữa các nghệ sĩ và người hâm mộ thông qua những kiểu tương tác này. Biết rằng BTS có khả năng xem các bài đăng của bạn khiến trải nghiệm càng trở nên ý nghĩa hơn. “
Các ứng dụng do công ty điều hành này không chỉ cung cấp cho người hâm mộ khả năng nhận được sự thoải mái từ nghệ sĩ. Đối với một số người hâm mộ, sự hấp dẫn là ở việc đưa ra sự ủng hộ khi một nghệ sĩ đang gặp vấn đề về sức khỏe, một vụ bê bối hoặc chỉ đơn giản là khi họ cảm thấy buồn chán trong khoảng thời gian hiếm hoi của mình.
Đối với Maxim, một người hâm mộ Stray Kids người Úc, người đã sử dụng ứng dụng Bubble trong sáu tháng, đó là sự đan xen giữa thời điểm tốt và thời điểm tồi tệ. “Sự cố Hyunjin vĩ đại năm 21 là một khoảng thời gian hỗn loạn đối với toàn bộ ban nhạc / fandom đó, và tôi thừa nhận rằng tôi đã gửi một thông điệp động viên nhỏ đến Felix,” anh ấy nói, đề cập đến thành viên Felix của nhóm. . “Lần khác, tôi đã trả lời tin nhắn khi Felix yêu cầu các đề xuất và cố gắng đánh lừa thị hiếu của tôi vào chương trình làm việc của anh ấy. Một lần nữa, thực sự không có cách nào để biết liệu anh ta có bao giờ nhìn thấy nó hay không. Anh ấy thậm chí sẽ xem Yuri trên băng hoặc Sk8 the Infinity? ” (Tôi nghĩ anh ấy có thể sẽ làm vậy.)
Không giống như các câu lạc bộ người hâm mộ trước đây dành cho những người nổi tiếng khác, không có gì đảm bảo rằng những gì xảy ra trên các ứng dụng do công ty điều hành sẽ vẫn tồn tại trên các ứng dụng đó. Trên thực tế, do chất lượng trung bình đến thấp của các dịch vụ dịch thuật trong ứng dụng để dịch từ tiếng Hàn sang tiếng Anh, nên có tài khoản dịch thuật cho nhiều nghệ sĩ trên các nền tảng này tập trung hoàn toàn vào Weverse / LYSN và Bubble / Universe. Nếu cơ sở người hâm mộ của thần tượng ít hoặc được tổ chức kém bên ngoài nền tảng do công ty điều hành, họ có thể có ít tài khoản dịch hơn. Tuy nhiên, điều đó không ngăn được người hâm mộ chia sẻ meme, ảnh tự chụp do nghệ sĩ tải lên và clip từ các buổi phát trực tiếp ở mọi nơi mà họ có thể.
Có thể có một cạnh khó cho sự thân mật đó. Jeong nói: “Vì ngày càng có nhiều người hâm mộ coi mình là người tiêu dùng tích cực, nên họ có thể vô lý hoặc thậm chí thù địch. Người hâm mộ của nhóm nhạc thần tượng tân binh Enhypen đã đối phó với một fandom rạn nứt theo sau một thành viên có khả năng nói từ n và phần lớn xung đột giữa người hâm mộ bắt nguồn từ các tương tác trên Weverse. Người hâm mộ trên nền tảng đã cố gắng ẩn các bài đăng bạo lực và phân biệt chủng tộc từ nghệ sĩ bằng tính năng trong ứng dụng để giao tiếp giữa người hâm mộ và cuối cùng đã tấn công những người hâm mộ Da đen khi nói về vụ việc và sau đó về hành vi quấy rối mà họ đang phải đối mặt. Trong vòng vài giờ sau làn sóng quấy rối ban đầu, người hâm mộ Da đen của nhóm đã lên Twitter và TikTok để chia sẻ những gì họ đang thấy và cách mọi người nói về họ – đặc biệt là trước sự im lặng liên tục từ nhóm, quản lý của họ và sự kiểm duyệt của Weverse . Ứng dụng họ đã sử dụng để kết nối với những người hâm mộ khác và bản thân các thần tượng không còn là không gian an toàn như trước nữa.
Tuy nhiên, không có cam kết nào trong số này là dễ dàng vào 10 năm trước, và hầu hết đều là điều bất khả thi vào 10 năm trước đó. Các nền tảng này cung cấp một cách hoàn toàn mới để người nổi tiếng và người hâm mộ của họ tương tác, xây dựng trên các nền tảng truyền thông xã hội thông thường nhưng ngày càng khác biệt với họ. Và tốt hơn hay tệ hơn, nó đang thay đổi ý nghĩa của việc trở thành một người hâm mộ – hoặc một thần tượng – trực tuyến.
.
