Charli D’Amelio là người sáng tạo TikTok đầu tiên đạt 100 triệu người theo dõi. Cô ấy cũng là người đầu tiên – chỉ có hai người sáng tạo khác đã kiếm được 50 triệu. Trên TikTok, điều đó khiến cô ấy lớn gấp đôi Will Smith, lớn gấp ba lần The Rock, gấp bốn lần Selena Gomez và gấp năm lần Kylie Jenner và Ariana Grande.
Nó cũng có nghĩa là cô ấy đã đạt được 100 triệu người đăng ký trong thời gian kỷ lục. Trên Youtube, mất 14 năm trước khi bất kỳ kênh nào đạt 100 triệu. D’Amelio chỉ bắt đầu đăng lên TikTok vào tháng 5 năm 2019 và ứng dụng này mới chỉ có sẵn (trong thương hiệu hiện tại của nó, ít nhất) kể từ tháng 8 năm 2018.
Đó là một cột mốc quan trọng đối với cả cô ấy và ứng dụng, nhưng nó cũng đến vào thời điểm Charli – và gia đình cô ấy – đang ngày càng cố gắng vượt ra khỏi TikTok. Những tháng gần đây đã chứng kiến sự ra mắt của podcast, mở rộng hơn nữa sang YouTube, thông báo về một thỏa thuận sách, v.v.
Người sáng tạo thường xuyên phân nhánh trên các mạng xã hội khác và sang các định dạng phương tiện truyền thống khác sau khi họ tìm thấy thành công trên một nền tảng. Nó cho phép họ mở rộng phạm vi tiếp cận, trò chuyện với người hâm mộ ở nhiều nơi hơn và cung cấp một số khoản bảo hiểm nếu một nền tảng thực hiện thay đổi làm ảnh hưởng đến khả năng phát triển của họ. Ví dụ: những người sáng tạo trên YouTube đã thấy những thay đổi về thuật toán đến và đi dường như ưu tiên và sau đó nhấn mạnh một số thể loại video nhất định.
Nó cũng thường liên quan đến khả năng kiếm tiền của họ. TikTok đã bắt đầu cung cấp các khoản thanh toán cho người sáng tạo, nhưng những người sáng tạo đã thất vọng với lợi nhuận. Người sáng tạo cũng không có khả năng bán hàng hóa trực tiếp từ ứng dụng một cách rộng rãi. Điều đó có nghĩa là hai cách chính mà các ngôi sao TikTok có thể kiếm tiền là ghi lại quảng cáo gốc hoặc rời khỏi ứng dụng để tìm kiếm cơ hội ở nơi khác.
Nhóm D’Amelio đã nhanh chóng xây dựng một hệ sinh thái truyền thông không chỉ cho Charli mà còn cho cả gia đình. Dixie, em gái của Charli, đã phát hành một đĩa đơn đầu tay vào tháng 6 và nhanh chóng nổi lên Biển quảng cáoBảng xếp hạng Nghệ sĩ mới nổi của. (Đến nay, bài hát của video âm nhạc có hơn 92 triệu lượt chơi trên YouTube). Hai chị em đã cùng nhau bắt đầu một podcast và cả hai đều đang thử nghiệm các định dạng truyền thống của YouTube (“Bài đánh giá về chất nhờn của tôi”, “Tôi đã lướt web với Casey Neistat”, “Tôi đã thử những món ăn vặt này lần đầu tiên”) để xây dựng những người theo dõi ở đó tốt. Charli cũng đang thực hiện một cuốn sách sẽ được phát hành vào tháng tới.
Heidi và Marc, cha mẹ của họ, cũng đã bắt đầu xây dựng khán giả. Mỗi người trong số họ đều có tài khoản TikTok, Instagram và Twitter của riêng mình và họ có tài khoản “D’Amelio Family” nổi bật trên các nền tảng đó. Có lẽ dấu hiệu lớn nhất cho sự thành công của họ với tư cách là một gia đình là khi Triller ký một thỏa thuận để Charli bắt đầu đăng lên nền tảng của mình, nó đã mang cả gia đình đi cùng cô ấy.
Thời điểm này năm ngoái, Charli đã khoảng 6 triệu người theo dõi trên TikTok. Trong năm kể từ đó, cả cô ấy và TikTok đều đã chứng kiến sự gia tăng vượt bậc – nhưng TikTok cũng đã phải đối mặt với một loạt các mối quan tâm chính trị khiến tương lai của nó bị nghi ngờ. Có vẻ như TikTok cuối cùng sẽ vượt qua được – nhưng nếu nền tảng bắt đầu chững lại, Charli và gia đình cô ấy đã đảm bảo rất nhiều nơi khác để đi.
