Chiến dịch Joe Biden đang tiếp quản một tài khoản Instagram phổ biến từ một người ủng hộ thanh thiếu niên, người đã tạo dựng được lượng người theo dõi khổng lồ trong kỳ nghỉ hè của họ. Trước đây là tài khoản người hâm mộ, tài khoản @VoteJoe giờ sẽ đóng vai trò là điểm chính của chiến dịch trong việc tiếp cận cơ sở trên Instagram, bổ sung cho tài khoản cá nhân của Biden.
Tài khoản này bắt đầu với tên @TeamJoeBiden và được ra mắt vào đầu năm nay bởi một người ủng hộ 15 tuổi đến từ California. Người ủng hộ trẻ đã dành cả mùa hè của mình để tạo nội dung cho tài khoản, tài khoản này nhanh chóng tăng lên hơn 85.000 người theo dõi. Chiến dịch đã liên hệ với chủ sở hữu của tài khoản vào đầu năm nay hỏi xem liệu họ có thể mua nó và chuyển nó thành một kênh chiến dịch chính thức hay không. Giờ đây, chủ sở hữu cũ của tài khoản sẽ tình nguyện tham gia chiến dịch và sẽ tiếp tục tạo nội dung sau giờ học cùng với nhóm Phát triển đối tượng và Truyền thông xã hội của Biden.
Tài khoản @VoteJoe hiện có hơn 93.000 người theo dõi tính đến thời điểm xuất bản.
Trước khi tham gia chiến dịch, tài khoản này chủ yếu đăng nội dung gần như chính thức như clip từ sự xuất hiện DNC của Billie Eilish và thư viện nguồn cấp dữ liệu Instagram dựa trên thông tin có thể dễ bị nhầm với thông điệp chiến dịch chính thức. Giờ đây, chiến dịch cho biết họ có kế hoạch sử dụng tài khoản để thúc đẩy nội dung do người dùng tạo từ những người ủng hộ Biden, cho dù đó là video hay ảnh chụp màn hình của tweet. Chiến dịch cũng đang lên kế hoạch cho các câu chuyện trên Instagram phản ánh Hoạt động kiểu PowerPoint đã trở nên phổ biến trên Instagram trong vài tháng qua.
Sarah J. Galvez, giám đốc phát triển đối tượng và xã hội của chiến dịch Biden, cho biết: “Những gì chúng tôi đã thấy đang bùng nổ ở cả trong và ngoài chính trị là sự tập trung vào nội dung có thể chia sẻ. The Verge. “Trước đó, bạn sẽ có những cuộc trò chuyện trực tiếp với bạn bè, đồng nghiệp và gia đình của mình. Nhưng kết quả của COVID, chúng tôi đang có những cuộc trò chuyện chính trị trực tuyến. “
Đây không phải là lần đầu tiên một chiến dịch khai thác hỗ trợ trực tuyến không phải trả tiền. Những người cấp tiến như Bernie Sanders và Thượng nghị sĩ Ed Markey đã ra mắt tài khoản TikTok vào đầu năm nay cho phép những người ủng hộ gửi video để đăng trên kênh chính thức. Nhân viên từ Chiến dịch Markey thường xuyên tương tác với những người ủng hộ của họ và meme mà họ tạo ra trong suốt cuộc tranh cử sơ bộ năm 2020 của ông chống lại Hạ nghị sĩ Joe Kennedy III (D-MA).
Trong tuần trước, chiến dịch Biden đã tăng cường các nỗ lực tổ chức trực tuyến. Thứ Ba tuần trước, chiến dịch đã thông báo rằng nó sẽ khởi chạy thiết kế chính thức trong Animal Crossing: New Horizons cho các cử tri muốn đặt biển hiệu sân ảo trước các ngôi nhà trên đảo của họ để thể hiện sự ủng hộ của họ. Chiến dịch cũng hợp tác với nền tảng video người nổi tiếng Cameo như một phần của nỗ lực gây quỹ trực tuyến rộng lớn hơn. Vào tháng 7, nhóm Biden đã hợp tác với những người nổi tiếng Hollywood để trò chuyện trên Instagram Live chính thức với các quan chức chiến dịch và những người ủng hộ, dựa theo Axios.
