Đó là một vấn đề hơi khó chịu: khi bạn đang đọc đoạn trích của một bài báo trên Facebook và bạn nhấp qua để đọc toàn bộ bài báo, ngay cả khi bạn đã đăng ký xuất bản tin tức, bạn đã chạm vào tường phí của nó và phải đăng nhập theo cách thủ công Facebook cho biết hiện họ đang thử nghiệm một tính năng sẽ giúp giảm tần suất bạn phải đăng nhập vào các trang web tin tức, cho phép những người đăng ký tin tức trả tiền liên kết tài khoản Facebook với đăng ký của họ.
Mục đích, theo Facebook, là để “cung cấp trải nghiệm tiêu thụ tin tức tốt hơn trên Facebook,” và cho phép các nhà xuất bản “làm sâu sắc hơn mối quan hệ của họ với người đăng ký”. Đây là cách hoạt động: Facebook xác định một người đăng ký từ một trong các đối tác nhà xuất bản của mình và người đăng ký được mời liên kết tài khoản đăng ký với tài khoản Facebook của họ. Lần tới khi người đăng ký nhấp vào liên kết bài viết trên Facebook của nhà xuất bản đó, người dùng sẽ không phải đăng nhập và sẽ không gặp phải tường phí của nhà xuất bản.
Facebook đã và đang thử nghiệm tính năng này với một nhóm nhỏ các nhà xuất bản, điều này cho thấy hứa hẹn về sự tương tác và phân phối nội dung. Trong tháng 6, những người đăng ký trong nhóm thử nghiệm đã liên kết tài khoản đăng ký của họ trên Facebook đã nhấp vào các bài báo nhiều hơn 111%, công ty cho biết. Và một khi người đăng ký liên kết tài khoản của họ, Facebook cho biết nó sẽ hiển thị cho người đăng ký đó nhiều nội dung hơn từ nhà xuất bản cụ thể đó.
Các Tạp chí Atlanta-Hiến pháp, The Athletic, và Winnipeg Free Press đã thử nghiệm tính năng này và đưa ra các tuyên bố cho bài đăng trên blog của Facebook mô tả trải nghiệm người dùng “dễ chịu”, nhưng có vẻ còn hơi sớm để gọi đó là thành công. Christian Panson, phó chủ tịch mảng kỹ thuật số tại Winnipeg Free Press cho biết trong bài đăng trên blog rằng một trong những phàn nàn phổ biến nhất của độc giả là họ phải đăng nhập quá thường xuyên. Ông nói: “Mọi người cảm thấy mệt mỏi về tài khoản và mật khẩu và nói thêm rằng“ chúng tôi hy vọng rằng điều này sẽ giúp chúng tôi xây dựng sự tương tác lâu dài và thường xuyên hơn với khách hàng của mình ”.
Facebook ra mắt tab Tin tức cho khán giả Hoa Kỳ vào tháng 6, với kế hoạch trả tiền cho các nhà xuất bản đã tham gia. Để đủ điều kiện trở thành đối tác, Facebook yêu cầu các nhà xuất bản phải vượt qua các tiêu chuẩn về tính toàn vẹn của mình và có lượng khán giả đủ lớn. Nó cho biết họ sẽ dựa vào những người kiểm tra thông tin của bên thứ ba để giám sát các bài đăng để phát hiện các vi phạm bản quyền và clickbait, cũng như nội dung giật gân. Tuần trước, họ cho biết họ dự định mở rộng tab Tin tức sang các quốc gia khác, nhưng hơi mơ hồ về lịch trình, nói rằng nó sẽ trong vòng “sáu tháng đến một năm.”
Sẽ không có gì ngạc nhiên nếu các nhà xuất bản tin tức cảnh giác với việc ký kết một thỏa thuận khác với Facebook, vì hồ sơ theo dõi tin tức và cách nó đối xử với các nhà xuất bản không phải là điều tốt nhất. Nó đã giới thiệu một số sáng kiến tin tức hấp dẫn trong những năm gần đây, bao gồm Bài báo tức thìvà thuật toán News Feed của nó được cho là nguyên nhân hút bớt doanh thu quảng cáo khỏi tin tức địa phương nói riêng. Vào đầu và giữa những năm 2010, khi các nhà xuất bản đổ tài nguyên vào sản xuất video để nắm bắt một số lưu lượng truy cập video của Facebook, công ty đã tiết lộ rằng ép những con số. Facebook sau đó đã bỏ ưu tiên các loại nội dung được xuất bản bởi các trang ủng hộ quảng bá nội dung của bạn bè và gia đình
Facebook cho biết trong bài đăng trên blog mới nhất của mình rằng họ sẽ bổ sung thêm nhiều đối tác nhà xuất bản và “đang tích cực làm việc trên một phương pháp cho phép người đăng ký trực tiếp bắt đầu quá trình liên kết tài khoản trên các trang web của nhà xuất bản”.
