Thế giới podcast đang chờ đợi và theo dõi Apple ra mắt một doanh nghiệp podcast mang lại doanh thu toàn diện. Spotify và những gã khổng lồ công nghệ khác đã và đang thực hiện các động thái – ký kết các giao dịch độc quyền, mua lại các công ty và nói chung là cố gắng thống trị thị trường. Tuy nhiên, Apple hầu như giữ im lặng, mặc dù đang vận hành một trong những ứng dụng podcast phổ biến nhất trên thị trường. Tuy nhiên, gần đây, nó bắt đầu bắt tay vào tạo ra các chương trình của riêng mình.
Tuần này, Apple công chiếu một podcast điều tra phi hư cấu mới về Eddie Gallagher của Hải quân Hoa Kỳ, người bị buộc tội phạm tội ác chiến tranh. Chương trình, được gọi là Dòng, phục vụ như một chương trình bổ sung nhưng được báo cáo riêng cho chương trình Apple TV Plus sắp ra mắt cùng tên.
Bất cứ ai hy vọng điều này có thể báo hiệu sự quan tâm rộng rãi hơn của Apple trong việc xây dựng nội dung podcast của riêng mình đều có thể thất vọng. Mặc du Dòng thể hiện một bước tiến đối với việc Apple tạo ra các chương trình của riêng mình, nó không đưa công ty đầu tiên vào vùng nước podcasting. Thay vào đó, công ty nhúng chân vào, dựa vào podcast để quảng bá chương trình đăng ký của mình hơn là sử dụng podcast như một người kiếm tiền.
Chiến lược của Apple tiếp tục phát triển xung quanh các chương trình đồng hành này. Đầu năm nay, nó đã được công chiếu Cho toàn nhân loại, một podcast để bổ sung cho chương trình truyền hình cùng tên và nó đã tạo ra một chương trình đồng hành cho Câu lạc bộ Sách Oprah hợp tác với Apple Books. Nó cũng có kế hoạch khởi động một chương trình phối hợp với buổi ra mắt của Vấn đề với Jon Stewart, một loạt Apple TV Plus khác đến vào mùa thu này. Thay vì tuyên bố đầy nhiệt huyết rằng Apple muốn xây dựng một doanh nghiệp xung quanh podcasting, thay vào đó, chúng ta thấy Apple sử dụng âm thanh để thúc đẩy người nghe podcast đến với dịch vụ đăng ký kiếm tiền TV Plus, cũng như ứng dụng bán sách gọi món Books. Về cơ bản, Apple đang chơi nó một cách an toàn và tránh cam kết hoàn toàn với podcasting, điều mà hiện tại không kiếm được tiền.
Thay vào đó, các podcast đồng hành này đóng vai trò như một công cụ tiếp thị để thu hút khán giả tiềm năng ở những địa điểm mới. Có thể một số người nghe podcast chuyên dụng đã bỏ lỡ khuyến mại của Apple cho Dòng, nhưng thay vào đó lại phát hiện chương trình trong một băng chuyền chương trình trên trang Podcast chính của Apple. Nếu họ lắng nghe, họ có thể muốn đăng ký TV Plus cho Dòngcủa buổi ra mắt trực tuyến và Apple thu được 4,99 USD người đăng ký mỗi tháng.
Điều này không có nghĩa là Apple cuối cùng sẽ không xây dựng một cách để kiếm tiền từ podcasting. Của công ty được đồn đại để tham gia sâu hơn vào trò chơi podcast và được cho là đang phát triển tính năng podcast trả phí. Tuy nhiên, hiện tại, Apple không hỗ trợ bất kỳ loại chức năng tạo doanh thu nào trong ứng dụng podcast của mình, như giới hạn, đăng ký hoặc kiểm tra nội dung độc quyền. Để so sánh, Spotify, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Apple, đang thử nghiệm các podcast Anchor đăng ký và cung cấp cấp đăng ký cao cấp. Nó cũng bán quảng cáo dựa trên podcast của riêng mình và chèn thêm quảng cáo vào luồng của người dùng miễn phí, mang lại cho công ty một số cách để thu lợi nhuận từ các chương trình. Apple có thể sẽ không bao giờ coi quảng cáo như là động lực doanh thu chính cho podcasting. Công ty có quan điểm vững chắc về quyền riêng tư của người dùng và việc nhắm mục tiêu quảng cáo podcast sẽ vượt qua ranh giới đó.
Tuy nhiên, nó có thể bắt đầu tính phí cho nội dung podcast hoặc thay vì khởi chạy podcast phối hợp với một chương trình TV Plus đã được tạo sẵn, hãy sử dụng podcast gốc của nó làm bệ phóng cho loạt phim trong tương lai. Nếu một chương trình hoạt động tốt như một podcast, bản thân Apple có thể bật mí ý tưởng thành sản xuất TV, thúc đẩy doanh thu hơn nữa. Đây đã là một chiến lược kinh doanh podcasting. Cho thấy như Nối tiếp và Về quê khởi đầu là podcast thành công sau đó được chuyển thành chương trình video.
Các công ty phát trực tuyến video khác đã lấy từ một playbook podcasting tương tự. HBO và Netflix cả hai đều tạo ra nội dung đồng hành cho các chương trình của họ, điều này không chỉ khuyến khích người xem dành nhiều thời gian hơn cho chương trình của công ty mà còn tiếp cận đối tượng khán giả khác, đối tượng có thể bị lôi kéo đăng ký chỉ vì những gì họ đã nghe trên podcast. Sự khác biệt giữa các công ty đó và Apple là họ thiếu cơ sở hạ tầng podcasting. Bản thân họ không có người chơi, vì vậy sẽ có ít cơ hội để xây dựng công việc kinh doanh xung quanh các chương trình gốc.
Apple có nhiều ứng dụng bổ sung trên các dịch vụ phát trực tuyến khác này. Nó đã sở hữu không gian nơi phần lớn mọi người nghe podcast và nó cung cấp nhiều gói đăng ký nội dung cho trò chơi, chương trình truyền hình, thể dục và hơn thế nữa, bao gồm cả gói. Xây dựng công nghệ để hỗ trợ podcast trả phí là một trong những bước cuối cùng để cấu trúc doanh nghiệp – đó là điều đó và tin rằng podcast thực sự có thể tự nó trở thành một động lực doanh thu thực sự.
