Google cho biết đầu năm nay họ sẽ tham gia cùng các công ty trình duyệt web khác để chặn cookie của bên thứ ba trong Chrome và hôm nay, các nhà phát triển có cơ hội đầu tiên để thử nghiệm một phương án thay thế được đề xuất để theo dõi người dùng trên web: mã thông báo tin cậy.
Không giống như cookie, mã thông báo tin cậy được thiết kế để xác thực người dùng mà không cần biết danh tính của họ. Các mã thông báo tin cậy sẽ không thể theo dõi người dùng trên các trang web, vì về mặt lý thuyết, họ vẫn giống nhau, nhưng họ vẫn có thể để các trang web chứng minh cho các nhà quảng cáo rằng người dùng thực tế – không phải bot – đã truy cập trang web hoặc nhấp vào quảng cáo. (Một người giải thích trên GitHub Tuy nhiên, đề xuất rằng các trang web có thể phát hành nhiều loại mã thông báo tin cậy khác nhau.)
Google Khác là một chút chậm hơn để điều chỉnh giải pháp cho cookie theo dõi của bên thứ ba rằng mọi người dường như ghét; Safari và Firefox đã chặn chúng theo mặc định, mặc dù Safari tích cực hơn về nó. Nhưng Mike Schulman, phó chủ tịch của Google, về quyền riêng tư và an toàn của quảng cáo, đã nhắc lại trong một bài đăng trên blog rằng công ty vẫn có kế hoạch cuối cùng cũng loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome.
Ngoài ra, Google đang thực hiện một số điều chỉnh đối với ứng dụng tại sao nút quảng cáo này cho phép bạn xem lý do tại sao một số quảng cáo được nhắm mục tiêu đến bạn. Các ứng dụng mới về nhãn Ad Quảng cáo này hiện cũng sẽ cung cấp tên đã được xác minh của nhà quảng cáo, vì vậy bạn có thể nói mà các công ty đang nhắm mục tiêu đến bạn và làm cho mọi người rõ ràng hơn về cách Google thu thập dữ liệu cá nhân cho quảng cáo. Các nhãn mới sẽ bắt đầu tung ra vào cuối năm nay.
Công ty cũng đã công bố một phần mở rộng cho trình duyệt Chrome của mình, hiện ở dạng alpha, được gọi là Quảng cáo minh bạch nổi bật, sẽ cung cấp thông tin chi tiết về tất cả các quảng cáo họ thấy trên web. Người dùng sẽ có thể xem chi tiết về quảng cáo trên một trang nhất định, xem tại sao quảng cáo được hiển thị trên một trang và danh sách các công ty và dịch vụ khác có sự hiện diện trên trang, như phân tích trang web hoặc mạng phân phối nội dung.
