Một trong những trở ngại lớn nhất phải đối mặt HBO Max không còn là vấn đề nữa: dịch vụ phát trực tuyến cuối cùng sẽ đến với các thiết bị Roku, bắt đầu từ ngày 17 tháng 12.
Động thái này diễn ra ngay sau khi WarnerMedia thông báo rằng họ sẽ đồng thời phát hành các bộ phim năm 2021 trên HBO Max the cùng ngày họ ra mắt tại rạp. Động thái sau Wonder Woman 1984 ra mắt trên HBO Max cùng ngày với ngày ra rạp vào ngày 25 tháng 12. Wonder Woman 1984 và nhiều hãng Warner Bros. ‘ Năm 2021 là những loại phim sẽ thúc đẩy người đăng ký xem HBO Max, vì vậy đôi bên cùng có lợi khi thỏa thuận. Roku có thể gặt hái một số phần thưởng từ những lần đăng ký đó và HBO Max hiện có sẵn cho hàng chục triệu người sử dụng thiết bị Roku.
Sau khi có sẵn, người dùng Roku sẽ có thể chỉ cần cài đặt kênh HBO Max trên thiết bị của họ, giống như bất kỳ ứng dụng phát trực tuyến nào khác. Những khách hàng đã cài đặt ứng dụng HBO cũng sẽ được tự động cập nhật lên ứng dụng HBO Max. HBO Max trên Roku cũng sẽ hoạt động với Roku Pay, có nghĩa là bạn sẽ có thể đăng ký dịch vụ trực tiếp thông qua tài khoản Roku.
Với khoảng 46 triệu tài khoản đang hoạt động trên Roku, điều quan trọng đối với WarnerMedia là cung cấp HBO Max cho càng nhiều khách hàng càng tốt. HBO Max đã không có sẵn trên Roku kể từ khi dịch vụ phát trực tuyến ra mắt vào cuối tháng 5 và WarnerMedia gần đây thực hiện một thỏa thuận với Amazon để người dùng Fire TV và máy tính bảng Fire có thể truy cập ứng dụng. HBO Max chỉ có hơn 12 triệu người đăng ký đang hoạt động – và trong khi các giám đốc điều hành công khai rằng họ hài lòng với hiệu suất của HBO Max, các đối thủ như Netflix và Disney Plus đang phát triển với tốc độ nhanh hơn. Disney Plus tích lũy gần 87 triệu người đăng ký chỉ trong hơn một năm; HBO Max thậm chí không thể thuyết phục những người đăng ký HBO hiện tại nâng cấp mà không mất thêm chi phí lên Max.
Theo Parks Associates, Roku và Amazon chiếm 33% thị phần cho những người phát trực tuyến giải trí. Việc không có mặt trên các nền tảng đó có thể đóng một vai trò trong số lượng người đăng ký ít hơn xuất sắc của HBO Max trong vài tháng qua. Xem xét rằng HBO có hơn 35 triệu người đăng ký ở Hoa Kỳ và tất cả những người đăng ký đó đều có thể đăng ký Max miễn phí, WarnerMedia mới chỉ kích hoạt 12,7 triệu khách hàng. Không tốt! Cho đến nay, Roku và WarnerMedia đã có một cuộc tranh chấp kéo dài về việc chuyển ngược chiều – điều mà truyền hình truyền thống đã phải giải quyết trong nhiều năm.
Hãy nghĩ về nó như thế này: các nhà khai thác cáp mạng truyền hình trả tiền để thực hiện các kênh của họ. Nếu họ muốn có nội dung, các nhà khai thác cáp phải trả tiền cho nó. Khi các tranh luận về phân phối phát sinh, chúng trở thành tranh chấp vận chuyển. Người tiêu dùng biết những tình huống này như mất điện. Đột nhiên, một kênh đã từng có sẵn không còn nữa. Về cơ bản, một bên không phân phối cho đến khi đạt được thỏa thuận.
Các trung tâm phát trực tuyến như Roku muốn có những người chơi mới như WarnerMedia (khi nói đến HBO Max) trả cho họ. Kết quả tương tự cũng xảy ra: các cuộc đàm phán được tổ chức cho đến khi nó được giải quyết – về cơ bản đó là một tranh chấp về vận chuyển bị đảo ngược.
Điểm mấu chốt là WarnerMedia cần Roku để tiếp cận hàng chục triệu người sử dụng nó như một nguồn giải trí chính. Roku muốn cung cấp HBO Max cho khách hàng của mình để họ dành nhiều thời gian hơn trong hệ sinh thái tổng thể đó. Một thỏa thuận là không thể tránh khỏi, nhưng việc không có Roku làm đối tác mà HBO Max thứ hai phát hành trực tuyến, dẫn đến sự nhầm lẫn hàng loạt, không giúp được gì.
