Cố gắng miêu tả Tinh chất Quibi đối với mọi người là khó khăn. Ở đó là những chương trình mà thức ăn bùng nổ trong khuôn mặt của các đầu bếp, loạt bài về lật nhà giết người, và Chrissy Teigen chủ tọa một tòa án yêu sách nhỏ. Nội dung tốt nhất của Quibi chanh hoạt động dựa trên niềm tin rằng Càng lố bịch, càng giỏi, thì cuốn sách đó càng dễ thể hiện hơn.
Hoặc nó sẽ là nếu mọi người có thể chia sẻ bất kỳ những gì họ đang xem. Quibi doesn cho phép mọi người chụp ảnh màn hình trong khi các chương trình đang phát. Bất kỳ nỗ lực để làm như vậy tạo ra một màn hình đen. Quibi là người truyền phát duy nhất trong tình huống khó khăn này. Netflix, Hulu, Disney Plus và các ứng dụng video khác cũng bị tắt nội dung khi mọi người chụp ảnh màn hình.
(Tiết lộ: Vox Media, công ty sở hữu Verge, có thỏa thuận với Quibi để sản xuất Đa giác Daily Essential, và đã có những cuộc nói chuyện sớm về một Verge chỉ.)
Tuy nhiên, không giống như các đối thủ lớn hơn, Quibi không có bất kỳ loại hỗ trợ trình duyệt web nào. Không có kinh nghiệm máy tính để bàn. Vì vậy, trong khi nó dễ dàng chụp ảnh màn hình một cái gì đó trên máy tính của bạn, thì ở đó, không có tương đương với Quibi. Nếu tôi muốn chia sẻ một khoảnh khắc từ một bộ phim hoặc bộ phim, tôi có thể tải Netflix trên máy tính xách tay của mình.
Người hâm mộ của các diễn viên và nhạc sĩ tham gia các chương trình trên Quibi phải tìm cách chia sẻ chương trình khác với bạn bè và những người hâm mộ khác. Ariana Grande sườn xuất hiện trong &Âm nhạc, một trong những chương trình thực tế midtier của Quibi, là một ví dụ hoàn hảo. Stans trên Twitter muốn chia sẻ những khoảnh khắc của ca sĩ yêu thích của họ nhưng không thể làm điều đó bằng Quibi. Cách duy nhất để người hâm mộ chia sẻ bất kỳ khía cạnh nào trong công việc của Grande, là trình chiếu bản ghi câu chuyện trên Instagram của Grande.
Không thể chia sẻ các phần kỳ lạ hoặc ấn tượng của một loạt là bất lợi cho các chương trình mới tìm kiếm thành công. Điều đó đặc biệt đúng khi không có IP nào có sẵn để thu hút người xem. Bát đĩa đang cố gắng tìm kiếm khán giả giữa một biển người đã phân chia sự chú ý của họ giữa các ứng dụng phiên ngắn, thụ động (Instagram, TikTok) hoặc các dịch vụ phát trực tuyến với các chương trình dài có sẵn các fanbase có sẵn trong IP phổ biến (Những điều lạ lùng, Người Palestin). Cố gắng tạo ra một vị trí trong cuộc sống của ai đó đã đủ khó hai hoặc ba năm trước; bây giờ, họ đã phải đối mặt với rất nhiều dịch vụ và nội dung có thể cảm thấy nản chí.
Đột phá với một lượng lớn khán giả mất nhiều hơn là chỉ có một chương trình hay. Nó phải được chia sẻ, quá. Lấy Người PalestinBé soda Yoda. Bé Yoda đã trở thành một cảm giác lan truyền ngay từ tập đầu tiên, với ảnh chụp màn hình Người PalestinNgôi sao đột phá của s tràn ngập Twitter vài phút sau khi tập đầu tiên lên sóng. Disney đã chi một khoản ngân sách khổng lồ cho việc tiếp thị, nhưng chính những bức ảnh chụp màn hình trên các nền tảng xã hội đã thu hút sự chú ý của thế giới. Hơn 2 triệu tweet về Baby Yoda đã được gửi trong hai tuần, dựa theo Con kền kền, và đã có những cuộc chiến về việc có thể tải ảnh GIF của nhân vật lên Giphy. Mọi người muốn tweet về Baby Yoda bằng ảnh chụp màn hình và GIF. Điều đã trở thành một lợi thế hoàn toàn cho Disney là điều Quibi đơn giản có thể hoàn thành ngay bây giờ.
Không ai biết điều này tốt hơn Netflix. Ted Sarandos, giám đốc nội dung của Netflix, đã nói với các nhà đầu tư vào tháng 10 năm 2019 rằng trong khi IP được thành lập sẽ luôn có sự ủng hộ của khán giả, Netflix đã làm việc để xây dựng các thương hiệu mới ngoài luồng bằng cách dựa vào những gì giúp các chương trình và phim phát tán.
Chiến lược của Netflix cũng đã được thiết lập để tạo ra thương hiệu thành công trên nền tảng mạng xã hội. Sức mạnh của công ty Vĩ đến từ những người có khả năng tạo ra một thương hiệu gần như không khí, ông Sar Saros nói với các nhà đầu tư. Các tài khoản Twitter của Netflix có đầy đủ các meme được tạo xung quanh các ảnh chụp màn hình với các chú thích được bật, cố gắng bật một chương trình 30 hoặc 60 phút – hoặc thậm chí một cái gì đó dài như marathon Người Ailen – vào meme tương đương với một soundbite.
Nó đã xảy ra với Hộp đựng chim, đã trở thành một cơn lốc của các meme và các thách thức YouTube, và sau đó một lần nữa với Cô gái cao. Ảnh chụp màn hình của nữ diễn viên Sandra Bullock trong nhiều tình huống bắt đầu xuất hiện trên Instagram, trong khi Cô gái caoDunk s tốt nhất đã trở thành thức ăn ngay lập tức cho đăng Facebook. Đơn giản chỉ cần trình bày cho những người đăng ký tùy chọn xem một bộ phim mới là đủ để đảm bảo họ thực sự làm; memes được xây dựng xung quanh những khoảnh khắc nhỏ từ các bộ phim hỗ trợ trong việc biến một bộ phim từ một tùy chọn thành phải xem.
Và sau đó ở đó Hổ vua. nhà văn Doreen St. Félix lưu ý trong một Người New York tiểu luận rằng cô ấy có thể đã vượt qua Hổ vua không có quá nhiều memes xuất hiện trên dòng thời gian của tôi. Bộ phim tài liệu hoang dã về một số chủ sở hữu vườn thú tư nhân kooky ở Hoa Kỳ với tình yêu dành cho mèo rừng rất hấp dẫn, nhưng nó đã tìm thấy một đối tượng hoàn toàn mới thông qua một loạt các meme nổi tiếng. Instagram, TikTok, Facebook và Twitter trở nên ngập trong các ảnh chụp màn hình, GIF và clip từ chương trình. Nó đã được đền đáp cho Netflix.
Nielsen công bố phát hiện của mình trên Hổ vuaSự nổi tiếng của người Việt kể từ khi nó ra mắt vào ngày 20 tháng 3. Mặc dù có một số lưu lượng truy cập, nhưng nó vẫn chưa đến ngày thứ bảy phát hành. Hổ vua thực sự thấy một sự bùng nổ trong khán giả xuất hiện, theo biểu đồ Nielsen ở trên. Hổ vua đã ngồi ở đầu danh sách Top 10 của Netflix tại Hoa Kỳ trong gần hai tuần – một lượng thời gian chưa từng có. Để so sánh, Stranger Things mùa thứ hai đạt 31,2 triệu người trong 10 ngày đầu tiên, trong khi Hổ vua Đã thấy 34,3 triệu người trong cùng một thời gian.
Được thúc đẩy bởi các chương trình khuyến mãi trên trang chủ và không ngừng quảng cáo trên mạng xã hội, Hổ vua phần một đã trở thành chương trình Netflix đầu tiên được Nielsen đo lường để cạnh tranh với megahit Những điều lạ lùng 3, Báo cáo nghiên cứu tìm thấy.
Quibi được thiết kế từ đầu để trở thành một trải nghiệm di động. Một phần lớn những gì mọi người làm với điện thoại của họ là chia sẻ. Họ chia sẻ ảnh từ cuộc sống của họ trên TikTok, thông tin với người lạ trên Twitter và trao đổi memes với mọi người trên Facebook. Quibi muốn trở thành một phần của vũ trụ di động đó. Nhưng bằng cách vô hiệu hóa khả năng cho phép mọi người chia sẻ những gì họ nhìn thấy, nó đã tắt trải nghiệm cốt lõi đi kèm với điện thoại của chúng tôi. Đối với trải nghiệm di động thay đổi trò chơi tự xưng, nó rất thân thiện với thiết bị di động.
