YouTube đang chuẩn bị ra mắt phiên bản beta của đối thủ cạnh tranh TikTok, Shorts, tại Hoa Kỳ bắt đầu từ tháng 3, giám đốc sản phẩm Neal Mohan thông báo hôm nay.
Trong một bài đăng trên blog thông báo về một số tính năng sẽ có trên YouTube trong những tháng tới, Mohan cho biết nhóm YouTube sẽ cấp cho nhiều người sáng tạo hơn quyền truy cập vào Shorts ở Hoa Kỳ. Nhóm YouTube đã thành công với Shorts ở Ấn Độ, nơi tính năng này đã tồn tại trong vài tháng, theo Mohan. Kể từ tháng 12, “số lượng kênh Ấn Độ sử dụng công cụ tạo Shorts đã tăng hơn gấp ba lần và trình phát YouTube Shorts hiện đang nhận được hơn 3,5 tỷ lượt xem hàng ngày trên toàn cầu”, anh viết.
Báo cáo cho thấy YouTube đang làm việc với đối thủ cạnh tranh TikTok lần đầu tiên xuất hiện vào tháng 4 năm 2020, nhưng YouTube không triển khai Quần short ở Ấn Độ cho đến tháng chín. Trong khi công ty đang cố gắng tìm cách mở rộng cơ sở người sáng tạo và 2 tỷ người dùng hàng tháng cho một sản phẩm ưu tiên thiết bị di động sau sự phổ biến bùng nổ của TikTok, thì Instagram cũng đang làm điều tương tự. Instagram ra mắt Reels không lâu trước khi YouTube ra mắt Shorts, dẫn đầu hai nền tảng xã hội và công nghệ lớn nhất thế giới đang chạy đua để bắt kịp ứng dụng của ByteDance.
Không có gì ngạc nhiên khi YouTube đang cố gắng đưa Quần ngắn đến tay người sáng tạo và người dùng nhanh nhất có thể. Đến tháng 11 năm 2020, TikTok đã chứng kiến tốc độ tăng trưởng liên tục, tăng gấp ba lần cơ sở người dùng mà nó có trong năm 2018. Giống như các công ty khác, hoạt động kinh doanh của TikTok đã được hỗ trợ bởi đại dịch, mang lại cho những người mắc kẹt ở nhà khả năng tương tác với một luồng thông tin mới không ngừng , video ngắn và tự tạo. TikTok được dự báo sẽ vượt qua dòng 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng năm nay cũng vậy.
Tất cả những điều này giúp giải thích lý do tại sao YouTube đang tìm ra những cách mới để cung cấp cho người sáng tạo các tính năng giúp họ tiếp tục tạo video cho nền tảng (thay vì chuyển hướng hoàn toàn vào TikTok hoặc Reels). Blog của Mohan cũng đã công bố các tính năng kiếm tiền mới, bao gồm cả tiếng vỗ tay, sẽ cho phép người hâm mộ mua hoạt hình vỗ tay một lần xuất hiện ở đầu video. Người sáng tạo được chia một phần trăm doanh thu nhất định từ mỗi lượt mua pháo tay. Các công cụ tương tự như thế này đã tồn tại, bao gồm cả Super Chat. Mohan không cho biết khi nào tính năng này sẽ được cung cấp cho người sáng tạo, chỉ biết rằng mọi người sẽ có thể “mở khóa” nó vào cuối năm nay.
Trên hết, YouTube đang thử nghiệm “trải nghiệm mua sắm tích hợp mới” sẽ ra mắt vào cuối năm nay. Ý tưởng là mọi người có thể mua các mặt hàng từ các kênh có ý kiến mà họ tin tưởng. Người sáng tạo có thể gắn thẻ các sản phẩm trong video của họ cho phép người xem mua chúng nếu họ muốn, theo người phát ngôn của YouTube. Miễn là sản phẩm nằm trong danh mục của YouTube, người sáng tạo có thể gắn thẻ chúng và người xem có thể mua những sản phẩm đó. Hiện tại, những sản phẩm đó chỉ giới hạn trong danh mục làm đẹp và điện tử. The Verge đã yêu cầu YouTube cung cấp thêm thông tin về phân tích doanh thu cho người sáng tạo nếu sản phẩm được mua từ kênh của họ.
Trong nỗ lực giúp mọi người kiểm soát nhiều hơn các phần của YouTube và cách họ xem video, công ty đang tung ra một số tính năng sản phẩm sẽ tác động trực tiếp đến nội dung và cách họ xem. Trên ứng dụng YouTube Kids, nhóm sản phẩm sẽ cung cấp các công cụ dành cho phụ huynh mới cho phép cha mẹ thêm các video và kênh cụ thể từ ứng dụng chính, theo blog. Điều này sẽ cho phép trẻ xem các video mà cha mẹ cho là có thể chấp nhận được nhưng có thể không xuất hiện trong ứng dụng YouTube Kids vì các hạn chế tại chỗ – hãy nghĩ đến một số loại video trò chơi nhất định.
Cuối cùng, nhóm của YouTube cũng mở rộng tính năng “chương” của nó, giúp thêm dấu thời gian cụ thể vào video. Họ sẽ sớm tự động được thêm vào đến các video liên quan có thể yêu cầu chương (như các kênh lo-fi chillhop). Thông tin chi tiết hơn về tất cả các thay đổi có thể được đọc trong blog của Mohan, cùng với các video mà nhóm sản phẩm của YouTube sẽ phát hành trong suốt năm chi tiết những gì sắp xảy ra.
