Quibi không bao giờ được cho là cạnh tranh với Netflix hay Disney Plus.
Tính mới là video ngắn cho mọi người khi họ đợi cà phê hoặc xe buýt. Không gian mà Quibi dự định chiếm giữ là những phút bị mất trong ngày – những người truyền phát lớn đang tranh giành. Nhưng đại dịch COVID-19 đã thay đổi kế hoạch của Quibi khi nó ra mắt vào thứ Hai ngày 6 tháng Tư. Câu hỏi đặt ra là liệu biểu tượng Hollywood Jeffrey Katzenberg và người khổng lồ Thung lũng Silicon Meg Whitman có thể tạo ra một dịch vụ phát trực tuyến được thiết kế để được thưởng thức khi đang di chuyển hay không.
Bây giờ Quibi phải cạnh tranh trên chiếc ghế dài.
Nó có một trở ngại khác trong nỗ lực của Quibi, để xâm nhập vào một thị trường đã quá bão hòa. Đây là cả thời gian tốt nhất và tồi tệ nhất để ra mắt một dịch vụ phát trực tuyến. Mọi người đang khao khát giải trí mới khi họ ra lệnh ở trong nhà và bản dùng thử miễn phí 90 ngày của Quibi đã giúp tải xuống và kiểm tra một ứng dụng khác – một dịch vụ phát trực tuyến khác – ít đau đớn hơn. Có các tập và video hàng ngày cũng là một đề nghị hấp dẫn so với các bộ truyền phát khác. Bây giờ là thời điểm hoàn hảo để cố gắng tìm khán giả, chứng minh những gì Quibi cung cấp.
(Tiết lộ: Vox Media, công ty sở hữu Verge, có thỏa thuận với Quibi để sản xuất Đa giác Daily Essential, và đã có những cuộc nói chuyện sớm về một Verge chỉ.)
Nhưng nó cũng có thể gây bất lợi. Whitman không xem Quibi là trò giải trí cố định. Cô ấy bảo Thị trường vào tháng 1, Quibi không phải là YouTube hay Instagram, thêm vào đó Quibi lấp đầy một ngách mà họ tặng. Chúng tôi cung cấp nội dung cho những người đang di chuyển, ông Whit Whitman nói, một cái gì đó mà cô và Katzenberg đã nhắc lại trong vài tháng qua. Quibi được coi là dịch vụ phát trực tuyến cho mọi người trong khi họ trên tàu điện ngầm, đứng xếp hàng để ăn salad hoặc chờ bạn bè xuất hiện tại quán bar. Đó là điều mà mọi người phải làm trong khi làm những việc khác, với mức giá tương đương 4,99 đô la, rẻ hơn gần như mọi streamer khác trừ Apple TV Plus.
Katzenberg và Whitman đặt cược vào việc lấp đầy mọi người Những khoảnh khắc lẻ tẻ của việc chuyển từ thứ này sang thứ khác với nội dung ngắn gọn, nhưng nếu những khoảnh khắc đó không còn tồn tại, Quibi có còn hoạt động không? Đó có phải là thứ mà mọi người cần hoặc thậm chí muốn?
Bạn có thể thấy một sự tăng trưởng lớn trong ba tháng vì nó miễn phí trong 90 ngày, ông dự đoán Carter Pilcher, CEO của Quần short TV và là một chuyên gia trong không gian video ngắn. Ngay sau khi họ bắt đầu tính phí 4,99 đô la, nó sẽ trở thành một củ khoai tây nóng. Mọi người sẽ thả nó. Netflix bạn phải có vì nó giải trí trong suốt cả tuần. Nếu bạn có một gia đình, Disney + là những gì bạn phải có. Quibi, tôi đã đấu tranh để tìm lý do tại sao tôi phải có cái này.
Nó không phải là tất cả cam chịu và u ám. Quibi có rất nhiều thứ cho nó: một đội ngũ vô tận của tài năng Hollywood có thể thu hút sự tò mò và một kế hoạch trò chơi để sản xuất giải trí liên tục trong vài tháng tới. Có những chương trình từ Chance the Rapper, Chrissy Teigen và Idris Elba; phim có sự tham gia của Sophie Turner và Liam Hemsworth; và những bộ phim hài vui nhộn với sự tham gia của các diễn viên như Dave Franco, Will Forte và Kaitlin Olson. Việc sản xuất trên một số chương trình Quibi đã gây được tiếng vang, giống như phần còn lại của ngành công nghiệp giải trí, nhưng Katzenberg đã nói rõ trong một số cuộc phỏng vấn gần đây rằng anh ấy tự tin Quibi sẽ vượt qua cơn bão.
Mọi người có thể có nhiều thời gian hơn để ngồi và xem mọi thứ – một nhiều về mọi thứ – nhưng nó sẽ mất 90 ngày dịch vụ Quibi miễn phí đó để thuyết phục mọi người gắn bó và bắt đầu trả tiền. Mọi người đang mất việc mỗi ngày. Các quyết định đang được đưa ra về những gì mà một mua hàng thiết yếu và là gì. Quibi là một Netflix, dịch vụ phát trực tuyến tiêu chuẩn cho hầu hết các gia đình. Quan trọng hơn, nó không phải là YouTube.
Đối thủ cạnh tranh chính cũng là YouTube, ông Raj Raj Venkatesan, giáo sư kinh doanh tại Đại học Virginia, nói The Verge. Ngay bây giờ mọi người đã làm việc rất nhiều, nhưng đó không phải là thời điểm tốt để tính phí cho một loại nội dung mà họ có thể nhận được miễn phí ở nơi khác. Bạn phải có giá rẻ hoặc miễn phí tại thời điểm này.
Quibi có thể nghĩ rằng mình cạnh tranh với YouTube, Instagram và TikTok vì sự chú ý của mọi người khi họ sử dụng điện thoại của họ suốt cả ngày, nhưng Katzenberg và Whitman đang cố gắng tiếp thị ứng dụng của họ cho những người đăng ký như một nơi để xem truyền hình chất lượng cao và nội dung phim trên đường đi. Những gì Quibi cần là một Trò chơi vương quyền hoặc một Vùng duyên hải mà giữ cho mọi người điều chỉnh và đăng ký. Nếu lời hứa về nội dung không có gì phù hợp với những gì mà Haiti thực sự giao, mọi người sẽ rời đi.
Nội dung của vua là nhà sản xuất vua, nhưng rõ ràng, ngày nay, nền tảng là vua, giáo sư Kat Katberg nói với CNBC năm 2019
Ngay khi nó có giá rẻ như vậy, nó đã trở thành một thứ gì đó thực sự độc đáo hoặc không thể tin được mà mọi người cảm thấy như họ phải đăng ký. Những kẻ này đang tiêu rất nhiều tiền, nhưng tôi không chắc họ có đang tiêu đúng không. Tôi không nghĩ rằng họ là.
Mặc dù được Katzenberg và Whitman giám sát và huy động 2 tỷ đô la tài trợ, Quibi là một kẻ yếu. Nó không chỉ tham gia Netflix, Hulu, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max và Peacock mà còn có các nền tảng xã hội với hàng trăm triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Và nó làm như vậy mà không có bất kỳ danh tính thực sự, nội dung thư viện, hoặc nhượng quyền thương mại đáng chú ý mà nó có thể ngân hàng. Quibi luôn là một thử nghiệm rủi ro. Bây giờ nó phải chứng minh rằng nó vẫn còn quan trọng khi xem luận điểm ban đầu của nó đã bị phá hủy bởi một sự kiện nằm ngoài sự kiểm soát của bất kỳ ai.
Đây không phải là thế giới mà Quibi đang chuẩn bị bước vào, nhưng đó là thế giới. Quibi có thể thu hút sự chú ý của TikTok hay Netflix không, nhưng Katzenberg và Whitman sẽ sớm tìm ra kế hoạch lớn của họ để phát trực tuyến khi đang hoạt động khi mọi người không có nơi nào để ở.
