Tôi muốn mở đầu bài đăng này bằng cách nói rằng tôi sẽ không bao giờ giả vờ hiểu tại sao các công ty lại làm một số công việc mà họ làm. Tôi chỉ đơn giản là quan tâm đến công việc kinh doanh của riêng mình, tìm kiếm thông tin về xe tay ga ý tưởng trên trang báo chí của nhà sản xuất ô tô Đức, khi … tốt, ở đây, hãy xem:
Và ngay bên dưới đó:
+++ BMW nâng tầm truyền thông thương hiệu lên một tầm cao mới +++ Buổi hòa nhạc độc quyền của Coldplay kỷ niệm sự ra mắt của thế giới ảo JOYTOPIA mới +++ Kênh thương hiệu mới sẽ vẫn là một yếu tố không thể thiếu của truyền thông thương hiệu và công ty ngoài IAA Mobility +++ Với JOYTOPIA BMW đã tạo ra metaverse +++ của riêng mình
Biiiig thở ra. Được rồi, một vài điều. Đầu tiên, cái gì trong cái địa ngục mãi mãi yêu? Thứ hai, IAA Mobility là tên viết tắt của Triển lãm Ô tô Quốc tế sẽ khai mạc vào cuối tuần này tại Đức. Mong đợi nhiều hơn … tin tức thường xuyên từ đó. Thứ ba … một “nền tảng phát trực tuyến” nhưng cũng một “metaverse”? Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng: “Joytopia,” hả? Và trong phông chữ đó?
Nghe này, tôi xin lỗi, nhưng không có cách nào vượt qua điều này mà không bắt bạn đọc một số đoạn trích của thông cáo báo chí này với tôi. Xuống hố thỏ, chúng ta đi.
München. Hai ngày trước khi khai mạc triển lãm mô tô quốc tế IAA Mobility diễn ra tại Munich vào ngày 7 – 12 tháng 9 năm 2021, BMW sẽ giới thiệu thế giới ảo độc nhất trên toàn cầu của riêng mình: JOYTOPIA. Điểm nhấn của buổi giới thiệu vào ngày 5 tháng 9 sẽ là màn trình diễn độc quyền của Coldplay. Ban nhạc Anh sẽ chơi một buổi hòa nhạc ảo trên nền tảng này.
JOYTOPIA sẽ mang đến cho người dùng trải nghiệm hòa nhạc chưa từng có. Ngoài việc trực tiếp biểu diễn Coldplay, người hâm mộ cũng có thể tham gia tích cực vào sự kiện này thông qua ảnh đại diện. Họ sẽ có thể nhảy theo âm nhạc thông qua nhân vật do họ sáng tạo, đến gần sân khấu và xem ban nhạc hoạt động từ mọi góc độ.
Tốt! Thành thật mà nói, đối với các bài tập quảng cáo thương hiệu bán vé lớn, điều này không quá thái quá. Nó giống như, một bước bị loại bỏ khỏi BMW đang làm một buổi hòa nhạc ở Fortnite hoặc một cái gì đó.
Buổi hòa nhạc sẽ có một danh sách tập hợp gồm bốn bài hát của Coldplay, bao gồm cả hit “Higher Power” của họ được sản xuất riêng cho Tập đoàn BMW.
Ờ được rồi. Họ trả tiền cho Coldplay để làm một bài hát? Đó đã là một “hit”? Có vẻ hơi hoang dã. Kiểm tra điều này, nó thậm chí đã được sử dụng trong quảng cáo cho một số xe điện sắp ra mắt của BMW. Trên thực tế, trong một Thông cáo báo chí tháng 6, BMW cho biết bài hát đánh dấu sự khởi đầu của “sự hợp tác lâu dài giữa BMW và ban nhạc lớn Warner Music với tính bền vững là yếu tố hợp nhất …” – thực ra, chờ đã, xin lỗi, tôi không thể nhảy vào một báo chí phi lý nào khác phát hành hoặc chúng tôi sẽ ở đây cả tuần. Quay lại Joytopia.
Vào ngày 5 tháng 9, buổi hòa nhạc có thể được thưởng thức suốt ngày đêm.
Có phải … đó là một mối đe dọa?
“Với JOYTOPIA, chúng tôi đã tạo ra metaverse của riêng mình. Điều này cho thấy chúng tôi đang đáp ứng nhu cầu của khách hàng về trải nghiệm cá nhân hóa trong không gian kỹ thuật số, ”Stefan Ponikva, Phó Chủ tịch Truyền thông Thương hiệu và Trải nghiệm Thương hiệu cho biết. “Chúng tôi muốn mở ra một cuộc đối thoại mới với khán giả để thay đổi hiện trạng từ diễn giải thương hiệu sang giải thích người dùng. JOYTOPIA là một bước nhảy vọt lượng tử cho thế giới kỹ thuật số. Nó cho phép chúng tôi nâng truyền thông thương hiệu lên một tầm cao mới, ”Ponikva cho biết thêm. JOYTOPIA là một công cụ tiếp thị mới cho thế giới kỹ thuật số
“Metaverse”, nếu bạn không trực tuyến, có phải là từ thông dụng mới rất hấp dẫn hay không, một phần là do … Mark Zuckerberg? Một lần nữa tôi đừng giả vờ hiểu tại sao các công ty làm những điều này hoặc tại sao họ cảm thấy cần phải tuyên bố rằng Coldplay đang thực hiện một buổi hòa nhạc ảo bên trong một phiên bản hiện đại của Khách sạn Habbo hoặc bất cứ điều gì là “một bước nhảy vọt lượng tử cho thế giới kỹ thuật số.” tôi làm Tuy nhiên, hãy biết rằng nó chỉ trở nên kỳ lạ hơn từ đây.
Khách của JOYTOPIA được chào đón đến với nền tảng – nơi tự hào có chất lượng hình ảnh ấn tượng – bởi một con cáo ảo và được hướng dẫn qua các thế giới siêu thực. Giọng nói của con cáo là của nam diễn viên Hollywood Christoph Waltz. “Tương lai là những gì xảy ra tiếp theo và điều đó hoàn toàn phụ thuộc vào chúng tôi để làm cho nó trở nên thú vị. Đây là lần đầu tiên tôi gặp metaverse. Nó không được gọi là JOYTOPIA để làm gì. Niềm vui của… “Người chiến thắng Giải thưởng Viện hàn lâm nói và ám chỉ đến sự đa dạng của thế giới ảo.
Tôi xin bạn hãy bớt chút thời gian cho mỗi câu đó. Thực sự ngâm chúng lên.
Câu đầu tiên đột ngột giới thiệu ý tưởng rằng khách tham quan Joytopia metaverse sẽ được hướng dẫn bởi một con cáo ảo, nhưng chỉ sau khi BMW dường như cảm thấy cần phải đảm bảo với khách tiềm năng rằng nó sẽ không giống như một thứ tào lao?
Và sau đó, này, vâng, Christoph Waltz! Tại sao không? (Ý tôi là, có lẽ có lý do nếu bạn coi một trong những vai diễn nổi tiếng nhất của anh ấy cùng với một số phần lịch sử của công ty…) Christoph nói gì về việc đóng vai một con cáo ảo? Ah, đó sẽ là kinh nghiệm của anh ấy với metaverse? Samesies.
Cái gì vậy, Christoph? Cậu không sao chứ? Bạn chỉ … bị loại khỏi đó? Này các bạn, chúng ta thực sự không khiến Christoph hoàn thành suy nghĩ của mình sao? Anh ta được trả bằng lời nói hay điều gì đó?
Chờ đã, Christoph – bạn ổn chứ? Chớp mắt cáo của bạn hai lần nếu bạn bị mắc kẹt trong siêu xe BMW với Coldplay. Chúng tôi có phải đến cứu bạn không? Là điều đó đây là tất cả về cái gì?
Không có cách nào trên đất để biết chúng ta đang đi theo hướng nào. Không biết chúng ta đang chèo ở đâu, hay dòng sông đang chảy theo hướng nào. Trời đang mưa? Tuyết đang rơi hả? Có phải một cơn bão đang thổi qua? Không có một đốm sáng nào đang hiển thị, vì vậy mối nguy hiểm phải ngày càng gia tăng. Những ngọn lửa của địa ngục có phát sáng không? Máy gặt hoa râm có đang cắt cỏ không? Đúng! Chắc hẳn nguy hiểm ngày càng lớn nên những người chèo thuyền cứ tiếp tục chèo, và chắc chắn họ không có dấu hiệu nào cho thấy mình đang chậm lại!
Chỉ cần đảm bảo rằng bạn vẫn ở bên tôi. Thực ra, giờ tôi nghĩ về điều đó, Christoph Waltz sẽ tạo nên một Willy Wonka tốt …
Người dùng JOYTOPIA sẽ vui vẻ điều hướng theo cách của họ một cách độc lập qua ba thế giới độc đáo làm hình đại diện, sử dụng bản đồ và biển chỉ dẫn để được trợ giúp. Hình đại diện có thể chạy, nhảy hoặc bay và người dùng có thể chọn hình thức và màu sắc của chúng. Tương tự như các bảng điều khiển trò chơi khác, JOYTOPIA cho phép người dùng tương tác với các hình đại diện khác và vẫy tay với họ chẳng hạn. Tại các sự kiện công cộng, người dùng cũng có thể tạo không gian riêng cho mình. Bạn cũng có thể chụp ảnh tự sướng và có thể đăng trực tiếp lên mạng xã hội.
Điều gì đó về cách “Cũng có thể chụp ảnh tự sướng” được đưa vào đó thực sự khiến tôi bối rối, nhưng tôi không thể hiểu được tại sao. Nhưng vâng, chắc chắn rồi, một lần nữa, hơi giống một buổi hòa nhạc ở Fortnite khi bạn loại bỏ tất cả ngôn ngữ tục tĩu, phải không? Tôi hiểu rằng BMW dường như đã trả tiền cho một số công ty để tạo ra siêu thị riêng biệt này, nhưng chúng tôi thực sự không thể nói Joytopia sẽ khác biệt như thế nào cho đến khi trang web này … xin lỗi, đảo ngược… hay đó là nền tảng phát trực tuyến? … ra mắt. Cho đến lúc đó, trời ơi, hãy nhìn vào những gì đang ở đó bây giờ:
:format(webp):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/22823423/Screen_Shot_2021_09_02_at_1.44.41_PM.png)
:format(webp):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/22823422/Screen_Shot_2021_09_02_at_1.45.07_PM.png)
:format(webp):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/22823427/Screen_Shot_2021_09_02_at_1.46.05_PM.png)
Thực vậy. Tại sao là chúng tôi ở đây? Tôi đoán chúng ta sẽ tìm hiểu khi nào Coldplay bước lên sân khấu. Hẹn gặp lại các bạn ở Joytopia.
