YouTube bắt đầu vài năm trở lại đây với những dòng tiêu đề thảm khốc về một số người sáng tạo của nó.
Năm 2017 chứng kiến Felix “PewDiePie” Kjellberg nhận nhiều lời chỉ trích trên toàn cầu vì một video mà anh ấy hiển thị hình ảnh chống Do Thái; Năm 2018, Logan Paul đã tải lên cảnh quay của một xác chết lên YouTube; Năm 2019 mở ra những cuộc tranh cãi về chiến lợi phẩm và những pha nguy hiểm bởi những nhân vật hàng đầu như Jake Paul, người đã tham gia Hộp chim thử thách bằng cách lái xe trong khi bị bịt mắt, dẫn đến thay đổi chính sách cơ bản tại công ty. Những sự kiện đó cũng chỉ diễn ra trong vài tuần đầu tiên của mỗi năm.
Năm 2020 yên tĩnh hơn nhiều. Một năm trôi qua mà không có một loạt các sai lầm nghiêm trọng và các thảm họa quan hệ công chúng. Điều đó không có nghĩa là YouTube đã có một năm hoàn hảo; công ty đối mặt với thông tin sai lệch liên tục bệnh dịch trên nền tảng của nó, phải đối mặt với sự giám sát gắt gao vì thiếu hành động quản lý nền tảng trong cuộc bầu cử liên bangvà vẫn đang tìm cách xử lý số vấn đề với các video có trẻ em. YouTube không có một năm 2020 tuyệt vời, nhưng nó không bị thúc đẩy bởi một cơn lốc không bao giờ ngừng của sự hỗn loạn của người sáng tạo.
Đó có thể là những yếu tố do đại dịch mang lại và sự xuất hiện của một đối thủ mới khổng lồ đã giúp đỡ YouTube. Đại dịch khiến những người sáng tạo gặp nhau khó khăn hơn để quay phim (mặc dù điều đó không ngăn được một số ngôi sao nổi tiếng hơn của YouTube tổ chức tiệc tùng tại các dinh thự ở Los Angeles của họ). Các video chơi khăm phụ thuộc vào sự hợp tác hoặc nhật ký du lịch có thể đi chệch hướng bị buộc phải chuyển thành video có thể quay bên trong. Các thành viên của “Vlog Squad”, một trong những nhóm cộng tác phổ biến nhất của YouTube, đã làm việc trên các bản phác thảo sáng tạo mà không yêu cầu họ luôn ở trong không gian của nhau và Logan Paul chủ yếu tập trung vào podcast ghi lại tại nhà ở California của anh ấy .
Nếu YouTube có một năm yên tĩnh hơn, một phần là do TikTok bùng nổ vào năm 2020. Người dùng YouTube cũng chuyển sang TikTok như một cách để tiếp tục tạo video, tiếp tục sử dụng radar của mọi người và vui chơi trong một hệ sinh thái mới. Những người dùng YouTube nổi tiếng như Trisha Paytas, David Dobrik, James Charles và Cody Ko đều đã đăng bài lên TikTok thường xuyên, xây dựng lượng khán giả lớn và thậm chí tham gia chương trình dành cho người sáng tạo đầu tiên của TikTok để kiếm thêm doanh thu.
Trọng tâm chuyển sang TikTok và một lớp người sáng tạo mới đang trải qua những bước tiến vượt bậc để trở thành danh tiếng chính thống. Addison Rae, Charli D’Amelio, Chase Hudson, Josh Richards, và vô số người khác đã tìm thấy con đường trở thành tâm điểm – và đó là TikTokers có hành vi đáng nghi vấn đã được nêu bật trong suốt năm. Một cặp TikTokers phổ biến là do thành phố Los Angeles thu phí vì tổ chức các bữa tiệc trong một biệt thự, các cuộc chia tay nổi tiếng và các vụ bê bối gian lận đã trở thành một phần của “TikTokpocalypse”, và khả năng mọi thứ biến mất sau khi Tổng thống Trump kêu gọi TikTok sắp ngừng hoạt động đã khiến cộng đồng người sáng tạo hoảng sợ.
Trong nhiều năm, YouTube là trung tâm của những người sáng tạo trẻ tuổi làm những điều ngu ngốc và nhận được báo chí toàn cầu vì những trò hề của họ. Đó là một dòng thác không bao giờ kết thúc của những trò đùa tệ hại, những pha nguy hiểm trí óc và những màn kịch giả được quay để tạo ra hàng trăm triệu lượt xem. Nó đã làm việc. Từ năm 2016 đến năm 2019, người dùng YouTube liên tục đưa tin vì những lý do sai trái. Thời kỳ hoàng kim của nội dung kỳ lạ trên YouTube thu hút những người yêu thích hài kịch và những người sống trực tuyến đã bị thay thế bởi một kỷ nguyên mới của thanh thiếu niên với khả năng tiếp cận nhiều tiền mặt, không có ranh giới và tất cả bạn bè đều cố gắng tạo ra lượt xem sinh lợi trên mỗi video họ đăng.
YouTube đã không giới thiệu một loạt các chính sách mới đột ngột khiến mọi người sáng tạo trên nền tảng bắt đầu hoạt động. YouTube đã gặp may – mọi người không thể tiếp cận với những hijinks giống như họ trước đây. Công ty có Trong nhiều năm đã cố gắng giảm thiểu hành vi kém cỏi, nhưng điều đã giúp nền tảng năm nay chính là thứ mà, trớ trêu thay, lại giúp những người sáng tạo phát triển ngay từ đầu: khiến cho việc cộng tác trong không gian rất công cộng, chật chội trở nên gần như không thể thực hiện được. CEO Susan Wojcicki từng gọi khoảng thời gian từ đầu năm 2017 đến giữa năm 2018 là YouTube của “những năm lớn lên”. Giám đốc điều hành muốn tìm cách vượt qua những tiêu đề bất tận về những trò hề do những người sáng tạo nổi tiếng thực hiện trên nền tảng của cô ấy. Năm 2020 cho thấy một năm nhạy cảm có thể làm được gì.
YouTube chưa phát triển; các ngôi sao của nó vẫn cãi nhau và tham gia vào quyền anh trận đấu với Floyd Mayweather. Và những người sáng tạo trên YouTube đã vướng vào nhiều vụ bê bối trong năm nay. Các video cũ của Shane Dawson sử dụng blackface và ngôn ngữ xúc phạm nổi lên, dẫn đến việc kênh của anh ấy bị tắt tính năng kiếm tiền trong một khoảng thời gian. Jenna Marbles đã rời Internet hoàn toàn sau khi video không nhạy cảm về chủng tộc lại nổi lên. Bà trùm sắc đẹp và YouTuber Jeffree Star thấy mình đang ở trong một thế giới phim truyền hình bị cáo buộc là hành vi không phù hợp trong quá khứ. Jake Paul, tốt, tiếp tục là Jake Paul.
Văn hóa của nền tảng này đã không thay đổi trong một năm – nhưng thật tình cờ, YouTube không còn là đứa trẻ duy nhất trong khối mà mọi người chú ý đến. Trong những ngày đầu của đại dịch, YouTube lại giống như YouTube cũ. Minecraft video, luôn phổ biến, dường như còn tăng vọt hơn khi mọi người có nhiều thời gian hơn để chơi và tạo video; mọi người quay trở lại vlog hàng ngày; và các luồng lo-fi chillhop trở thành hangout cho mọi người bị mắc kẹt ở nhà và cố gắng làm việc. Đó là khoảng thời gian yên tĩnh hơn đối với những người sáng tạo trên YouTube và là thời điểm kỳ lạ đối với bất kỳ ai theo dõi văn hóa của trang web. Tôi không thường xuyên nói về một sự cố nghiêm trọng mà một người sáng tạo đã đóng góp. Thay vào đó, vấn đề lớn nhất mà YouTube phải đối mặt trong năm nay là về mặt chính sách liên quan đến thông tin sai lệch và nội dung phân cực – theo nhiều cách, là các vấn đề do chính YouTube tạo ra.
Tôi không nghi ngờ gì rằng khi người dùng YouTube có thể bắt đầu trò chuyện với nhau, thì sẽ có nhiều tiêu đề hơn về những trò hề. Nhưng lần đầu tiên sau một vài năm, một năm sẽ kết thúc mà không có chu kỳ tin tức kinh khủng của Youtuber như câu chuyện của năm trong cộng đồng người sáng tạo. Tôi thực sự không nghĩ rằng nó có thể.
