Khán giả cho cuộc biểu tình của Bernie Sanders, đêm thứ hai bị chậm lại, giống như hầu hết các sự kiện giống như lễ hội âm nhạc của anh. Các cuộc biểu tình theo phong cách hòa nhạc đã là một chiến thuật đặc trưng của Sanders trong suốt chiến dịch, thu hút các cử tri trẻ với các hành động như Vampire Cuối tuần và Bon Iver – nhưng sự bùng phát của coronavirus đã khiến chiến thuật đó trở nên nguy hiểm một cách bất thường. Tuy nhiên, anh ta không gặp khó khăn gì trong việc thu hút đám đông vào tối thứ Hai, vì những người thay thế chiến dịch đã có những bài phát biểu ca ngợi Sanders và chiến dịch của anh ta làm việc. Neil Young đã đưa ra một bộ guitar và hòa tấu độc tấu trước khi giới thiệu Sanders, người đã sẵn sàng nói chuyện với những người ủng hộ mình về đại dịch mà Lôi kéo lên từng inch trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.
Đó là vở kịch Bernie thông thường, với một ngoại lệ: toàn bộ sự kiện diễn ra trực tuyến.
Đêm thứ hai, cuộc biểu tình của Sand Sanders được tổ chức ở bất kỳ một không gian vật lý nào, thay vào đó diễn ra trong các studio video của Sanders và tại nhà riêng của Neil Young, trên điện thoại, máy tính bảng và màn hình máy tính trên toàn quốc. Đó là một chương trình được thiết kế sẵn có âm nhạc và thông điệp chính trị được phát trực tiếp trên hầu hết mọi nền tảng, bao gồm Facebook, Periscope và Twitch. Bằng cách đó, Sanders có thể tiếp cận mọi người chính xác nơi họ đang ở ngay bây giờ – tại nhà.
Tôi đã nói với bất cứ ai rằng chúng tôi đang sống trong một thời điểm rất chưa từng thấy và kỳ lạ trong lịch sử nước ta, ông Sand Sanders nói trong bài phát biểu vào tối thứ Hai. Có lẽ đã đến lúc phải suy nghĩ lại về hệ thống giá trị của chúng tôi, để suy nghĩ lại về nhiều hệ thống mà chúng tôi hoạt động.
Khi các quy tắc phân tán xã hội có hiệu lực trên toàn quốc, các chiến dịch chính trị đã phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn, các cuộc biểu tình bị hủy bỏ và thậm chí cả sự chậm trễ bầu cử hỗn loạn. Nhưng các chiến dịch cũng đang học những cách mới để tiếp cận những người ủng hộ và phát triển cơ sở của họ – những thủ thuật sẽ vô cùng cần thiết trong những tháng tới. Không ai biết chính xác bao lâu mọi người sẽ được yêu cầu giữ khoảng cách xã hội, nhưng nếu chiến dịch trực tuyến trở thành thói quen, các ứng cử viên trên cả nước sẽ cần một loại chiến lược trực tuyến mới để đưa họ đến chiến thắng.
Cả Sanders và Biden đều đã tổ chức các sự kiện chiến dịch ảo trong tuần qua, nhưng cách tiếp cận của họ không thể khác nhau hơn. Ngay cả trước khi xảy ra đại dịch, Sanders đã vận động thông qua các phương tiện phi truyền thống, sử dụng kết hợp các nền tảng truyền thông xã hội, chương trình trực tiếp Twitch và xuất hiện podcast. Giờ đây, tất cả các sự kiện trong chiến dịch của Sanders, bao gồm cả cuộc biểu tình phát trực tiếp vào tối thứ Hai hay hội trường tele-town Friday Thứ Sáu, đang diễn ra trực tuyến. Đội ngũ của Biden Cảnh sát đang dựa vào cựu phó chủ tịch của rapper với những người ủng hộ, đưa anh ta vào các cuộc gọi Zoom để anh ta có thể nói chuyện trực tiếp với họ. Nhưng họ đã chơi đuổi kịp Sanders, người đã làm việc với các nền tảng này từ đầu.
Những khác biệt trong cách tiếp cận này đã được thể hiện đầy đủ trong vài ngày qua khi cả hai ứng cử viên đều tổ chức hội trường thị trấn ảo đầu tiên kể từ khi coronavirus phá vỡ cuộc sống chính trị và dân sự. Nhóm Sanders đã mang họ sống trên hầu hết mọi nền tảng, bao gồm Facebook, Periscope và Twitch. Trên Twitch, họ đã đứng đầu mọi streamer khác trong danh mục Trò chơi Chỉ cần Trò chuyện và được xếp hạng là nguồn cấp dữ liệu phổ biến thứ hai trên nền tảng vào tối hôm đó vào cuối sự kiện. Truyền phát cánh trái như Hasan Piker và Mychal Hồi Trihex hồi Jefferson cũng phát lại luồng, cung cấp bình luận riêng của họ và hàng ngàn người xem bổ sung. Họ lấy câu hỏi từ các phần bình luận và trò chuyện Twitch, cho họ cơ hội để bác sĩ thú y trước khi họ được hỏi.
Cuộc gọi Zoomen của Biden có nghĩa là thân mật hơn, nhưng giống như rất nhiều hội nghị video, Cuộc gọi đã bị hủy bỏ với những trục trặc kỹ thuật, bao gồm cả phản hồi âm thanh lộn xộn khiến cho ứng viên không thể hiểu được. “Ông. Bài phát biểu của Biden đã bị cắt xén toàn bộ thời gian, người đặt câu hỏi đầu tiên nói trước khi nhân viên chuyển sang câu hỏi tiếp theo. Nhân viên đã hỏi các bác sĩ thú y trước khi họ nói, cho họ quyền tự do hỏi hoặc nói bất cứ điều gì họ muốn trong cuộc sống thực.
Khi nhiều ứng cử viên chuyển sang thần giao cách cảm, thiếu kinh nghiệm có thể có nghĩa là các sự kiện trông giống như cuộc gọi Zoomen Biden hơn là phiên họp kẹt của Sanders. David Goldstein, CEO của Tovo Labs, một công ty tư vấn kỹ thuật số tiến bộ cho biết, không ai đã phá vỡ quy tắc về cách di chuyển các sự kiện và hoạt động trong đời thực sang lĩnh vực kỹ thuật số với tác động tương tự. Những gì bạn nên thấy là các chiến dịch của Biden và Sanders đang ráo riết thử vô số chiến thuật và đánh giá xem một trong những chiến thuật đó có hiệu quả nhất.
Đối với chiến dịch Sanders, những chương trình trực tuyến này là lãnh thổ quen thuộc. Ngay cả trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 của mình, nhân viên của Sanders, đã phát trực tiếp các sự kiện của họ trong thế giới thực trên Facebook, ghi âm cuộc trò chuyện với Medicare cho tất cả những người ủng hộ và tổ chức hội trường thị trấn trực tuyến sau khi Trump đắc cử tổng thống. Kết quả là một nhóm chiến dịch mà cộng đồng thoải mái với các cuộc tụ họp trực tuyến – và những người ủng hộ đã quen với việc điều chỉnh.
Sau đó, chúng tôi đã làm được và có được những con số khá tốt, Josh Josh Miller-Lewis, giám đốc truyền thông sáng tạo và kỹ thuật số cho chiến dịch Sanders, nói Các Verge. Kể từ đó, chúng tôi đã phát trực tiếp khá nhiều sự kiện và phát hành các chương trình của chúng tôi từ phòng thu ngoài các cuộc biểu tình.
Cách tiếp cận Sanders vượt ra ngoài phát trực tuyến. Chiến dịch này tổ chức một máy chủ Slack hoạt động với gần 70.000 tình nguyện viên và nhà tổ chức, nơi các nhân viên chiến dịch có thể bắn ra các liên kết và đồ họa để những người ủng hộ chia sẻ trực tuyến. Chiến dịch cũng phân phối tin nhắn mẫu và huy động các tình nguyện viên cho các ca làm việc qua điện thoại và văn bản. Điều đó hữu ích trong một chiến dịch bình thường, nhưng bây giờ, việc gõ cửa truyền thống không phải là một lựa chọn, nó có thể là một kỹ năng quan trọng cho các chiến dịch khác để học cho cuộc tổng tuyển cử.
Đầu tháng này, chiến dịch Sanders đã nói với những người ủng hộ hãy biến những sự kiện tình nguyện của họ thành ảo để bảo vệ họ khỏi virus. Nhân viên và nhà tổ chức đã cung cấp cho họ một tài liệu giải thích cách thực hiện và liệt kê các ví dụ về các nền tảng tốt nhất để kết hợp với các tình nguyện viên khác để gọi điện thoại hoặc ngân hàng văn bản cùng nhau khi ở nhà. Sanders thậm chí đã bắt đầu một tài khoản TikTok. Chiến dịch đã thực hiện một cuộc gọi vào tuần trước để những người ủng hộ gửi các meme và video sẽ được giới thiệu trên tài khoản.
Nếu Bernie bắt đầu thực hiện những điệu nhảy trên TikTok, thì đó không phải là Bernie. Giống như ớn lạnh ở Cedar Rapids, bạn không bao giờ thấy Bernie làm điều đó, ông Miller Miller-Lewis nói. Vì vậy, việc sử dụng TikTok theo cách gắn kết với mọi người ở nơi họ đến nhưng cũng làm điều đó theo cách mà lòng thật với Bernie rất quan trọng.
Các cuộc biểu tình thiên đường đã giải quyết tất cả các vấn đề của chiến dịch Sanders. Tối thứ ba, chiến dịch đã nhận được kết quả chính đáng thất vọng trong tuần thứ ba liên tiếp. Sen Sen. Sanders sẽ có cuộc trò chuyện với những người ủng hộ để đánh giá chiến dịch của ông, Mitch Faiz Shakir, người quản lý chiến dịch Bernie 2020, cho biết trong một tuyên bố hôm thứ Tư. Nhưng nếu đại dịch tiếp tục lan rộng qua cuộc tổng tuyển cử – như nhiều chuyên gia mong đợi – những cuộc biểu tình đó có thể cung cấp một kế hoạch chi tiết quan trọng cho các chiến dịch trên cả nước, nếu không phải là thế giới. Đối với đảng Dân chủ, đặc biệt, điều đó có nghĩa là học hỏi từ các cuộc biểu tình trực tuyến không chính thống trong tuần qua, và nhanh chóng.
Một chiến dịch thông minh sẽ đầu tư mạnh vào thử nghiệm và thử nghiệm ngay bây giờ, Tôi nghĩ rằng đó là một ý tưởng tồi tệ cho bất kỳ chiến dịch nào có cách tiếp cận ‘một chiều hoặc đường cao tốc đến đây.
