Yahoo là thương hiệu Web 1.0 kế thừa sẽ không bị kéo và bỏ vào thùng rác của lịch sử, và điều đó phần lớn là nhờ những nỗ lực không mệt mỏi của Verizon để giữ cho nó tiếp tục phát triển. mua công ty vài năm trước với giá gần 5 tỷ đô la. Lần này, gã khổng lồ viễn thông thực sự muốn mở rộng thương hiệu Yahoo cho tất cả các thuộc tính web hướng đến người tiêu dùng của mình với một loạt các dịch vụ đăng ký mới được tổ chức xung quanh cái mà nó gọi là Yahoo Plus, theo một báo cáo mới từ Axios.
Điều quan trọng cần đề cập ngay bây giờ, trước khi chúng ta đi xa hơn, rằng thương hiệu chính thức của Tập đoàn truyền thông Verizon cung cấp cho Yahoo Plus đã đặt tên cho nó là “Yahoo! +,” Với người anh em họ loạn trí đó của liên nhóm được đặt ở phần cuối của nó. Rõ ràng là “Lời thề”, là tiền thân của Verizon Media Group và về mặt kỹ thuật, bộ phận đã nuốt chửng Yahoo sau khi mua lại, không phải là dấu chấm hết cho những quyết định đặt tên kém cỏi của công ty.
Nếu Yahoo Plus (chúng ta sẽ bỏ dấu chấm than và dấu cộng) nghe giống như một dịch vụ phát trực tuyến, thì bạn đã đúng. Nó chắc chắn có, nhưng nó không phải. Thay vào đó, Yahoo Plus sẽ là một loại danh mục truyền thông kết hợp của nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau của Yahoo, bao gồm cả nền tảng tài chính của nó; nền tảng email vẫn còn tồn tại rất nhiều của nó; thuộc tính phương tiện của nó, bao gồm Engadget và TechCrunch; và dịch vụ thể thao tưởng tượng của nó, trong số những dịch vụ khác. Nhưng xét về mức độ nghiêm túc, có một công việc kinh doanh khá lớn ở đây: Verizon nói Axios nó đã có 3 triệu khách hàng hiện tại của các sản phẩm đăng ký mà nó cung cấp trên các dịch vụ như Yahoo Finance và Yahoo Fantasy.
Trong một số trường hợp, khách hàng của Yahoo Plus sẽ trả tiền cho các tính năng cao cấp bổ sung, trong khi những trường hợp khác – như phiên bản đăng ký hiện có của Yahoo Mail được gọi là Yahoo Mail Pro – bạn sẽ trả tiền để loại bỏ quảng cáo, Axios báo cáo. Chúng tôi không biết Verizon có kế hoạch gói cái này như thế nào với cái tên Yahoo Plus hay liệu nó có tính phí riêng cho từng cái hay không và bao nhiêu.
Bức tranh lớn hơn ở đây là Verizon đang thừa nhận một thực tế khó khăn sau ghi lại toàn bộ hoạt động kinh doanh truyền thông của nó trở lại vào năm 2018 (chỉ một năm sau khi thỏa thuận với Yahoo kết thúc) và kết thúc không mấy suôn sẻ của nó ứng dụng phát trực tuyến proto-Quibi không thành công go90. Và đó là toàn bộ trò chơi quảng cáo được nhắm mục tiêu mà nó hy vọng sẽ thành công bằng cách kết hợp phân tích viễn thông, AOL, Yahoo và các xúc tu khác của công ty đơn giản là không được trang bị để chiếm quyền độc quyền Facebook-Google trong quảng cáo trực tuyến.
Vì vậy, Verizon hiện đang thử các mô hình đăng ký. Đó chắc chắn là tất cả những cơn thịnh nộ trên các phương tiện truyền thông những ngày này. Rốt cuộc, thu các khoản thanh toán trực tiếp định kỳ từ người tiêu dùng là cách chắc chắn duy nhất để tạo ra bất kỳ sự ổn định nào trong thị trường quảng cáo phần lớn do Big Tech thống trị và dễ bị ảnh hưởng bởi các đợt suy thoái kinh hoàng, như điều gì đã xảy ra vào năm ngoái khi đại dịch COVID-19 bắt đầu.
Điều đó đưa chúng ta trở lại Yahoo Plus. Mặc dù có vẻ ngớ ngẩn khi tiếp tục dựa vào thương hiệu có lẽ được biết đến nhiều nhất với việc báo hiệu một địa chỉ email vẫn không thay đổi kể từ thời trung học, nhưng thương hiệu Yahoo được thừa nhận là có khả năng phục hồi và gần giống với một cái tên quen thuộc trên các trang web khi bạn có thể nhận ra bên ngoài Silicon lớn. Các tập đoàn thung lũng.
“Yahoo là tương lai của thương hiệu đối mặt với người tiêu dùng của chúng tôi,” Joanna Lambert, giám đốc tiêu dùng của Verizon Media, nói Axios. “Từ góc độ chiến lược, chúng tôi có quy mô khổng lồ, không giống như hầu hết các công ty truyền thông trên thế giới. Câu hỏi trở thành, ‘làm thế nào để chúng tôi thu hút đối tượng đó và thúc đẩy họ từ người dùng miễn phí trở thành người đăng ký các dịch vụ trả phí thực sự có giá trị?’
Lambert nói đúng về quy mô khổng lồ của các tài sản Yahoo – chúng vẫn nằm trong số những tài sản lớn nhất trên web. Và nếu Verizon bằng cách nào đó có thể rút ra một loạt các dịch vụ đăng ký thực sự bổ sung cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình, thì nó sẽ thực sự thổi một luồng sinh khí mới vào cái tên Yahoo. Chúng tôi vẫn còn một chút không chắc chắn về toàn bộ điều “Yahoo! +”. Hãy hy vọng nó sẽ suy nghĩ lại điều đó.
