Facebook sẽ sớm bắt đầu thử nghiệm quảng cáo bên trong hệ thống thực tế ảo Oculus Quest của mình. Trong những tuần tới, quảng cáo sẽ bắt đầu xuất hiện bên trong tiêu đề Trò chơi giải quyết Blaston cũng như hai ứng dụng không tên khác. Facebook sau đó sẽ mở rộng hệ thống dựa trên phản hồi của người dùng, cho biết họ nhằm mục đích tạo ra một “nền tảng tự duy trì” để phát triển VR.
Facebook quảng cáo được giới thiệu trên ứng dụng Oculus dành cho thiết bị di động vào tháng trước và nó đã sử dụng dữ liệu Oculus hạn chế để nhắm mục tiêu quảng cáo trên Facebook kể từ năm 2019, nhưng đây là bước đột phá lớn đầu tiên của hãng trong việc đưa quảng cáo vào chính nền tảng Oculus VR. “Khi chúng tôi thấy thử nghiệm này diễn ra như thế nào và kết hợp phản hồi từ các nhà phát triển và cộng đồng, chúng tôi sẽ cung cấp thêm chi tiết về thời điểm quảng cáo có thể trở nên phổ biến hơn trên nền tảng Oculus và trong ứng dụng di động Oculus,” công ty cho biết trong một bài đăng trên blog .
Như trên các ứng dụng không phải VR của Facebook, bạn có thể chặn các bài đăng hoặc công ty cụ thể xuất hiện trong vùng quảng cáo. Và Facebook cho biết họ không thay đổi cách thu thập hoặc phân tích thông tin người dùng. Nó nói rằng một số dữ liệu nhạy cảm nhất – như hình ảnh thô từ camera của tai nghe Oculus và thông tin về cân nặng hoặc chiều cao từ tính năng theo dõi thể dục của Oculus Move – chỉ nằm trên thiết bị của người dùng. Ngoài ra, Facebook cho biết họ “không có kế hoạch” nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu chuyển động hoặc bản ghi từ trợ lý giọng nói của nó.
Người phát ngôn của Facebook cho biết hệ thống sẽ sử dụng thông tin từ hồ sơ Facebook của bạn, cũng như “cho dù bạn đã xem nội dung, cài đặt, kích hoạt hoặc đăng ký ứng dụng Oculus, đã thêm ứng dụng vào giỏ hàng hoặc danh sách yêu thích của bạn, nếu bạn đã bắt đầu thanh toán hoặc mua một ứng dụng trên Nền tảng Oculus và cuối cùng, cho dù bạn đã xem, di chuột qua, lưu hay nhấp vào quảng cáo trong ứng dụng của bên thứ ba. ”
Như được hiển thị ở trên, người dùng có thể nhấp vào một quảng cáo và mở nó hoặc lưu liên kết để sử dụng sau. Tùy chọn trước đây sẽ khởi chạy trang đích trong trình duyệt web của Oculus Quest và tùy chọn sau sẽ lưu quảng cáo trong trải nghiệm Quest trong thực tế ảo và phần Khám phá của ứng dụng di động Oculus. Các nhà phát triển sẽ nhận được một phần doanh thu từ quảng cáo trong ứng dụng của họ, nhưng Facebook không công khai tỷ lệ phần trăm.
Facebook đang bỏ ngỏ lộ trình tương lai của mình. Người phát ngôn cho biết Facebook chưa xác định, chẳng hạn, liệu cuối cùng quảng cáo có thể xuất hiện bên trong trải nghiệm Oculus Home của bạn hay không. Facebook cũng chưa xác định các ứng dụng khác sử dụng quảng cáo, mặc dù họ sẽ liệt kê những cái tên bổ sung trong những tuần tới. Các quảng cáo đầu tiên trông giống như các hộp tiêu chuẩn bên trong giao diện trò chơi, nhưng bài đăng trên blog của Facebook cho biết nó cũng đang khám phá các tùy chọn khác. “Chúng tôi hiện đang đầu tư vào quảng cáo không phô trương như một cách mới để các nhà phát triển xây dựng doanh nghiệp – và mặc dù chúng tôi chưa hoàn toàn sẵn sàng để thử nghiệm chúng, nhưng chúng tôi cũng đang khám phá các định dạng quảng cáo mới dành riêng cho VR,” nó nói.
VR đã được cho là một phương tiện quảng cáo trong nhiều năm, với vô số mối quan hệ quảng cáo phim và truyền hình cũng như trải nghiệm mới lạ từ các công ty như McDonald’s và Ikea. Nhưng các ứng dụng VR có hỗ trợ quảng cáo đang sử dụng một mô hình khác gần giống với mô hình của hệ sinh thái web và di động hơn. Việc cho phép các nhà phát triển tích hợp quảng cáo có thể tạo ra động lực lớn hơn để làm việc trong hệ sinh thái chính thức của Facebook thay vì phân phối thông qua các tùy chọn sideloading như SideQuest.
Facebook cho biết quảng cáo là một phần trong nỗ lực tìm ra các lựa chọn kinh doanh có lãi trong lĩnh vực phát triển ứng dụng VR đang phát triển nhưng thường khó khăn. “Đây là một phần quan trọng trong việc đảm bảo chúng tôi đang tạo ra một nền tảng tự duy trì có thể hỗ trợ nhiều mô hình kinh doanh khác nhau giúp mở khóa các loại nội dung và khán giả mới. Nó cũng giúp chúng tôi tiếp tục làm cho phần cứng AR / VR sáng tạo dễ tiếp cận hơn với nhiều người hơn, ”bài đăng trên blog cho biết.
Facebook hiện tại thống trị VR của người tiêu dùng với tai nghe Oculus Quest 2 – với giá 299 đô la, là một trong những lựa chọn rẻ nhất trên thị trường. Nó cũng mua lại các studio đằng sau một số trò chơi VR lớn, bao gồm cả trò chơi nhịp điệu Đánh bại Sabre và tiêu đề battle royale Dân số: Một. Mặc dù nó có thể phải đối mặt với sự cạnh tranh mới từ một tai nghe Sony PlayStation VR thế hệ thứ hai vào năm tới, ít nhất một công ty VR đã rút lui khỏi phần cứng tiêu dùng một phần vì ảnh hưởng của Facebook: nhà sáng tạo Vive HTC, công ty đã được gọi là tai nghe tiêu dùng giá rẻ của Facebook Được “trợ cấp giả tạo” bởi mô hình kinh doanh tập trung vào quảng cáo của công ty.
Trong khi đó, Facebook đã từ từ củng cố mối quan hệ giữa bộ phận kinh doanh trung tâm của mình và Oculus, công ty đã mua lại vào năm 2014. Nó bắt đầu yêu cầu đăng nhập Facebook cho tai nghe Quest vào năm ngoái, mặc dù người dùng có thể duy trì các cấu hình riêng biệt và sử dụng bút danh trong VR. Thêm quảng cáo không phải là một động thái đáng ngạc nhiên đối với công ty – và đó là một tín hiệu khác cho thấy phần cứng của Oculus đang được tích hợp chặt chẽ hơn bao giờ hết với Facebook.
