Gặp gỡ người lái xe tải xã hội chủ nghĩa 26 tuổi đang chạy đua vào Quốc hội trên TikTok

Joshua Collins trông giống như mọi người trẻ tuổi khác trên TikTok. Móng tay của anh ta được sơn màu đen, các video của anh ta được thiết lập theo xu hướng các bài hát, và anh ấy không ngại nhúng vào phát xít trực tuyến. Nhưng nơi mà nhiều người trẻ tuổi sử dụng ứng dụng này để đầu tư hoặc giải trí, Collins thì TikTok đã trở thành tâm điểm cho một chiến dịch chính trị mới – một điều ông hy vọng sẽ đưa ông đến Quốc hội.

Collins là một tài xế xe tải xã hội chủ nghĩa 26 tuổi đang chạy để đại diện cho quận 10 bang Washington của Washington trong Quốc hội, bao gồm các phần của Olympia, Spanaway và Puyallup. Collins đã phát động chiến dịch của mình vào tháng Tư sau khi xem Rep. Alexandria Ocasio-Cortez, (D-NY) chiến thắng chính năm 2018 và quyết định mọi thứ đều có thể. Anh ta vừa tròn 25 tuổi, thậm chí còn trẻ hơn AOC và đi theo độ tuổi tối thiểu để các thành viên của House được tuyên thệ.

Năm 2018, đó là rất lớn. Nó đã thay đổi mọi thứ. Chúng tôi đã đi từ chúng tôi nên thực hiện điều này, đến khi chúng tôi có thể làm điều này, thì Collins Collins nói The Verge. Không có cách nào để mô tả mức độ ảnh hưởng lớn đến cộng đồng các nhà hoạt động cơ sở.

Trong hầu hết năm 2019, tỷ lệ cược được xếp chồng lên nhau rất nhiều so với Collins. Ghế màu xanh da trời đã được Denny Heck, một đảng Dân chủ tham gia cuộc bầu cử năm 2018 giữ trong ba nhiệm kỳ gần 30 điểm. Nhưng vào tháng 12, Heck tuyên bố nghỉ hưu và mở rộng cuộc đua. Collins vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các ứng cử viên thông thường hơn – đặc biệt là trước đây Đại diện bang. Kristine Reeves và cựu thị trưởng Tacoma Marilyn Strickland – nhưng tỷ lệ cược của anh ta bây giờ tốt hơn bất kỳ ai mong đợi.

Collins cũng có một lợi thế quan trọng so với Reeves và Strickland: anh ấy thuộc loại nổi tiếng trực tuyến. Trước khi chính thức khởi động chiến dịch vào mùa xuân năm ngoái, Collins đã có khoảng 40.000 người theo dõi trên Instagram. Twitter của anh ấy nhỏ hơn nhiều, nhưng sau một vài tin nhắn đúng giờ từ Ocasio-Cortez, hàng ngàn người bắt đầu đổ xô vào tài khoản của anh. Tháng 10 năm ngoái, anh đã tham gia TikTok và ra mắt tài khoản chiến dịch chính thức của mình @ joshua4congress. Tính đến thời điểm xuất bản, tài khoản có hơn 26.000 người theo dõi. Sự hiện diện đó trên Instagram, Twitter và TikTok đã tạo ra sự thúc đẩy lớn trong việc quyên góp và đăng ký tình nguyện của chúng tôi, ông Collins Collins nói.

Khi số lượng TikTok của anh tăng lên, Collins bắt đầu kêu gọi những người theo dõi hỗ trợ anh trực tiếp hơn bằng cách tham gia máy chủ Discord của anh. Một ứng dụng nhắn tin tương tự Slack, Discord đã trở thành trung tâm chính của Collins, dành cho các tình nguyện viên, cho phép anh ta điều phối các ổ đĩa chiến dịch mà hầu như không mất chi phí. Khoảng 1.300 người đã tham gia máy chủ, thường để chia sẻ memes, tin tức, các cuộc thăm dò bầu cử và tiến hành nghiên cứu đối lập. Tình nguyện viên trên khắp đất nước có thể gọi điện và nhắn tin ngân hàng và thực hiện các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội để hỗ trợ chiến dịch của anh ấy bằng cách đăng ký Discord của anh ấy. Tư cách thành viên Discord là một phần trong số TikTok của anh ấy theo sau, nhưng có khả năng mạnh mẽ hơn nhiều. Collins gọi máy chủ Discord là một văn phòng chiến dịch, nhưng trực tuyến và một tổ chức từ xa, tổ chức tình nguyện để nói chuyện và truyền cảm hứng cho các thành viên trẻ khác của phe nổi dậy để tự mình chạy đến văn phòng chính trị.

Trò chơi Discord của chúng tôi đã tăng gấp đôi kích thước kể từ khi tôi bắt đầu sử dụng nó và video TikTok kịp thời của tôi về đối thủ đương nhiệm của tôi bỏ học là một phần của một buổi gây quỹ lớn trong hai ngày, ông Collins Collins nói The Verge. Nếu đó là bản dịch tiếng Anh cho người khác, có lẽ họ đã sử dụng nó đúng cách.

Các chiến dịch khác cũng sử dụng các ứng dụng nhắn tin như Discord để tổ chức. Chiến dịch năm 2020 của Thượng nghị sĩ Bernie Sanders (I-VT) sử dụng Slack để kết nối với các tình nguyện viên trên khắp đất nước cho chiến dịch tranh cử tổng thống quốc gia của mình. Trong Slack này, có các kênh để các tình nguyện viên trò chuyện về chiến dịch và đăng ký thay đổi âm vị.

Nhưng một cơ sở người hâm mộ trực tuyến đam mê cũng có thể là một trách nhiệm pháp lý. Andrew Yang đã dựa nhiều vào tổ chức trực tuyến hơn hầu hết các ứng cử viên, nhưng các meme #YangGang đã trở thành khó chịu phổ biến với troll cánh phải. Đồng hồ cánh phải báo cáo tháng 4 năm ngoái rằng đội Yang Yang đã buộc phải đuổi một tình nguyện viên cũng là một podcaster phân biệt chủng tộc nổi tiếng.

Chiến dịch Collins đã thực hiện các biện pháp chủ động để đảm bảo rằng những kẻ lừa đảo không thể ra tay. Để thậm chí vào máy chủ Discord của anh ấy, bạn phải điền vào một biểu mẫu trên trang web chiến dịch của anh ấy. Anh ta có những người điều hành tình nguyện giữ hòa bình trên máy chủ và thiết lập một cách dân chủ các tiêu chí cho những thứ như cấm, tắt tiếng và sử dụng kênh. Sau khi bạn tham gia máy chủ, bạn sẽ được chào đón với một vài quy tắc đơn giản được biểu thị bằng biểu tượng cảm xúc của cờ LGBTQ: don Sẽ không độc hại; giữ cho máy chủ một không gian an toàn, toàn diện; và tham gia với những người khác trong đức tin tốt.

Hỗ trợ từ cộng đồng của bạn rất quan trọng để chạy bất kỳ chiến dịch nào, nhưng nếu bạn rót thời gian và tài nguyên vào việc tạo nội dung, tốt hơn là nên làm. Các bài đăng của Collins Collins đã trở thành hit với những người theo dõi anh ấy, vì vậy anh ấy đã sử dụng ngôn ngữ đó kết hợp với các bài hát theo xu hướng trên ứng dụng để có được chính sách của mình và đối mặt với mọi người.

Khi chúng tôi bắt đầu, TikTok là một thử nghiệm, ông Collins Collins nói. Nhưng khi tôi bắt đầu đăng video, rõ ràng là có nhu cầu về loại nội dung mà tôi đã đưa ra trên Twitter với một vài điều chỉnh nhỏ.

Theo TikTok, video Collins Collins đã nhận được hơn 570.000 lượt thích, thường được xem ở bất cứ đâu từ vài nghìn đến hàng trăm nghìn lần mỗi video. Hầu hết các video đều đơn giản và đọc như tweet, đó là một phần của chiến lược mà anh mô tả. Trong một lần, Collins đứng trước máy quay với dòng chữ màu hồng và màu xanh da trời phủ lên video chỉ nói rằng TRANS TRANS RIGHTS. Một lần khác, anh ấy song ca một video khác được đăng bởi một nhà sáng tạo với gần 5 triệu lượt xem trong đó hai người vừa phá hủy một chiếc iPhone . Collins phản ứng với sự lãng phí phô trương bằng cách nhìn chằm chằm vào điện thoại của mình vớiyeet người giàuChữ viết trên đầu.

Các memes TikTok không khác nhau phóng đại chính sách của mình. Collins là một nhà xã hội chủ nghĩa. Đó là cách anh ấy giới thiệu bản thân với cử tri và những gì anh ấy gõ vào bios truyền thông xã hội của mình. Điều này đặt cho anh ta những bước nhảy vọt hơn so với đảng Dân chủ chính thống mà anh ta điều hành. Anh ta hỗ trợ giao dịch mới xanh, nhưng muốn tạo thêm áp lực cho các công ty dầu khí và chính phủ để tạo ra sự thay đổi, bao gồm quốc hữu hóa sản xuất điện. Ông muốn bãi bỏ không chỉ ICE, mà cả CIA. Ông hỗ trợ Medicare cho tất cả mọi người, nhưng cũng muốn hủy bỏ tất cả các khoản nợ y tế và làm cho tất cả các loại thuốc theo toa miễn phí. Collins đang hoạt động như một đảng Dân chủ sử dụng TikTok – một ứng dụng mới chưa chứng minh được hiệu quả trong chiến dịch tranh cử và là một ứng dụng mà Ủy ban Quốc gia Dân chủ cảnh báo thí sinh không được sử dụng ngay từ đầu do rủi ro an ninh quốc gia liên quan đến mối quan hệ của nó với chính phủ Trung Quốc.

Đó là loại chủ nghĩa cánh tả không sợ hãi phổ biến hơn nhiều so với trong chính trị thông thường. Vào tháng Mười Hai, Tin tức BuzzFeed báo cáo TikTokers cánh tả đã bùng nổ trên nền tảng này. Các thanh thiếu niên đang đồng chọn các bài hát nổi tiếng thời điểm hiện tại và đưa các thông điệp xã hội chủ nghĩa vào video. BuzzFeed đã nói chuyện với một người sáng tạo, Gem Nwanne, người nói rằng anh ta sử dụng nền tảng này để làm cho các chính sách cánh tả dễ tiếp cận hơn. Những người tiến bộ trẻ tuổi khác, như Skyler Johnson, người đang tranh cử vào Thượng viện bang New York, cũng đã có những bước tiến để tích hợp TikTok vào các chiến lược chiến dịch của họ, dựa theo Tư vấn buổi sáng, và đã tìm thấy một số thành công.

Tuy nhiên, TikTok xã hội chủ nghĩa và tiến bộ đã tồn tại đủ lâu để có nhiều tác động đến chính trị bầu cử – nhưng nếu Collins giành chiến thắng chính, đó sẽ là một bước ngoặt cho cộng đồng, và có khả năng bắt đầu một thứ gì đó lớn hơn nhiều.

Collins cũng đã nhận được một sự gia tăng đáng kể từ thuật toán đề xuất nội dung TikTok. Các phần bình luận của Collins tràn ngập người dùng viết về Fyp. Đây là cách người dùng cho phép người sáng tạo biết rằng video của họ đã được cập nhật trên trang TikTok của bạn, một nguồn video vô tận phù hợp với thị hiếu cụ thể của người dùng – và một lượng lớn người theo dõi mới cho bất cứ ai làm cho nó trên. Không ai biết chính xác những gì nó cần cho nội dung của bạn để làm cho nó trên nguồn cấp dữ liệu đó, nhưng đó là nơi diễn ra hầu hết các khám phá về video và người tạo. Công ty mẹ của TikTok sườn, Bytedance, đã thắng thảo luận về thuật toán này, điều này khiến cho việc phát triển một chiến lược thành công cho nền tảng trở nên khó khăn. Cụ thể, nó không rõ thuật toán được bản địa hóa bao nhiêu: nếu bạn sống ở Tacoma, bạn có thấy TikToks khu vực Tacoma không? Một số người dùng đã nhận thấy hiện tượng này và nó có thể hoạt động trong sự ưu ái của Collins. Nó chi phí tiền cho các ứng cử viên và thương hiệu để nhắm mục tiêu theo địa lý quảng cáo của họ trên các nền tảng như Facebook và Twitter. Đối với một ứng cử viên có thể có khả năng mua các loại quảng cáo này, TikTok có thể là lựa chọn tiết kiệm. (TikTok từ chối bình luận cho câu chuyện này.)

TikTok và Discord một mình giành chiến thắng đã đủ để đưa Collins đến Quốc hội. Theo số liệu thống kê dân số, ít hơn mười phần trăm cử tri khu vực của ông có thể được coi là thành viên của Thế hệ Z, và 90 phần trăm của Hoa Kỳ vẫn chưa bao giờ sử dụng TikTok. Ở đó, vẫn không có sự thay thế nào cho công việc chiến dịch thông thường: phát tờ rơi, phát biểu tại các sự kiện địa phương và bắt tay.

Nhưng trong khi TikTok có thể hứa hẹn với Collins thành công, điều đó giúp anh ta kiếm được tiền từ những người bên ngoài quận, những người có chung tầm nhìn và muốn gặp nhiều người như anh ta trong chính phủ. Nó làm cho chiến dịch địa phương của ông trở thành một cảnh tượng quốc gia. Mọi người trên khắp đất nước, những người khác sẽ không bao giờ biết về chiến dịch của anh ấy, quyên góp cho anh ấy. Sau khi video của anh ấy lan truyền, chiến dịch Collins luôn thấy sự gia tăng trong quyên góp. Tiền đó được dùng để mua xăng, in áp phích và thực hiện công việc mà chiến dịch của ông rất cần.

Tôi đã lớn lên với mạng internet và tôi biết mọi thứ hoạt động như thế nào, nhưng nó còn nhiều hơn thế. Cá tính trực tuyến của tôi là tôi, thậm chí là một ứng cử viên. Tôi không nói chuyện như một chính trị gia, tôi không đăng bài như một người, và những người bình thường có thể nói sự khác biệt giữa chiến lược truyền thông xã hội đóng hộp và một ứng cử viên có thể truy cập trực tuyến.