Nike kiện về ‘Giày Satan trái phép’ của Lil Nas X

Nike có kiện tập thể internet MSCHF vì đã bán “Giày Satan trái phép” với sự hợp tác của rapper Lil Nas X. Công ty giày cho biết MSCHF đã vi phạm nhãn hiệu của mình bằng cách bán những chiếc Nikes tùy chỉnh phiên bản giới hạn bị cáo buộc sửa đổi bằng một giọt máu của con người. Kể từ khi Giày Satan (tên gọi chính thức của chúng) được công bố vào tuần trước, Nike tuyên bố rằng họ đã làm tổn hại danh tiếng của mình, “bao gồm cả những người tiêu dùng tin rằng Nike đang tán thành chủ nghĩa Satan”. Nó yêu cầu tiêu hủy đôi giày và MSCHF phải bồi thường thiệt hại tài chính.

MSCHF là nổi tiếng với các sản phẩm đóng thế như “Jesus Shoes” năm 2019 của nó, một đôi Nike Air Max 97 màu trắng trị giá 1,425 đô la với đường khâu tùy chỉnh và 60ccs nước từ sông Jordan. Nike không phản đối Jesus Shoes. Nhưng nó có vẻ kém vui hơn với nghịch đảo thần học của họ: một giọt 666 đôi của Air Max 97 màu đỏ và đen trị giá 1.018 đô la, chứa 60cc mực và một giọt máu người, được tô điểm bằng một ngôi sao năm cánh.

Bộ đồ của Nike đưa ra một số lập luận chung chống lại việc sửa đổi giày, bao gồm cả việc “thay đổi đế giữa có thể gây ra rủi ro về an toàn cho người tiêu dùng”. (Đôi giày này bị buộc tội là đặt linh hồn của con người và đế của họ đang gặp rủi ro.) Nhưng nó chủ yếu lập luận rằng một đôi giày satanic có chứa máu theo đúng nghĩa đen là không tốt cho thương hiệu của Nike.

Để làm rõ trường hợp của mình, Nike trích dẫn các bình luận trên mạng xã hội từ những người không nhận ra MSCHF chỉ bán lại đôi giày một cách không chính thức. “Sẽ không mua Nike nữa. Bạn đã bị cấm!” nói một. “Thật là bệnh hoạn !!! Nike làm sao không liên quan khi trên giày có biểu tượng Nike !!! ” nói khác. “MSCHF đang lừa dối người tiêu dùng tin rằng Nike sản xuất hoặc phê duyệt Giày Satan,” đơn kiện của Nike tuyên bố. “Việc người tiêu dùng tin rằng Giày Satan là sản phẩm Nike chính hãng khiến người tiêu dùng không bao giờ muốn mua bất kỳ sản phẩm nào của Nike trong tương lai”.

Là giáo sư luật của Đại học New Hampshire, Alexandra Roberts lưu ý trên Twitter, MSCHF có thể tự bảo vệ trên nhiều cơ sở. Nó có thể trích dẫn Học thuyết bán hàng đầu tiên, bảo vệ hàng hóa bán lại được bảo vệ bởi luật sở hữu trí tuệ – chẳng hạn như những người bán quần áo thiết kế trên Poshmark. Nó cũng có thể khẳng định đôi giày được bảo vệ như một tác phẩm nhái lại hoặc cho rằng người mua không có khả năng nhầm lẫn những đôi Giày Satan đã được sửa đổi này với những chiếc giày Nikes bán sẵn, mặc dù vậy, những người bình luận ngẫu nhiên trên internet.

Rất ít người từng sở hữu một đôi giày sneaker có hình ngôi sao năm cánh và máu trị giá 1.000 đô la. Tuy nhiên, nếu vụ án được đưa ra xét xử, có hơn một dòng giày satanic phiên bản giới hạn đang bị đe dọa. Roberts nói: “Trường hợp này có khả năng có ý nghĩa rộng lớn bởi vì chúng ta đang chứng kiến ​​sự gia tăng trong loại hình tùy chỉnh của hàng hóa có thương hiệu cũng như việc nâng cấp” The Verge qua email.

Roberts nói rằng việc trực tiếp bán lại sản phẩm là tốt, và việc quảng cáo hàng hóa trong khi đề cập đến nhãn hiệu của người khác là điều hợp pháp. Bạn cũng có thể làm những việc như cắt rời những con búp bê Barbie và bán những bức ảnh của chúng như một tác phẩm nghệ thuật. “Nhưng còn những doanh nghiệp làm đồ trang sức từ những chiếc cúc Chanel chính hãng, hoặc cắt tua rua thành những chiếc túi chính hãng của Vuitton thì sao?” Đầu năm nay, trên thực tế, Chanel đã kiện một công ty vì “chiếm đoạt” thương hiệu của mình cho bông tai nút tái chế.

Về cơ bản, MSCHF đã mua những đôi giày mà họ có thể bán lại một cách hợp pháp bằng cách sử dụng thương hiệu của Nike, nhưng nó đã sửa đổi rất nhiều chúng thành một sản phẩm mới mà Nike không thể kiểm soát được chất lượng, sau đó bán chúng như một sản phẩm thương mại thay vì một tác phẩm nghệ thuật truyền thống. Tùy thuộc vào cách một tòa án cân nhắc tất cả các yếu tố đó, nó có thể tạo tiền lệ cho các vụ án trong tương lai. Roberts nói: “Tôi nghĩ các thương hiệu thời trang cao cấp khác sẽ theo dõi sát sao trường hợp này.

The Satan Shoes đã giảm cùng với một video ca nhạc Lil Nas X đầy khiêu khích đó là vẽ ire của các nhà bình luận bảo thủ. Vì vậy, có lý khi Nike có thể tự tạo khoảng cách. Nhưng như Luật thời trang ghi chú, MSCHF đã dự đoán và thậm chí mời các vụ kiện trong quá khứ, nói rằng một vụ kiện sẽ “giúp tăng giá trị của sản phẩm.” Bằng cách đưa nó ra tòa, Nike gần như chắc chắn đang thúc đẩy hồ sơ về sự sụt giảm mới nhất của MSCHF, cũng như có khả năng gây ra những vấn đề mới.

Roberts nói: “Tôi không bị sốc khi chọn kiện Nike, nhưng tôi nghĩ họ cũng có thể muốn tiến hành một cách thận trọng để tránh bị coi là phát ngôn phiến diện hoặc đứng về phía Cơ đốc giáo đối với một nghệ sĩ da đen nổi tiếng,” Roberts nói. “Tôi hy vọng Nike có thể hy vọng một giải quyết nhanh chóng, ít quan trọng, trong đó MSCHF đồng ý không xuất xưởng đôi giày.”

MSCHF đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận. Lil Nas X, người đã đăng một video “xin lỗi” chơi khăm đối với đôi giày ngày hôm qua, không được nêu tên là bị cáo trong vụ kiện.