Roku vừa báo cáo một kỳ nghỉ lễ mạnh mẽ, điều đó không thực sự gây ngạc nhiên: ở đó, không có thời gian nào trong năm khi mọi người mua thêm hộp phát trực tuyến, gậy hoặc TV mới để chạy phần mềm Roku. Công ty đã kết thúc năm 2019 với 36,9 triệu tài khoản đang hoạt động và khách hàng đã truyền 11,7 tỷ giờ nội dung trong quý IV.
Hiện tại, chúng tôi đã bước vào thập kỷ phát trực tuyến khi chúng tôi tin rằng người tiêu dùng trên toàn thế giới sẽ chọn phát trực tuyến làm cách chính để xem TV, Giám đốc điều hành của Anthony Roku Anthony Wood đã viết trong thư gửi các nhà đầu tư. Roku tin rằng vào năm 2024, một nửa số hộ gia đình ở Mỹ có TV sẽ cắt dây hoặc không bao giờ có dây cáp để bắt đầu.
Trong cuộc gọi thu nhập, Giám đốc tài chính của Roku, Steve Louden cho biết các hoạt động phần cứng của công ty đã có những tác động nhỏ chỉ do các coronavirus gây ra.
Nhưng câu chuyện thực sự tiếp tục là Roku Lần kinh doanh quảng cáo thịnh vượng. Trong suốt năm 2019, sự tăng trưởng của chúng tôi về số lần hiển thị quảng cáo video có thể kiếm tiền vượt trội đáng kể so với tốc độ tăng trưởng giờ phát trực tuyến, Gỗ Wood viết, nói rằng Roku nhằm mục đích định hình tương lai của quảng cáo OTT.
Ảnh của Amelia Holowaty Krales / The Verge
Trong năm 2019, tất cả 10 nhà quảng cáo công nghệ và viễn thông hàng đầu, cũng như tất cả 10 công ty hàng tiêu dùng đóng gói hàng đầu, đã dành cho Roku, ông Wood Wood cho biết trong thư. Và Roku đã sẵn sàng phát huy sức mạnh của mình trong thị trường phát trực tuyến để giúp tăng số lượng quảng cáo. Báo cáo xuất sắc này từ Thông tin ngày hôm qua đã đi qua một số ma sát đã phát triển giữa Roku và các doanh nghiệp giải trí lớn như Fox và NBC. Tháng trước, Roku và Fox đã tham gia nhổ công khai ngắn gọn nhưng hấp dẫn sau khi các công ty không đạt được thỏa thuận về một thỏa thuận vận chuyển mới. Sự rạn nứt đã đến ngay trước Super Bowl, nhưng cả hai bên đánh một hiệp ước mới đã giữ các ứng dụng Fox trên các thiết bị Roku cho trò chơi lớn.
Không đề cập đến việc Fox phủi bụi, Wood nói rằng anh đã xem Siêu bát LIV trên một Roku. Trong 4K, tự nhiên.
Dựa theo Thông tin, Comcast từ NBCUniversal thấy mình có tranh chấp tương tự với Roku vào cuối năm 2018 và đang chuẩn bị cho khả năng ứng dụng NBC banner và các mạng NBCU khác như USA và Syfy bị đá khỏi nền tảng Roku. Nhưng tình hình đó đã được giải quyết trước khi mọi thứ được công khai.
Bất cứ khi nào đến lúc phải gia hạn một trong những giao dịch này, Roku sử dụng cơ hội để tiếp tục phát triển đơn vị quảng cáo của mình. Và nó có nhiều chiến lược quảng cáo trong chơi. Bạn có thể bỏ lỡ các quảng cáo lớn trên màn hình chính của Roku. Đó là vị trí đắc địa và Roku lưu ý trong bản phát hành thu nhập của mình ngày hôm nay rằng Disney đã tận dụng để thúc đẩy sự ra mắt của Disney +. Kênh Roku miễn phí để xem của công ty cũng là một phương tiện quan trọng cho doanh thu quảng cáo. Nhưng có một trụ cột thứ ba mà Voi cũng quan trọng như hai thứ đó: Roku cũng bán quảng cáo cho các ứng dụng phát trực tuyến của bên thứ ba. Mỗi Thông tin:
Nó cũng bán một số không gian quảng cáo trên các ứng dụng khác của công ty. Nó thực hiện điều đó bằng cách mua một phần trong số các ứng dụng đó Kho lưu trữ quảng cáo của các công ty với tỷ lệ giảm, gộp hàng tồn kho với hàng tồn kho khác có và bán lại cho các nhà quảng cáo.
Kinh doanh quảng cáo Roku xông kiếm cho công ty nhiều tiền hơn so với doanh số phần cứng của các trình phát trực tuyến chi phí thấp. Nhưng tham vọng tiếp tục xây dựng doanh nghiệp đó đã khiến Roku phải đau đầu với một số nhà cung cấp nội dung. Các kênh nhỏ hơn don lồng thực sự có nhiều trong cách thương lượng; họ có thể đủ khả năng để mất cơ sở người dùng khổng lồ của Roku. Nhưng người chơi lớn hơn có thể đẩy lùi. Dựa theo Thông tin, Fox đã từ chối các yêu cầu của Roku để cung cấp chương trình cho Kênh Roku khi đến với việc đổi mới vận chuyển vào phút cuối và các điều khoản quảng cáo không đạt được những gì Roku đã hy vọng.
Bất chấp các cuộc đàm phán căng thẳng, Roku vẫn tự đặt mình là một đối tác trung lập ở trung tâm của hệ sinh thái phát trực tuyến, theo thư của nhà đầu tư.
Nhưng công ty đôi khi thậm chí uốn cong sức mạnh của mình với các đối tác của riêng mình. Phía trong báo cáo này từ Giao thức Biên niên sử TCL mọc lên như một nhà sản xuất TV là một mối quan tâm thú vị: TCL được cho là đã thúc đẩy thay đổi các điều khoản của thỏa thuận với Roku, báo cáo cho biết. Lợi nhuận trên doanh thu truyền hình rất mỏng và Roku giữ toàn bộ doanh thu quảng cáo và dịch vụ đến từ TV Roku cho chính nó. TCL làm cho phần cứng được đánh giá tốt, nhưng Roku kiểm soát phần mềm, tính năng mới và cập nhật. Nó bây giờ thậm chí còn có chương trình cấp phép dành cho các công ty muốn xây dựng soundbars và loa cho các bộ TV Roku.
Tổng cộng, khách hàng của Roku đã truyền 40,3 tỷ giờ nội dung vào năm 2019. Nhưng đôi khi các tính năng phần mềm mới thực sự có thể hoạt động chống lại con số đó. Dưới đây, những gì công ty nói về lý do tại sao tăng trưởng phát trực tuyến Q4 có vẻ hơi bị so sánh với năm 2018:
Tốc độ tăng trưởng hàng năm trong số giờ phát trực tuyến được kiểm duyệt phần nào trong Q4 2019 so với Q4 2018 một phần do thời gian của Thứ Sáu Đen giảm một tuần sau đó vào năm 2019 và việc giới thiệu một phần của Bạn vẫn đang xem tính năng của W, điều này nhắc nhở Người dùng để xác nhận họ đang xem sau một thời gian không hoạt động.
Trong khi năm 2019 là một năm bùng nổ trong các cam kết phát trực tuyến, toàn bộ lực lượng thay đổi vẫn sẽ đến, thì Wood Wood đã viết trong thư của nhà đầu tư. 100% Roku được định vị tốt cho thập kỷ phát trực tuyến mới khi chúng tôi tiếp tục phân biệt nền tảng của mình, mang lại sự tăng trưởng mạnh mẽ, thực hiện các kế hoạch chiến lược của chúng tôi và tập hợp nhiều người tiêu dùng, thương hiệu truyền hình, nhà cung cấp nội dung và nhà quảng cáo hơn.
