Snap đang làm việc trên hai thử nghiệm quan trọng có thể định hình lại ứng dụng hàng đầu của nó trong một năm quan trọng. Tipsters đã cung cấp cho tôi ảnh chụp màn hình của hai bài kiểm tra đang diễn ra với tỷ lệ nhỏ trong cơ sở người dùng Snapchat. Một là thiết kế lại ứng dụng cho Android và iOS, cung cấp một ngôi nhà mới cho Snap Map và chương trình video gốc của công ty. Cái còn lại là một thử nghiệm phá vỡ các tiêu đề tin tức bên trong ứng dụng đưa các bản tin ngắn kịp thời vào Snapchat để bổ sung cho các câu chuyện kiểu tạp chí hiện có trên trang Khám phá.
Hãy để lần lượt nhìn vào chúng.
Thiết kế lại lấy một ứng dụng từ lâu đã bị giới hạn ở ba màn hình và chia chúng thành năm. Snapchat hiện đang mở máy ảnh, có không gian trò chuyện ở bên trái và trang Khám phá – nơi tập hợp các câu chuyện phù du từ bạn bè, người sáng tạo, nhà xuất bản bên thứ ba và chính Snap – ở bên phải. Trong thiết kế mới, Bản đồ chụp – hiển thị các vị trí vật lý của bạn trên một bản đồ hoạt hình và được truy cập trước đó bằng cách kéo xuống từ màn hình camera – giờ đây nằm bên trái các cuộc trò chuyện của bạn. Khám phá đã được đổi tên thành Cộng đồng. Và Snap, đá phiến của loạt gốc, bao gồm các bộ phim truyền hình nối tiếp và các chương trình theo phong cách thực tế, có thể được tìm thấy ở bên phải Cộng đồng trong một tab mới được kế thừa tên của Discover Discover.
Có lẽ đáng kinh ngạc nhất đối với Snap, người mà dường như tự hào về các lựa chọn thiết kế tối nghĩa của mình, Snapchat đang có được một thanh điều hướng. Bạn có thể nhìn thấy bạn đang ở đâu trong ứng dụng trong nháy mắt và di chuyển trực tiếp từ màn hình này sang màn hình khác chỉ bằng một cú chạm thay vì vuốt. Nó có cả một điều hoàn toàn rõ ràng để làm và, đối với Snap, một sự ra đi triệt để.
Phát ngôn viên của chúng tôi, chúng tôi đã tìm hiểu các cách để hợp lý hóa việc điều hướng trên Snapchat, lấy ý kiến phản hồi từ cộng đồng của chúng tôi để thông báo cho các phiên bản tương lai của ứng dụng của chúng tôi. Thử nghiệm này UI UI cung cấp nhiều không gian hơn để đổi mới và tăng cơ hội tham gia và khám phá nhiều hơn những gì Snapchat cung cấp.
Thử nghiệm về giao diện mới này diễn ra ba năm sau khi Snap hồi thiết kế lại lần cuối, được sử dụng rộng rãi và thúc đẩy 2 phần trăm người dùng hoạt động ngừng sử dụng Snapchat hoàn toàn. Snap dần dần lấy lại một số thay đổi đáng ghét nhất và kết hợp với sự chú ý mới đối với ứng dụng Android bị lãng quên từ lâu và tiếp thị trên phạm vi quốc tế đã khiến công ty có một sự trở lại vào năm ngoái. Snapchat đã thêm sử dụng cho bốn quý liên tiếp vừa qua và hiện được 218 triệu người sử dụng mỗi tháng.
Tuy nhiên, công ty không có lãi. Và mặc dù nó vẫn còn gây ấn tượng với người dùng ở trường trung học và đại học, những người lớn dùng thử ứng dụng vẫn phàn nàn – lớn tiếng – rằng họ thấy Snapchat khó sử dụng. Tôi thấy những lời phàn nàn này hơi quá lời – Tôi nghĩ rằng hầu hết mọi người đều tránh học cách sử dụng bất kỳ công nghệ nào mà họ không có, và nếu những người bạn của boomers thì tất cả đều sử dụng Snapchat, họ sẽ xoay sở trong vài ngày. Tuy nhiên, vẫn không thể phủ nhận rằng Snapchat có đường cong học tập cao hơn so với Facebook Messenger.
Và đối với tất cả mọi thứ đã mang lại cho Snapchat cảm giác tuyệt vời trong những ngày đầu tiên, có một lý lẽ tốt để đưa ra rằng các quyết định người dùng phức tạp hơn của nó đang giữ nó lại. I Laud đã đưa vị trí của Snap Map lên cao trong danh sách đó – đó là một tính năng thông minh mà Facebook thấy mình hoàn toàn không thể sao chép do lo ngại về quyền riêng tư và ngày nay, nó về cơ bản là vô hình bên trong Snapchat. Cung cấp cho bản đồ một màn hình dễ tìm trong ứng dụng cho cảm giác như không có trí tuệ.
Tương tự, Snap đã đầu tư rất nhiều vào lập trình cao cấp cho Snap Originals của mình. (Mặc dù không hoàn toàn nặng nề như, nói, Quibi.) Hiện tại, những gì Snap gọi Hiển thị được hiển thị liên tiếp bên cạnh nội dung nhà xuất bản khác trên trang Khám phá, nơi chúng dễ bị bỏ qua. Cung cấp cho họ một nơi nổi bật trong ứng dụng có cảm giác như một bước rõ ràng tương tự.
Tuy nhiên, Snap đã học được bài học của mình từ thất bại thiết kế lại tuyệt vời của năm 2017, mà nó đã được triển khai trên toàn cầu với rất ít thử nghiệm. Ngày nay, Snap, giống như mọi công ty xã hội khác, đang thực hiện một cách tiếp cận có chủ ý đối với những thay đổi lớn. Tôi nghi ngờ điều này sẽ được phổ biến và cuối cùng được thực hiện. Khi thiết kế lại xấu đã xáo trộn một loạt các yếu tố phổ biến và di chuyển chúng vào những nơi xa lạ, thiết kế năm màn hình tạo cảm giác phụ gia cho trải nghiệm. Bạn điều hướng ứng dụng ít hơn và sử dụng nó nhiều hơn. Đó là một chiến thắng cho công ty.
Bài kiểm tra thứ hai, trong khi ít kịch tính hơn, có liên quan nhiều hơn đến sở thích hàng ngày của chúng tôi tại đây Giao diện. Có hai cách cơ bản để đưa tin tức lên nền tảng xã hội của bạn. Đầu tiên là để mọi người chiến đấu với nó trong một nguồn cấp dữ liệu, và thực hiện một số điều chỉnh ánh sáng xung quanh những khoảnh khắc lớn. Hãy nghĩ về dòng thời gian Twitter cộng với Moments hoặc Facebook News News Feed cộng với một tab tin tức. Mặt trái của phương pháp này là bạn dành chỗ cho rất nhiều tiếng nói, kể cả một số người đã bị thiệt thòi trong lịch sử. Nhược điểm là rất nhiều tiếng nói trong lịch sử đã bị gạt ra ngoài lề vì một lý do – họ ví dụ công khai phân biệt chủng tộc, hoặc họ nói với bạn rằng uống thuốc tẩy sẽ chữa khỏi bệnh ung thư của bạn.
Cách tiếp cận thứ hai, và phương pháp được Snap ưa thích, là chỉ cho phép các nhà xuất bản được đưa vào danh sách trắng trên nền tảng. Về lý thuyết, điều này sẽ nâng cao các nhà xuất bản tin tức chính thống và chất lượng cao trong khi hạn chế số lượng thông tin sai lệch trên nền tảng. Nó luôn luôn hoàn hảo – Trang Snapchat Khám phá đã từ lâu bị chỉ trích vì clickbait và những câu chuyện khiêu khích tình dục – nhưng công ty đã thấy ít vụ bê bối xung quanh việc lưu trữ nội dung nguy hiểm và cực đoan hơn so với các công ty cùng ngành.
Các bản tin ngắn mà tôi thấy có tiêu đề kịp thời từ các nhà xuất bản bao gồm Bây giờ điều này, các Tạp chí phố Wall, và Bưu điện Washington. Được gọi là xảy ra ngay bây giờ, phần này điều chỉnh các tiêu đề hàng đầu về sự phát triển ở Hoa Kỳ và thế giới. Mỗi tiêu đề một câu có thể được gõ để hiển thị một bản tin ngắn toàn màn hình có chứa một bức ảnh và một bài viết ngắn. (Cái tôi thấy, về tiểu học New Hampshire, có khoảng 75 từ.)
Snap đã xác nhận thử nghiệm.
Chúng tôi đang trong giai đoạn đầu khám phá cách phát triển các dịch vụ tin tức trên Snapchat, công ty cho biết. Chúng tôi đang làm việc với một số đối tác và thử nghiệm với một tỷ lệ nhỏ Snapchatters ở Hoa Kỳ. Chúng tôi không có thêm chi tiết để chia sẻ tại thời điểm này.
Một bộ sưu tập các bản tin ngắn có thể trông giống như một điều nhỏ, và có lẽ nó là như vậy. Nhưng nổi lên các cửa hàng tin tức chính thống chất lượng cao như Bài đăng và Tạp chí đối với một khán giả trẻ đánh tôi là một điều tốt, đặc biệt là trong một năm bầu cử.
Snap nhấn mạnh với tôi rằng cả hai thử nghiệm này đều ở giai đoạn đầu và có thể thay đổi đáng kể trước khi chúng được phát hành cho khán giả toàn cầu, nếu chúng được phát hành trên toàn cầu. Nhưng dường như rõ ràng với tôi rằng ít nhất là trong trường hợp thiết kế lại, các lực lượng lớn hơn sẽ tiếp tục kéo chúng về phía phiên bản ứng dụng dễ tiếp cận hơn mà tôi thấy trong ảnh chụp màn hình.
Có tiếng là không thể tiếp cận được với Snapchat – cho đến khi nó không thành công. Khi ứng dụng này phát triển, nó làm việc để trở thành một nơi chào đón hơn. Điều đó có nghĩa là giống một chút so với những người khác.
Đẩy lùi
Trong phiên bản thứ ba, chúng tôi đã đề cập đến Maui trong Moana như một vị thần Một độc giả tinh mắt đã chỉ ra rằng Maui thực tế là một vị thần demi. Giao diện hối tiếc lỗi.
Tỉ lệ
Hôm nay trong các tin tức có thể ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về các nền tảng công nghệ lớn.
Xu hướng tăng: Twitter hợp tác với Cục điều tra dân số Hoa Kỳ để ra mắt một công cụ mới nhằm chống lại thông tin sai lệch về điều tra dân số. Khi ai đó tìm kiếm các từ khóa nhất định được liên kết với Điều tra dân số, lời nhắc sẽ đưa họ đến trang web chính thức của chính phủ.
Xu hướng tăng: Instagram tung ra một bản cập nhật để chống lại thông tin sai lệch về coronavirus. Bây giờ, khi người dùng nhấp vào hashtag #coronavirus, họ sẽ thấy một thông báo khuyến khích họ truy cập trang web của Trung tâm kiểm soát và phòng ngừa dịch bệnh để biết thông tin đáng tin cậy.
Xu hướng giảm: Tin đồn về coronavirus vẫn đang lan truyền YouTube mặc dù công ty đã nỗ lực để ngăn chặn chúng lây lan. Nền tảng video đang hoạt động tốt hơn nhiều trang mạng xã hội khác, nhưng thông tin sai lệch rất nhiều.
Quản lý
⭐ Mike Bloomberg đã hết kèn trên Facebook quảng cáo kể từ khi tham gia cuộc đua tổng thống. Trong hai tuần qua, cựu thị trưởng New York đã chi trung bình 1 triệu đô la mỗi ngày cho quảng cáo trên Facebook. Ở đây, David David Ingram tại NBC:
Vào một ngày, ngày 30 tháng 1, Bloomberg đã mua quảng cáo trên Facebook trị giá 1,7 triệu đô la, báo hiệu số tiền mà ông Voi sẵn sàng đặt tài sản cá nhân của mình đằng sau giá thầu dài hạn của mình.
Ngân sách chiến dịch của ông gần như vô hạn, vì vậy ông có khả năng tham gia vào tất cả các mặt trận chiến dịch, ông nói, ông Fernand Amandi, một nhà tư vấn chính trị Dân chủ ở Miami, người không làm việc cho một ứng cử viên tổng thống trong năm nay.
Bloomberg, với giá trị ròng ước tính là khoảng 61 tỷ đô la, cho biết sau khi kết quả lầy lội từ các cuộc họp kín của Iowa rằng ông sẽ tăng ngân sách của mình cho quảng cáo và nhân viên. Anh ấy tập trung vào hàng tá quốc gia sẽ bỏ phiếu vào thứ ba siêu, ngày 3 tháng 3, điều này được phản ánh trong chi tiêu trên Facebook của anh ấy.
Chính phủ Anh đang lên kế hoạch cung cấp các nền tảng như YouTube, Twittervà Facebook một nhiệm vụ để bảo vệ người dùng ở Vương quốc Anh của họ khỏi nội dung bất hợp pháp liên quan đến khai thác và khủng bố trẻ em, cũng như nội dung có hại nói chung. Các quy định sẽ áp dụng cho bất kỳ trang web nào cho phép nội dung do người dùng tạo. Điều này sẽ có ý nghĩa gì trong thực tế? Có vẻ như nó có thể lớn. (Jon Porter / The Verge)
Facebook đình chỉ một mạng lưới các tài khoản được sử dụng bởi tình báo quân đội Nga để đưa thông tin sai lệch lên mạng. Mạng nhắm mục tiêu Ukraine và các nước khác ở Đông Âu. (Jack Stubbs / Reuters)
Facebook đồng thời đình chỉ thêm hai mạng tài khoản mà mỗi bên tham gia phối hợp hành vi không trung thực thay mặt cho chính phủ. Hoạt động đầu tiên bắt nguồn từ Iran và tập trung chủ yếu vào đối tượng người Mỹ. Thứ hai có nguồn gốc từ Myanmar và Việt Nam và khán giả nhắm mục tiêu ở Myanmar. (Facebook)
Facebook đã cố gắng cấm bán súng trên nền tảng này trong bốn năm. Nhưng những người bán súng đang tìm cách giải quyết, chơi trò chơi Thị trường bằng cách sử dụng ngôn ngữ được mã hóa. (Matt Drange / Giao thức)
Facebook trì hoãn triển khai tính năng hẹn hò ở châu Âu sau khi Ủy ban bảo vệ dữ liệu Ailen nêu vấn đề với tính năng tuân thủ quy tắc bảo vệ dữ liệu của Liên minh châu Âu. Tính năng này được cho là sẽ ra mắt trước ngày Valentine Valentine. (Trombone buồn.) (Parmy Olson / Tạp chí Phố Wall)
Một người đàn ông trải qua tình trạng vô gia cư ở Los Angeles đang kiện thành phố về một Facebook trang được sử dụng bởi cảnh sát. Vụ kiện khẳng định rằng Facebook các nhóm nơi cư dân phàn nàn về tình trạng vô gia cư dẫn đến người đàn ông bị cảnh sát quấy rối. (Emily Alpert Reyes / thời LA)
Bộ An ninh Nội địa đang mua dữ liệu vị trí điện thoại di động cho mục đích nhập cư và thực thi biên giới. Mặc dù điều này có vẻ như có thể vi phạm quyền Sửa đổi thứ tư của người dân, nhưng nó không rõ liệu sử dụng dữ liệu vị trí để nhắm mục tiêu vào người có cấu thành một tìm kiếm và thu giữ bất hợp lý hay không. (Gilad Edelman / Có dây)
WeChat Người dùng ở Mỹ và Canada đang có tin nhắn của họ về coronavirus bị chặn để ngăn liên lạc ở Trung Quốc nhìn thấy chúng. Đó là một ví dụ khác về Trung Quốc đang cố kiểm duyệt thông tin không rõ ràng, ngay cả trên đất quốc tế. (David Gilbert / Hành vi xấu xa)
Công nghiệp
⭐ Sản phẩm thiết yếu, một công ty điện tử tiêu dùng khởi nghiệp được thành lập bởi cựu Google điều hành Andy Rubin, đang đóng cửa. Công ty đã bị theo dõi bởi tin tức về việc Rubin rời khỏi Google, liên quan đến gói thoát 90 triệu đô la và các cáo buộc về hành vi sai trái tình dục đáng tin cậy từ một nhân viên. (Rubin phủ nhận các cáo buộc.) Daisuke Wakabayashi và Erin Griffith tại Thời báo New York có câu chuyện:
Năm 2018, Essential nhận được tiền lãi từ các công ty lớn hơn như Amazon, Walmart và một số nhà mạng viễn thông, theo một người quen thuộc với tình huống không được ủy quyền để nói thay mặt cho công ty. Walmart và Amazon đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.
Bất kỳ khoản mua lại tiềm năng nào cũng sẽ định giá công ty dưới mức định giá 1 tỷ USD, người này nói.
Nhưng tiền lãi đã bốc hơi, một phần vì rủi ro liên quan đến vụ bê bối tại nơi làm việc của ông Rubin. Năm 2017, Thông tin, một trang web tin tức công nghệ, báo cáo rằng anh ta đã rời Google sau một mối quan hệ không phù hợp với cấp dưới, khiến anh ta xin nghỉ phép từ Essential để giải quyết các vấn đề cá nhân.
Tim Sweeney, đồng sáng lập Trò chơi sử thi, bị chỉ trích Facebook và Google trên sân khấu tại Hội nghị thượng đỉnh DICE ở Las Vegas. Họ cung cấp dịch vụ miễn phí sau đó khiến bạn phải trả tiền cho dịch vụ của họ vì mất quyền riêng tư và mất tự do, ông nói.
Carlos Maza, một nhà báo gọi YouTube Giỏi vô đạo đức và liều lĩnh, rời đi Vox làm việc toàn thời gian với tư cách là người tạo YouTube. Động thái này đã gây sốc cho những người hâm mộ, những người đã biết đến Maza như một nhà phê bình của nền tảng chia sẻ video, sau khi nó không thể ngăn chặn được một nhóm cánh hữu chống lại anh ta vào năm ngoái. Hồ sơ nhỏ vui vẻ. (Kevin Roose / Thời báo New York)
YouTube đang thử nghiệm tính năng vỗ tay mới để cho phép người hâm mộ quyên góp cho người sáng tạo. Sự nhấn mạnh vào quyên góp cho thấy YouTube đang theo dõi chặt chẽ những gì mà Cameron làm việc cho những người sáng tạo trên Twitch. Hãy nhìn những gì xảy ra khi các nền tảng có một cái gì đó có ý nghĩa để cạnh tranh! (Julia Alexander / The Verge)
WhatsApp đạt hai tỷ người dùng, tăng từ 1,5 tỷ hai năm trước. Các Facebookứng dụng nhắn tin -own hiện là nền tảng trò chuyện phổ biến nhất. Có vẻ như đây sẽ là một doanh nghiệp mạnh mẽ và đang phát triển khi FTC buộc Facebook phải biến nó thành một công ty riêng! (Manish Singh / TechCrunch)
Trong những ngày đầu của Facebook, Mark Zuckerberg giữ kế hoạch thống trị thế giới của mình trên các tạp chí viết tay. Ông đã phá hủy chúng. Nhưng một vài trang tiết lộ sống sót trong đoạn trích này từ một cuốn sách mới mà tôi chỉ đã chạm tay vào ngày hôm qua. (Steven Levy / Có dây)
Reuters ra mắt một đơn vị kinh doanh mới để kiểm tra thông tin sai lệch trên Facebook. Nhóm sẽ xem xét video và hình ảnh cũng như các tiêu đề tin tức và nội dung khác bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha do Facebook gửi hoặc được gắn cờ bởi nhóm biên tập viên rộng hơn của Reuters. (Josh Constine / TechCrunch)
Blackface kỹ thuật số – việc chiếm đoạt các từ, điệu nhảy, GIF và meme bắt nguồn từ các cộng đồng màu sắc – đã tìm được đường đến TikTok. Các hashtag đáng ngờ như #Ghetto, #InTheGhetto và # NWordPass đã được đưa ra, cũng như có những thách thức như #CripWalk. Chúng ta nên nói nhiều hơn về blackface kỹ thuật số, mà bạn thấy ở khắp mọi nơi một khi bạn bắt đầu tìm kiếm nó. (Tatiana Walk-Morris / OneZero)
Những người có ảnh hưởng tin đồn đang tạo ra toàn bộ nền kinh tế xung quanh ghi lại cuộc sống và những cuộc phiêu lưu lãng mạn của các ngôi sao truyền thông xã hội. Trong quá trình đó, họ làm mờ ranh giới giữa báo cáo và ảnh hưởng. Chúng tôi ở đây cho nó! (Rebecca Jennings / Vox)
Các tỷ phú công nghệ cho đi hàng tỷ đô la – nhưng nó chỉ là một phần nhỏ trong sự giàu có đáng kinh ngạc của họ. Khi bạn nhìn vào số tiền mà họ đưa ra những câu thơ trong tài khoản ngân hàng của họ, thì tình hình có vẻ ít đáng ngưỡng mộ hơn. (Theodore Schleifer / Mã hóa)
Và cuối cùng…
Đây là những gì xảy ra khi cuối cùng bạn nói chuyện với người mà bạn đã vuốt sang trái, trên Tinder (và tại sao họ tiếp tục xuất hiện). Kaitlyn Tiffany có một mảnh hoàn hảo trong Đại Tây Dương về một hiện tượng quen thuộc với bất kỳ người dùng Tinder lâu năm nào (ahem): người liên tục vuốt sang bạn và hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của bạn cho dù bạn có nói không với họ bao nhiêu lần:
Tôi đã nghe từ phụ nữ trên Twitter và từ một trong những người bạn ngoại tuyến của tôi, rằng Alex đã thô lỗ trong DM của họ sau khi họ khớp với Tinder. Khi tôi hỏi anh ấy về điều này, anh ấy nói, tôi rất tự ái. Tôi sở hữu cái đó.
Hammerli làm việc trong tiếp thị kỹ thuật số, mặc dù ông sẽ không nói với công ty nào. Anh ta sử dụng Tinder dành riêng cho tình dục thông thường, một sự thật mà anh ta tình nguyện, cùng với lời giải thích về quan điểm của anh ta về các mối quan hệ lâu dài: Chuyện ngốc nghếch trong một nền văn hóa nơi chúng tôi tiến lên từ shit rất dễ dàng và nâng cấp iPhone mỗi năm. Khi tôi hỏi anh ấy có từng yêu hay không, anh ấy trả lời: Monogamy, theo ông, là một thứ nhà nước bay qua.
Chúc mừng ngày lễ tình nhân ❤ ️ ? ?.
Nói với chúng tôi
Gửi cho chúng tôi các mẹo, nhận xét, câu hỏi và các bài kiểm tra Snapchat bổ sung: [email protected] và [email protected].
