Ca sĩ được đề cử giải Grammy Khalid có một album mới sắp ra mắt và đĩa đơn đầu tiên, “New Normal”, mượt mà và mát mẻ như một buổi chiều mùa hè, điều này thật kỳ lạ vì video đi kèm với bài hát là giấc mơ của khá nhiều nhà đầu tư mạo hiểm. thật.
Video mô tả một viễn cảnh không tưởng trong tương lai với những khu vườn chọc trời, xe tự hành, giao hàng bằng máy bay không người lái và ngôi nhà thông minh. Video của Khalid tràn ngập các sản phẩm thực từ các công ty thực, không phải phiên bản chung chung – một dấu hiệu cho thấy nam ca sĩ có thể đã có một số ý kiến đóng góp từ Thung lũng Silicon trong việc tạo ra bức thư tình của anh ấy cho chúng tôi. giám sát cơn ác mộng của một nhà tư bản về một tương lai.
Bạn biết đấy, mọi thứ đã có một khởi đầu thú vị khi Khalid, với mái tóc màu xanh tím ốm yếu, cuộn đến căn hộ của mình trong một robotaxi của công ty khởi nghiệp xe tự hành Zoox. Công ty thuộc sở hữu của Amazon, chỉ vừa ra mắt tàu con thoi không người lái hình máy nướng bánh mì tháng Mười Hai vừa rồi. Nó thậm chí chưa có sẵn cho công chúng, nhưng trong tương lai tưởng tượng của Khalid, con đường đầy ắp xe đưa đón Zoox – và chỉ có xe đưa đón Zoox. (Tôi đã được đại diện PR từ Zoox giới thiệu video, nhưng vẫn chưa nhận được câu trả lời về việc liệu công ty có trả tiền cho việc đặt sản phẩm hay không.)
Khi Khalid nhảy qua bên trong Tòa nhà Bradbury của LA (làm nổi tiếng bởi Blade Runner, một phiên bản thực tế hơn của tương lai), những người khác đang chèn các gói hàng vào máy bay không người lái bay vo ve xung quanh giếng trời rộng lớn của tòa nhà. Tại sao máy bay không người lái lại ở bên trong tòa nhà? Họ sẽ không đập vào giếng trời sao? Có loại cổng thông tin trên sân thượng nào đó dành cho máy bay không người lái được cài đặt bất chấp việc Tòa nhà Bradbury được chỉ định là địa danh lịch sử quốc gia vào năm 1977 không? Những câu hỏi này và những câu hỏi khác không được trả lời khi Khalid tiếp tục lười biếng trong bài hát.
Sau đó, ca sĩ nhập những gì tôi chỉ có thể mô tả như một phiên bản được làm sạch của Căn hộ Korben Dallas ‘ở Yếu tố thứ năm (một mô tả khác chính xác hơn về tương lai hỗn loạn và trừng phạt của chúng ta so với bức tranh này). Căn phòng chỉ lớn hơn một cái tủ, nhưng những bức tường được lót bằng những cây thủy canh, mà tôi đoán được cho là sẽ khiến chúng ta cảm thấy tốt hơn khi sống trong một chiếc quan tài được chiếu sáng cơ bản. Khalid dùng bình xịt để tưới cây. Chúng tôi vẫn có chai xịt trong tương lai!
Nhưng có lẽ tôi đã nói quá sớm, vì bức ảnh tiếp theo cho chúng ta thấy một hệ thống tưới nước tự động được kích hoạt bởi PS5 của Khalid. Một lần nữa, điều này đặt ra rất nhiều câu hỏi: liệu điều này có thể đạt được trong tương lai bao xa, nếu anh ta vẫn còn một chiếc PS5? Có lẽ anh ấy thích máy chơi game retro? Và tại sao PS5 lại điều khiển hệ thống lọc nước của anh ấy? Bây giờ nó có phải là một trung tâm nhà thông minh không? Tôi thấy bối rối.
Bên ngoài, hàng đàn robot giao hàng cao đến đầu gối đang chạy nhảy để giành không gian trên vỉa hè. Nhóm tiếp thị tại Starship Technologies chắc hẳn họ đang tự vực dậy mình vì thất bại trong việc đưa tên thương hiệu của mình vào video này. Khalid hát vào một loại bảng điều khiển nhà thông minh nào đó trên tường của anh ấy, và giọng hát của anh ấy dường như được truyền qua các robot giao hàng. Không chắc tôi cảm thấy thế nào về những con rô bốt vỉa hè vừa hát vừa giẫm đạp ngón chân của chúng ta, nhưng chúng ta hãy tiếp tục.
Sau đó, trong một khoảnh khắc đặc biệt đáng xấu hổ về vị trí sản phẩm, nam ca sĩ thanh toán từ xa cho một thứ gì đó trên bảng điều khiển nhà thông minh của anh ấy (để làm gì? Không rõ ràng) bằng cách sử dụng Chime, một công ty khởi nghiệp được cho là trị giá 14,5 tỷ đô la. Có ai thực sự sử dụng Chime không? Khalid chắc chắn có. Ai cần ứng dụng Tiền mặt? Chỉ có fintech tốt nhất cho chàng trai của chúng tôi.
Khi video kết thúc, chúng ta kết thúc bằng hình ảnh Khalid mở rèm để nhìn thấy một bảng quảng cáo khổng lồ bên ngoài cửa sổ quảng cáo các chuyến đi bằng tên lửa của anh ấy. Có một chút không rõ ràng về những gì quảng cáo đang bán. Một chuyến đi tới mặt trăng kéo dài 90 phút của tên lửa sẽ thực sự rất nhanh. Có lẽ là quá nhanh đối với bất kỳ công nghệ gần như thực tế nào được giới thiệu trong video này. Đó có phải là chuyến du hành tên lửa thương mại điểm-điểm giữa LA và New York, theo hướng Ý tưởng bị hủy bỏ của Elon Musk từ một vài năm trước? Nếu đúng như vậy, 90 phút sẽ là quá dài. Hãng thu âm của Khalid, RCA, có tài trợ cho những chuyến đi tên lửa này không? Tô màu cho tôi hoài nghi.
:format(webp):no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/22731498/Screen_Shot_2021_07_21_at_3.11.03_PM.png)
Tình yêu không nao núng của Khalid dành cho văn hóa Thung lũng Silicon không phải là điều đáng ngạc nhiên. Sau cùng, nam ca sĩ đã ra mắt đĩa đơn “New Normal” trong một buổi biểu diễn trực tiếp tại Vụ phóng tàu vũ trụ của Virgin Galactic, điều này đã đưa Giám đốc điều hành Virgin Richard Branson đến tận cùng không gian. Ông ấy rõ ràng có chỗ đứng cho các công ty đa quốc gia, khổng lồ đang tìm cách thay đổi kết cấu thực tế của chúng ta.
Nhưng trong khi video có thể không bị kiềm chế trong cảm xúc lãng mạn của nó đối với nhiệm vụ thống trị cuộc sống của Big Tech, lời bài hát thực sự mang nhiều sắc thái hơn một chút, thậm chí là kiểu chống đối. “Mặc dù tôi không thể hứa với bạn nhiều / Bạn sẽ ổn thôi, bạn sẽ ổn thôi,” Khalid croons. Tôi thực sự hy vọng điều đó trở thành sự thật.
