Amazon, Twitch, Microsoft, mixer và Google Google YouTube, tất cả đều ở giữa các cuộc chiến của người sáng tạo, đặt cược hàng triệu đô la vào các bộ truyền phát trò chơi lớn nhất trong không gian. Bây giờ, YouTube đang cố gắng vượt qua một thị trường khác trong không gian: thể thao điện tử.
YouTube đã thông báo vào cuối ngày thứ Sáu rằng ba tổ chức thể thao điện tử khác nhau – Tiếng gọi của nhiệm vụ Giải đấu, Overwatch Liên minh và cạnh tranh Lò sưởi – sẽ phù hợp với luồng trên nền tảng của nó. Tất cả ba giải đấu, thuộc về nhà phát hành trò chơi video Activision Blizzard, chủ yếu được phát trực tuyến trên Twitch cho đến bây giờ. Cả người đứng đầu trò chơi YouTube, Ryan Wyatt, hay Activision Blizzard đều không bình luận về các chi tiết cụ thể của thỏa thuận, nhưng Wyatt lưu ý trong một cuộc phỏng vấn với Có dây cuộc hội đàm đó đã bắt đầu vào năm 2019.
Những giải đấu nhỏ aren này. Các Overwatch League đã khoe khoang trung bình 313.000 người xem toàn cầu mỗi phút vào năm 2019, tăng 18% so với mùa giải 2018 thông thường, theo Nielsen. Hơn 55.000 người xem chỉ có trụ sở tại Hoa Kỳ, công ty phân tích tìm thấy. Trong khi Tiếng gọi của nhiệm vụ League là hoàn toàn mới, tiền thân của nó, Tiếng gọi của nhiệm vụ World League, cũng chứng kiến số lượng cao, với tổng số 2,7 triệu giờ được xem trên Twitch, dựa theo Các Quan sát viên Esports. Giải vô địch thế giới CWL trung bình có khoảng 66.000 người xem đồng thời, Người quan sát lưu ý, đạt đỉnh ở mức 182.000. Những con số rất ấn tượng và chúng mang đến cho YouTube một cơ hội sinh lời trong các cuộc chiến nền tảng đang diễn ra đang đấu tranh giành quyền độc quyền cho các streamer và nhượng quyền thương mại lớn nhất trong ngành.
Công ty không xa lạ gì khi đặt cược vào tài năng. YouTube đã ký thỏa thuận độc quyền với tên tuổi lớn những người sáng tạo như Jack ăn CouRage, Rachell Hồi Valkyrae Cảnh Hofstetter, Elliott Hồi Muselk Hồi Watkins, và Lannan lối LazarBeam mật Eacott. Mỗi streamer mang đến hàng ngàn người xem trực tiếp bất cứ khi nào họ phát trực tuyến nhưng cũng tự hào có hàng triệu lượt xem từ các phần tổng hợp nổi bật được tải lên dưới dạng VOD lên YouTube. Trong một thời gian dài, YouTube, có lợi thế cốt lõi là nền tảng duy nhất tự hào có phần VOD phổ biến (cách mà hầu hết mọi người sử dụng YouTube) trong khi cũng phát triển thành phần phát trực tiếp.
Giờ đây, YouTube đang cố gắng tạo góc cạnh trên thị trường bằng cách thu hút nhiều người qua các giải đấu thể thao điện tử lớn thay vì dựa vào một số ít các streamer nổi tiếng. Sử dụng các giải đấu chuyên nghiệp để thúc đẩy tăng trưởng người xem là một khái niệm mới; YouTube chỉ đang ban hành chiến lược tương tự các đài truyền hình truyền thống đã sử dụng trong các cuộc đấu tranh về quyền đối với các môn thể thao chính thống trong nhiều thập kỷ. Sự khác biệt duy nhất là YouTube đang hy vọng thể thao điện tử tiếp tục phát triển với tốc độ mà Google sẽ tiếp tục và mang lại nhiều người xem bình thường hơn thông qua nền tảng khán giả VOD lớn hơn nhiều trong quá trình này.
Twitch có thể đã dẫn đường cho việc xem thể thao điện tử trong quá khứ, nhưng YouTube được định vị là một cường quốc cho các giải đấu khác nhau. Giám đốc điều hành StreamElements Doron Nir đã lưu ý trong một tuyên bố tới Bờm rằng các sự kiện thể thao điện tử trên mạng thường chịu trách nhiệm cho những khán giả lớn nhất với hai kênh được xem nhiều nhất trên Twitch vào năm 2019 là Riot Games và Overwatch Liên minh thể thao sẽ có một lượng khán giả 557 triệu người, với nhiều người đam mê bình thường hơn những người hâm mộ cuồng nhiệt.
Các giải đấu thể thao điện tử có thể có hai loại người xem: trò chơi bài Llve và VOD, Có dây. Vì hầu hết VOD đã xảy ra trên YouTube, tôi hy vọng việc chuyển sang YouTube để xem trực tiếp sẽ không có tác động tiêu cực đến lượt xem. Nếu YouTube quảng cáo đúng cách, nó thậm chí có thể có nhiều người xem hơn.
Hãy nghĩ về nó giống như lấy hai miếng táo ra khỏi cùng một quả táo. YouTube có thể gặt hái những lợi ích của việc mang lại hàng triệu người xem thông qua các chương trình phát sóng của giải đấu và giữ những người xem đó thông qua các phần tổng hợp của VOD và các loại video khác. Có nhiều trò chơi trong cả ba giải đấu diễn ra quanh năm, cộng với các giải đấu lớn thu hút nhiều người xem bình thường hơn. Thể thao điện tử cung cấp sự nhất quán về lượng người xem mà YouTube cần trong khi cố gắng đẩy mạnh chiến lược phát trực tuyến của mình và nó cũng mang lại nhiều người xem hơn cho nền tảng nói chung. Công ty đã tự hào có hơn 2 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng, với 500 giờ nội dung được tải lên hàng ngày. Chơi game là một phần lớn của thế giới đó. Việc thể thao điện tử trở thành một khía cạnh thường xuyên của trang web cho người xem có thể giúp những số liệu đó phát triển.
Chơi game cạnh tranh cũng cung cấp chương trình phù hợp, theo lịch trình, đó là điều mà các đài truyền hình truyền thống đã chiến đấu trong nhiều thập kỷ với các môn thể thao chính thống. Quyền phát sóng các trò chơi từ NFL, MLB, NHL và NBA có thể kiếm được hàng trăm triệu đô la. Hầu hết các đài truyền hình lớn – ESPN, ABC, CBS, NBC và Fox – đều đến bàn đấu thầu để đảm bảo các quyền. Giờ đây, các công ty như Amazon và các nền tảng phát trực tuyến thể thao như DAZN cũng đang kéo theo những cuộc trò chuyện đó.
YouTube muốn trở thành ngôi nhà mới của thể thao điện tử, một tựa game mà thuộc về Twitch cho đến tận bây giờ. Nhưng phát sóng thể thao điện tử khác với việc tạo điều kiện cho một ngôi nhà cho người hâm mộ. YouTube không có các yếu tố cộng đồng giống như Twitch. Twitch và các cộng đồng chơi game khác nhau đã xây dựng một ngôn ngữ mới xung quanh các biểu tượng cảm xúc, sử dụng Twitch Chat để biến trải nghiệm hoàn toàn tương tác và thậm chí kiếm được quà tặng từ các công ty như Activision Blizzard và Twitch chỉ để điều chỉnh, bao gồm cả giao diện độc quyền.
Nó không rõ liệu YouTube sẽ tiếp quản những giọt độc quyền hay liệu công ty sẽ sử dụng các chương trình phát sóng giải đấu để quảng bá dịch vụ trò chơi dựa trên đám mây của Google, Stadia. Bờm đã liên hệ với YouTube để biết thêm thông tin. Tuy nhiên, điều rõ ràng là YouTube đang nỗ lực lớn nhất để trở thành một ngôi nhà phát trực tiếp cho người xem và người chơi.
Khoảng cách giữa Twitch và YouTube là khá lớn. Tại một thời điểm vào tối chủ nhật, Liên Minh Huyền Thoại Championship Series đã thấy 95.000 người xem trên YouTube và hơn 150.000 trên Twitch. Đồng thời, Tiếng gọi của nhiệm vụ League đã chứng kiến 59.000 người xem trên YouTube. Vẫn còn một khoảng cách giữa Twitch và YouTube, nhưng YouTube rõ ràng đang cắm cờ trên mặt đất trong trận chiến mới nhất chống lại Twitch để thống trị trực tuyến.
