Google đang thực hiện một mình với công nghệ quảng cáo được đề xuất của mình để thay thế cookie của bên thứ ba. Mọi trình duyệt lớn sử dụng dự án mã nguồn mở Chromium đều từ chối sử dụng và không rõ điều đó sẽ có ý nghĩa gì đối với tương lai của quảng cáo trên web.
Một vài tuần trước, Google thông báo họ đang bắt đầu thử nghiệm một công nghệ quảng cáo mới bên trong Google Chrome được gọi là Học tập liên kết của nhóm thuần tập, hoặc FLoC. Nó sử dụng một thuật toán để xem lịch sử trình duyệt của bạn và xếp bạn vào nhóm những người có lịch sử duyệt web tương tự để các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến bạn. Nó riêng tư hơn cookie, nhưng nó cũng phức tạp và có một số tác động tiềm ẩn về quyền riêng tư nếu nó không được triển khai đúng cách.
Google Chrome được xây dựng trên một dự án mã nguồn mở và vì vậy FLoC đã được triển khai như một phần của dự án đó mà các trình duyệt khác có thể đưa vào. Tôi không biết về bất kỳ trình duyệt dựa trên Chromium nào bên ngoài của Google sẽ triển khai trình duyệt đó và rất biết nhiều trình duyệt sẽ từ chối.
Một lưu ý mà tôi sẽ nhấn mạnh ở đây là tôi cảm thấy yên tâm rằng không ai khác đang triển khai FLoC ngay lập tức, bởi vì cách FLoC được xây dựng đặt một trách nhiệm rất lớn cho nhà sản xuất trình duyệt. Nếu được triển khai không tốt, FLoC có thể bị rò rỉ thông tin nhạy cảm. Đó là một công nghệ phức tạp có vẻ như để bạn ở trạng thái bán ẩn danh, nhưng có đủ chi tiết để che giấu hàng tá ác quỷ.
Dù sao, đây là Can đảm: “Khía cạnh tồi tệ nhất của FLoC là nó gây tổn hại nghiêm trọng đến quyền riêng tư của người dùng, dưới chiêu bài thân thiện với quyền riêng tư”. Và đây Vivaldi: “Chúng tôi sẽ không hỗ trợ API FLoC và có kế hoạch vô hiệu hóa nó, bất kể nó được triển khai như thế nào. Nó không bảo vệ quyền riêng tư và chắc chắn không có lợi cho người dùng, khi vô tình cung cấp quyền riêng tư của họ vì lợi ích tài chính của Google. ”
Chúng tôi đã liên hệ với Opera cho nhận xét là tốt. DuckDuckGo không phải là một trình duyệt, nhưng nó đã được tạo một tiện ích mở rộng trình duyệt để chặn nó. Và Tổ chức Biên giới Điện tử, tổ chức rất chống lại FLoC, thậm chí còn có đã tạo một trang web để cho bạn biết nếu bạn là một trong số ít người dùng Chrome được bao gồm trong các thử nghiệm ban đầu của Google.
Nhưng có thể trình duyệt dựa trên Chromium quan trọng nhất không phải do Google tạo ra là Microsoft Edge. Đây là một thử nghiệm lớn đối với công nghệ FLoC do Google đề xuất: nếu Microsoft không hỗ trợ nó, điều đó có nghĩa là Chrome thực sự sẽ đơn độc với công nghệ này.
bên trong truyền thống lớn của các phiên điều trần công nghệ của Quốc hội, Tôi đã hỏi Microsoft một câu hỏi có hoặc không: nó có ý định triển khai FLoC trong Edge không? Và theo cùng một truyền thống lớn, Microsoft đã trả lời:
Chúng tôi tin tưởng vào một tương lai nơi web có thể cung cấp cho mọi người quyền riêng tư, tính minh bạch và quyền kiểm soát đồng thời hỗ trợ các mô hình kinh doanh có trách nhiệm để tạo ra một hệ sinh thái sôi động, cởi mở và đa dạng. Giống như Google, chúng tôi hỗ trợ các giải pháp cung cấp cho người dùng sự đồng ý rõ ràng và không bỏ qua sự lựa chọn của người tiêu dùng. Đó cũng là lý do tại sao chúng tôi không hỗ trợ các giải pháp tận dụng các tín hiệu nhận dạng người dùng không được đồng ý, chẳng hạn như lấy dấu vân tay. Ngành này đang trong một chặng đường và sẽ có các đề xuất dựa trên trình duyệt không cần id người dùng riêng lẻ và các đề xuất dựa trên ID dựa trên sự đồng ý và các mối quan hệ của bên thứ nhất. Chúng tôi sẽ tiếp tục khám phá những cách tiếp cận này với cộng đồng. Ví dụ, gần đây, chúng tôi vui mừng giới thiệu một cách tiếp cận khả thi, như được mô tả trong đề xuất PARAKEET của chúng tôi. Đề xuất này không phải là lần lặp lại cuối cùng nhưng là một tài liệu đang phát triển.
Đó là RẤT NHIỀU để giải nén, nhưng nó nghe rất giống như một “không” đối với tôi. Tuy nhiên, đó là “không” với một số ngữ cảnh quan trọng. Nhưng trước khi tôi đi sâu vào nó, hãy nói về một vài trình duyệt không phải của Chromium – bởi vì một phần quan trọng của tất cả những điều này là công nghệ FLoC của Google vẫn là một đề nghị. Google cho biết họ muốn biến nó trở thành một phần cơ bản của web, không chỉ đơn giản là một tính năng mới trong trình duyệt của mình.
Đây là tuyên bố mà người phát ngôn của Mozilla đã cung cấp cho chúng tôi về các kế hoạch Firefox:
Chúng tôi hiện đang đánh giá nhiều đề xuất quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư, bao gồm cả những đề xuất do Google đưa ra, nhưng không có kế hoạch hiện tại để thực hiện bất kỳ đề xuất nào trong số chúng vào lúc này.
Chúng tôi không mua vào giả định rằng ngành cần hàng tỷ điểm dữ liệu về mọi người, được thu thập và chia sẻ mà họ không hiểu, để phục vụ quảng cáo có liên quan. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã triển khai Bảo vệ theo dõi nâng cao theo mặc định để chặn hơn mười tỷ người theo dõi mỗi ngày và tiếp tục đổi mới trên cách mới để bảo vệ những người sử dụng Firefox.
Quảng cáo và quyền riêng tư có thể cùng tồn tại. Và ngành công nghiệp quảng cáo có thể hoạt động khác với những năm qua. Chúng tôi mong muốn được đóng vai trò trong việc tìm kiếm các giải pháp xây dựng một trang web tốt hơn.
Đối với Apple Safari, Tôi thừa nhận rằng tôi đã không liên hệ để bình luận vì tại thời điểm này, không khó để đoán câu trả lời sẽ là gì. Sau tất cả, Apple xứng đáng được ghi nhận vì đã thay đổi quan điểm mặc định của mọi người về quyền riêng tư. Tuy nhiên, câu chuyện ở đây thực sự thú vị hơn nhiều mà bạn có thể đoán ra lúc đầu. John Wilander là kỹ sư WebKit tại Apple, người làm việc về cải thiện quyền riêng tư của Safari Ngăn chặn theo dõi thông minh đặc trưng. Anh ấy đã được hỏi trên Twitter rằng liệu Safari có triển khai FLoC hay không và đây là câu trả lời của anh ấy:
Chúng tôi chưa cho biết chúng tôi sẽ triển khai và chúng tôi có chính sách ngăn chặn theo dõi của mình. Đó là nó trong thời điểm hiện tại. Các đề xuất tiêu chuẩn nghiêm túc đáng được suy nghĩ và tôi đánh giá cao việc Brave chia sẻ chúng.
– John Wilander (@johnwilander) Ngày 12 tháng 4 năm 2021
Câu trả lời của Wilander phù hợp với tuyên bố của Microsoft rằng “ngành công nghiệp đang trong một cuộc hành trình” khi nói đến việc cân bằng giữa công nghệ quảng cáo mới và quyền riêng tư. Nhưng nó nói lên một điều thực sự quan trọng: các tiêu chuẩn web mọi người thực hiện công việc của họ một cách nghiêm túc và cam kết nghiêm túc với quy trình tiêu chuẩn web tạo ra web mở.
Tôi thường coi quá trình đó diễn ra chậm chạp, gây tranh cãi và bực bội. Nó là tất cả những điều đó. Nhưng đó cũng là tuyến phòng thủ cuối cùng chống lại sự chia nhỏ hoàn toàn và toàn bộ web thành các trang chỉ tương thích với các trình duyệt web cụ thể. Đó hoàn toàn không phải là web.
Và vì vậy những gì bạn mong đợi là một lời “không” cứng từ Apple (và điều gần như chắc chắn sẽ là một “không” cứng cuối cùng) thay vào đó trở thành một cam kết đối với quy trình tiêu chuẩn web và xem xét các đề xuất của Google một cách nghiêm túc. Ditto của Microsoft.
Tất cả điều này đang xảy ra bởi vì mọi trình duyệt chính đã hoặc sẽ sớm chặn cookie của bên thứ ba, cách mặc định để nhận dạng bạn và theo dõi bạn trên web. Và mọi trình duyệt lớn đều cam kết đảm bảo rằng bạn không thể nhận dạng cá nhân đối với các nhà quảng cáo bên thứ ba. Ngay cả của Google nhóm quảng cáo của riêng mình đã nói rất nhiều.
Phần cuối của những cookie đó được gọi là Cookiepocalypse, và đó là ngày tận thế bởi vì không ai thực sự biết các nhà quảng cáo sẽ làm gì một khi các phương pháp theo dõi đó được phổ biến. Và vì vậy ngay bây giờ, các nhà cung cấp trình duyệt lớn đang đề xuất các giải pháp mới, khác nhau.
Apple, Google và Microsoft đều có ý tưởng về cách hoạt động của quảng cáo trên web. Chúng tôi đã thảo luận về FLoC của Google từ lâu, nhưng bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng Apple không chỉ cố gắng ngăn chặn tất cả các quảng cáo; nó có đề xuất quảng cáo nâng cao quyền riêng tư của riêng nó. Và tham chiếu ngẫu nhiên đến PARAKEET trong tuyên bố của Microsoft? Một đề xuất quảng cáo khác.
Vấn đề ở đây là Cookiepocalypse đã đến gần. Nhiều trình duyệt đã chặn cookie của bên thứ ba. Google Chrome là công cụ lớn trong việc chặn cookie của bên thứ ba, nhưng nó cũng là trình duyệt có thị phần lớn nhất.
Google đã cam kết cắt cookie của bên thứ ba vào năm 2022, nhưng có vẻ như rất ít khả năng quy trình tiêu chuẩn web sẽ có câu trả lời vào lúc đó. Trên thực tế, một trong những Các đề xuất khác của Google sẽ không bắt đầu thử nghiệm cho đến cuối năm nay – quá muộn để được ngành quảng cáo thực hiện nếu Google vẫn giữ nguyên lời hứa ban đầu của mình. Ai biết những gì các nhà quảng cáo sẽ làm sau đó?
Công nghệ ở đây phức tạp, quy trình chậm và kết quả không rõ ràng. Đó là ngang bằng cho khóa học cho web. Thông thường, tôi sẽ nói với bạn rằng đừng lo lắng về điều đó và cứ để W3C chạy theo lộ trình của nó. Nhưng tiền đặt cọc rất cao: quyền riêng tư của bạn, nguồn tiền khổng lồ và bản thân tính tương thích của web, tất cả đều có thể tan thành mây khói nếu các nhà sản xuất trình duyệt này không tìm ra cách để xâu chuỗi tất cả những cái kim này. Cookiepocalypse, thực sự.
.
